Welche Gebotsstrategie sollte ein Werbetreibender auswählen, wenn Sichtbarkeit das Zielvorhaben der Kampagne ist?
- Auto-optimierter Cost-per-Click (ECPC)
- Klicks maximieren
- Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
- Conversions maximieren
Erläuterung:
Wenn das Hauptziel einer Kampagne die Steigerung der Sichtbarkeit ist, sollte der Werbetreibende die Gebotsstrategie ‘Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen’ auswählen. Diese Strategie konzentriert sich darauf, wie oft Anzeigen im Verhältnis zu den verfügbaren Impressionen angezeigt werden. Sie ermöglicht es dem Werbetreibenden, einen bestimmten Prozentsatz der verfügbaren Anzeigenplatzierungen auf den Suchergebnisseiten zu erreichen. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Anzeigen gesehen werden, was zu einer größeren Sichtbarkeit führt. Die Strategie zielt nicht darauf ab, Conversions zu maximieren oder Klicks zu maximieren, sondern darauf, die Anzeigenpräsenz zu erhöhen, was besonders wichtig ist, wenn das Hauptziel darin besteht, die Marke oder Produkte bekannter zu machen. Die Option ‘Auto-optimierter Cost-per-Click (ECPC)’ ist auch nicht optimal für das Ziel der Sichtbarkeit, da sie darauf abzielt, Conversions zu maximieren, indem sie die Gebote basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion anpasst, und nicht auf die Anzeigenplatzierung oder -sichtbarkeit fokussiert ist.