Vicen Martinez

Welche Gebotsstrategie sollte ein Werbetreibender auswählen, wenn Sichtbarkeit das Zielvorhaben der Kampagne ist?

• Auto-optimierter Cost-per-Click (ECPC)
• Klicks maximieren
• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
• Conversions maximieren

 

Erläuterung:

Wenn das Hauptziel einer Kampagne die Steigerung der Sichtbarkeit ist, sollte der Werbetreibende die Gebotsstrategie ‘Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen’ auswählen. Diese Strategie konzentriert sich darauf, wie oft Anzeigen im Verhältnis zu den verfügbaren Impressionen angezeigt werden. Sie ermöglicht es dem Werbetreibenden, einen bestimmten Prozentsatz der verfügbaren Anzeigenplatzierungen auf den Suchergebnisseiten zu erreichen. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Anzeigen gesehen werden, was zu einer größeren Sichtbarkeit führt. Die Strategie zielt nicht darauf ab, Conversions zu maximieren oder Klicks zu maximieren, sondern darauf, die Anzeigenpräsenz zu erhöhen, was besonders wichtig ist, wenn das Hauptziel darin besteht, die Marke oder Produkte bekannter zu machen. Die Option ‘Auto-optimierter Cost-per-Click (ECPC)’ ist auch nicht optimal für das Ziel der Sichtbarkeit, da sie darauf abzielt, Conversions zu maximieren, indem sie die Gebote basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion anpasst, und nicht auf die Anzeigenplatzierung oder -sichtbarkeit fokussiert ist.

 

Um welchen Typ von automatischer Gebotsstrategie handelt es sich beim Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)?

 

• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Kaufbereitschaft
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Conversions
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Bekanntheit
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Umsatz

 

Explanation:

Mit der Gebotsstrategie Ziel-ROAS können Gebote auf Grundlage des Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) abgegeben werden. Diese Smart Bidding-Strategie ermöglicht es mit einem gesetzten Ziel-ROAS einen höheren Conversion-Wert oder Umsatz zu erzielen. Die Gebote werden zum Zeitpunkt der Auktion automatisch optimiert und können so individuell an jede Auktion angepasst werden.

 

Warum sollten Werbetreibende einmal monatlich den Leistungsplaner nutzen?

 

• Um A/B-Tests durchzuführen
• Weil die Auktionsdynamik sich kontinuierlich verändert
• Weil durchschnittliche Klickraten Planung erfordern
• Weil Google Anzeigen automatisch aktualisiert werden

 

Explanation:

Der Leistungsplaner erstellt Pläne für die Kampagnenleistung, dies ermöglicht Vorhersagen für die monatliche und vierteljährliche Kampagnenleistung. Zudem bietet er einen Überblick, wie sich Änderungen an Kampagnen auf bestimmte Messwerte und die Gesamtperformance auswirken können.

 

Angela möchte ihre erste smarte Displaykampagne starten, ihr Konto ist jedoch noch nicht aktiv, weil sie in den letzten 30 Tagen nicht die erforderlichen Conversions erzielt hat. Was ist die Mindestanzahl an Conversions, die in den letzten 30 Tagen erzielt werden müssen, um eine smarte Displaykampagne einrichten zu können?

 

• Mindestens 50 Conversions im Display- oder 30 Conversions im Suchnetzwerk
• Mindestens 100 Conversions im Display- oder 50 Conversions im Suchnetzwerk
• Mindestens 30 Conversions im Display- oder 50 Conversions im Suchnetzwerk
• Mindestens 50 Conversions im Display- oder 100 Conversions im Suchnetzwerk

 

Explanation:

Voraussetzung für die Nutzung der Smart-Displaykampagnen ist, dass die Google Ads-Nutzer das Conversion-Tracking eingerichtet und in den vergangenen 30 Tagen mindestens 50 Conversions im Display- oder 100 Conversions im Suchnetzwerk erzielt haben.

 

Welche Aufgabe wird vom Leistungsplaner automatisch ausgeführt?

• Es wird die für Ihr Budget ideale Anzeigenstruktur empfohlen.
• Mit Machine Learning wird die Ausrichtung auf neue demografische Merkmale festgelegt.
• Es werden Prognosen erstellt, wie sich Ihre aktuellen Kampagnen entwickeln.
• Ihr Anzeigenbudget wird festgelegt, um den höchstmöglichen Umsatz zu erzielen.

 

Erläuterung:

Der Leistungsplaner führt automatisch die Aufgabe aus, Prognosen zu erstellen, wie sich Ihre aktuellen Kampagnen entwickeln. Diese Funktion ist besonders nützlich, da sie auf Basis von historischen Leistungsdaten und aktuellen Trends Vorhersagen darüber liefert, wie sich die Kampagnen in der Zukunft entwickeln könnten. Der Leistungsplaner analysiert verschiedene Faktoren wie Budget, Gebotsstrategien und Anzeigenleistung, um fundierte Prognosen zu erstellen, die den Werbetreibenden helfen, zukünftige Kampagnenstrategien zu planen und anzupassen. Durch diese Prognosen können Werbetreibende besser einschätzen, welche Ergebnisse sie voraussichtlich erzielen werden und entsprechend ihre Strategien anpassen, um die gewünschten Ziele zu erreichen. Im Vergleich dazu bietet der Leistungsplaner nicht die Funktion, automatisch das Anzeigenbudget festzulegen, um den höchstmöglichen Umsatz zu erzielen, obwohl er Hinweise darauf geben kann. Auch die ideale Anzeigenstruktur für ein bestimmtes Budget wird nicht automatisch empfohlen, da dies oft eine detaillierte Analyse und manuelle Anpassungen erfordert. Ebenso wird die Ausrichtung auf neue demografische Merkmale nicht automatisch durch Machine Learning festgelegt, da dies in der Regel gezielte manuelle Eingriffe und Anpassungen erfordert. Daher ist die Hauptaufgabe des Leistungsplaners, Prognosen zu erstellen, die es den Werbetreibenden ermöglichen, informierte Entscheidungen zu treffen und ihre Kampagnenleistung zu optimieren.

 

Auf Basis der vorhandenen Daten können mögliche Zukünftige Conversions und Budget(einsatz)-Prognosen gestellt werden.

 

Was ist einer der Hauptvorteile von responsiven Displayanzeigen?

 

• Responsive Displayanzeigen sind komplex im Aufbau, sodass Sie vollständige Kontrolle über das Design haben.
• Mit responsiven Displayanzeigen haben Sie Zugang zu einer Creative-Galerie, die Sie an Ihr Produkt anpassen können.
• Responsive Displayanzeigen basieren auf Machine Learning-Funktionen, durch die Sie verschiedene Erstellungsmöglichkeiten haben.
• Responsive Anzeigen werden automatisch erstellt und können an Anzeigenflächen jeder Größe angepasst werden.

 

Explanation:

Anzeigen optimieren: Wenn Sie verschiedene Assets in Google Ads hochladen, um responsive Displayanzeigen zu erstellen, verwendet Google ein Modell des maschinellen Lernens. Damit wird anhand des Leistungsverlaufs die optimale Kombination der Assets für jede Anzeigenfläche ermittelt.

Reichweite vergrößern: Für jeden Assettyp können mehrere Assets hochgeladen werden (z. B. mehrere Anzeigentitel, Logos, Videos und Bilder). Die von Google erstellten Anzeigen werden automatisch in Größe und Format an die Werbefläche angepasst. So erfolgt die Auslieferung der responsiven Displayanzeige beispielsweise als native Banneranzeige auf der einen oder als dynamische Textanzeige auf einer anderen Website.

Fügen Sie Ihren responsiven Displayanzeigen Videos hinzu, um die Reichweite im Displaynetzwerk zu vergrößern. Die Videos werden immer dann anstelle von Bildern gezeigt, wenn dadurch eine bessere Leistung erzielt werden kann.

Zeit sparen: Mit responsiven Displayanzeigen lässt sich der Verwaltungsaufwand für Anzeigenportfolios innerhalb von Anzeigengruppen und Kampagnen reduzieren. Dadurch bleibt mehr Zeit für die Leistungsoptimierung. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Responsive Displayanzeigen erstellen.

Für dynamisches Remarketing verwenden: Wenn Sie Ihre Kampagnen mit einem Feed verknüpfen, wird bei Ihren responsiven Displayanzeigen dynamisches Remarketing unterstützt. Mithilfe von responsiven Anzeigen erreichen Sie potenzielle Kunden mit individuellen Inhalten über einen Feed, den Sie kontrollieren und Ihrer Kampagne hinzufügen. Wenn Sie einer Kampagne einen Feed hinzufügen, werden die Anzeigen in dynamischen und statischen Formaten ausgeliefert. Weitere Informationen zum Erstellen von Feeds für responsive Displayanzeigen