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Antworten Zertifizierung KI-basierte Shopping-Anzeigen

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Antworten Zertifizierung KI-basierte Shopping-Anzeigen

Exam URL: https://skillshop.docebosaas.com/learn/courses/8000/google-ads-zertifizierung-fur-displaywerbung/lessons/3070/wissenstest

 

 

 

 

 

Questions:

  1. Welche grundlegende Anforderung an Websites muss erfüllt sein, um mit Shopping-Anzeigen zu werben?
  2. Sie richten eine Shopping-Kampagne aus, aber Sie sind sich unschlüssig, welches Zielvorhaben Sie für die Kampagne festlegen sollen. Sie möchten Käufer ansprechen, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen. Welches Zielvorhaben sollten Sie auswählen?
  3. Sie stellen einen Produktfeed für einen Kunden zusammen, der noch nicht mit Shopping-Anzeigen vertraut ist, und bemerken, dass die Inventardaten des Kunden nicht fehlerfrei sind. Welche beiden Folgen können eintreten, wenn der Feed mit Problemen mit der Datenqualität hochgeladen wird? Wählen Sie zwei aus.
  4. Sie möchten Ihre Produkte auf verschiedenen Google-Plattformen bewerben, aber Sie sind sich unschlüssig, ob eine Performance Max-Kampagne besser geeignet wäre als eine Standard-Shopping-Kampagne. Welche Aussage zu Performance Max-Kampagnen trifft zu?
  5. Sie richten erstmalig einen Produktfeed im Merchant Center ein und bemerken, dass Sie nicht für alle Produkte die entsprechenden Verfügbarkeitsdaten haben. Was passiert, wenn Sie versuchen, den Feed in das Google Merchant Center hochzuladen?
  6. Sie arbeiten in einem internationalen Unternehmen, das Produkte in alle Welt liefert. Sie möchten eine Shopping-Kampagne erstellen, mit der Produkte im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz beworben werden sollen. Wie werden Shopping-Anzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz ausgeliefert?
  7. Wo würden Sie sich für das Produktbewertungsprogramm anmelden?
  8. Sie sind als Marketingspezialist für einen großen europäischen Zoofachhandel tätig und möchten Werbung für neue Produkte schalten, um damit mehr Zugriffe auf die Website zu generieren. Wie kann das Merchant Center Ihre Shopping-Strategie unterstützen?
  9. Auf welche beiden Arten können Käufer eines Produkts bezahlen? Wählen Sie zwei aus.
  10. Sie erstellen gerade ein Google Merchant Center-Konto und stellen fest, dass Sie keine Erstattungsrichtlinien haben. Ihr Unternehmen lässt keine Erstattungen zu. Was sollten Sie als Nächstes tun?
  11. Was ist der Hauptunterschied zwischen Performance Max und Standard-Shopping-Anzeigen in Bezug darauf, wie sie Nutzer erreichen?
  12. Sie betreiben ein kleines Schuhgeschäft. Sie möchten Ihre erste Performance Max-Kampagne mit einem festen Budget durchführen. Wie ordnet das System das Budget in einer Performance Max-Kampagne zu?
  13. Welche beiden Gebotsstrategien können Sie in Ihrer Standard-Shopping-Kampagne nutzen? Wählen Sie zwei aus.
  14. Welche beiden Aussagen beschreiben, was Shopping-Kampagnen von Suchkampagnen unterscheidet? Wählen Sie zwei aus.
  15. Wie arbeitet das Google Merchant Center mit Google Ads zusammen?
  16. Welche drei Vorteile hat eine Performance Max-Kampagne? Wählen Sie drei aus.
  17. Welches Marketingziel verwendet Performance Max für den Einzelhandel?
  18. Wie werden Sie (abgesehen vom Diagnosebereich im Google Merchant Center) über eine Kontosperrung informiert?
  19. Wie geht Google bei Richtlinienverstößen vor?
  20. Welche beiden Anzeigenformate sind in einer Performance Max-Kampagne verfügbar, aber nicht in einer Standard-Shopping-Kampagne? Wählen Sie zwei aus.
  21. Was sind kostenlose Produkteinträge?
  22. Was ist ein Beispiel für ein Onlineverkaufsziel?
  23. Welche beiden Funktionen bietet eine Standard-Shopping-Kampagne? Wählen Sie zwei aus.
  24. Sie führen seit zehn Jahren ein erfolgreiches Online-Einzelhandelsunternehmen. In letzter Zeit hat sich das Kaufverhalten verändert und die Kunden kaufen immer weniger ein. Die Produkt- und Marketingstrategie hat sich nicht geändert. Welche beiden Maßnahmen sollten Sie ergreifen? Wählen Sie zwei aus.
  25. Welches Zielvorhaben in einer Performance Max-Kampagne hilft Ihnen dabei, neue Kunden zu gewinnen?
  26. Auf welche drei Arten helfen Ihnen Shopping-Anzeigen, Ihre Ziele zu erreichen? Wählen Sie drei aus.
  27. Welchen Zweck haben Produktgruppen in einer Shopping-Kampagne?
  28. Welchen Zweck haben Attribute im Produktfeed?
  29. Ein Markenunternehmen möchte Shopping-Anzeigen für eine neue Jeanskollektion schalten. Die Agentur stellt einen Feed mit allen erforderlichen Attributen für die Einreichung zusammen, ist sich aber unschlüssig, wie der Titel im Feed strukturiert werden soll. Welche Struktur empfehlen Sie?
  30. Wie sorgen Sie dafür, dass Standard-Shopping-Anzeigen an bestimmten Stellen nicht präsentiert werden?
  31. Ihr Kunde arbeitet mit einer Agentur an der Einrichtung eines Produktfeeds im Google Merchant Center, aber die Agentur ist sich unschlüssig, welche Attribute berücksichtigt werden sollen. Welches Attribut ist optional?
  32. Was sind die drei Hauptkomponenten der Google-Richtlinien? Wählen Sie drei aus.
  33. Sie möchten Ihre erste Shopping-Kampagne starten, aber Ihnen ist nicht klar, wie sich die Google Suche und Google Shopping voneinander unterscheiden. Welchen Vorteil bieten Shopping-Anzeigen?
  34. Was sind zwei häufig verwendete Programme im Google Merchant Center? Wählen Sie zwei aus.
  35. Sie sind in einer Agentur tätig und betreuen mehrere Einzelhändlerkonten in Google Ads. Einer Ihrer Kunden, der noch nicht mit Shopping-Anzeigen vertraut ist, möchte die Leistung nach Produktkategorie (z. B. Bekleidung) und Geschlecht erfassen. Der Kunde übergibt die erforderlichen und optionalen Attribute für Bekleidung im Produktfeed. Welche Kampagnenstruktur würden Sie empfehlen, damit detaillierte Berichte entstehen?
  36. Wann bezahlen Sie für eine Shopping-Anzeige?
  37. Welche Konfiguration benötigen Sie, bevor Sie eine Performance Max-Kampagne starten können?
  38. Wie werden Shopping-Anzeigen erstellt?
  39. Auf welche beiden Arten können Sie alle Ihre smarten Shopping-Kampagnen gleichzeitig auf Performance Max umstellen? Wählen Sie zwei aus.
  40. Wie funktionieren Performance Max-Kampagnen?
  41. Was passiert, wenn Sie wiederholte Richtlinienverstöße nicht beheben, beispielsweise wenn der Preis im Feed nicht mit dem Preis auf der Website übereinstimmt?
  42. An welchen drei Stellen werden Standard-Shopping-Anzeigen ausgeliefert? Wählen Sie drei aus.
  43. Was ist ein Beispiel für ein Omni-Channel-Ziel?
  44. In welche Kategorie der Google Ads-Richtlinie fällt die unverantwortliche Datenerhebung?
  45. Auf welche drei Arten können Sie den Kaufprozess optimieren und Nutzer zu einer Aktion motivieren? Wählen Sie drei aus.
  46. Sie möchten sechs Stühle für Ihren neuen Esstisch kaufen. Ein Einzelhändler gibt in einer Anzeige den Preis für einen Esszimmerstuhl an. Wenn die Nutzer jedoch auf die Anzeige klicken und das Produkt kaufen, wird ihnen ein Satz von sechs Stühlen berechnet. Gegen welche Richtlinie für Shopping-Anzeigen verstößt der Werbetreibende?
  47. Sie möchten Performance Max nutzen, um den Conversion-Wert zu optimieren, befürchten aber Ineffizienz bei Ihren Ausgaben. Welche optionale sekundäre Gebotsstrategie sollten Sie wählen?
  48. Sie schalten Performance Max-Kampagnen auf verschiedenen Google-Plattformen, z. B. Google Suche, Google Bilder und YouTube. Welchen Vorteil bieten Ihnen Performance Max-Kampagnen in diesem Szenario?
  49. Was wird mit einer Performance Max-Kampagne automatisch optimiert?
  50. Auf welche zwei Arten können Einzelhändler über Shopping-Anzeigen potenzielle Käufer finden? Wählen Sie zwei aus.

 

 

 

 

 

Wie sorgen Sie dafür, dass Standard-Shopping-Anzeigen an bestimmten Stellen nicht präsentiert werden?

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Wie sorgen Sie dafür, dass Standard-Shopping-Anzeigen an bestimmten Stellen nicht präsentiert werden?

  • Auszuschließende Keywords in die Kampagne einfügen
  • Auszuschließende Keywords in den Produktfeed einfügen
  • Auszuschließende Keywords in die Anzeige einfügen
  • Auszuschließende Keywords in das Merchant Center einfügen

 

Erläuterung:

Um sicherzustellen, dass Standard-Shopping-Anzeigen an bestimmten Stellen nicht präsentiert werden, sollten Sie **auszuschließende Keywords in die Kampagne einfügen**. Dies ermöglicht Ihnen, bestimmte Suchanfragen auszuschließen, bei denen Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Durch das Hinzufügen von auszuschließenden Keywords können Sie gezielt verhindern, dass Ihre Anzeigen für irrelevante Suchanfragen angezeigt werden, die nicht zu den gewünschten Ergebnissen führen oder die Zielgruppe nicht ansprechen. Diese Methode hilft dabei, die Effizienz Ihrer Kampagne zu erhöhen, indem sie das Budget auf relevante Suchanfragen fokussiert und unnötige Ausgaben vermeidet. Im Gegensatz dazu beeinflussen das Hinzufügen von auszuschließenden Keywords in den Produktfeed, die Anzeige selbst oder das Merchant Center nicht direkt die Platzierung Ihrer Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen. Der Produktfeed dient hauptsächlich der Übertragung von Produktinformationen an Google, und das Merchant Center verwaltet diese Daten, während die spezifische Steuerung der Anzeigeplatzierung über die Kampagneneinstellungen erfolgt. Daher ist das Einfügen von auszuschließenden Keywords direkt in die Kampagne der effektivste Weg, um die Anzeigenplatzierung präzise zu steuern.

 

Welches Marketingziel verwendet Performance Max für den Einzelhandel?

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Welches Marketingziel verwendet Performance Max für den Einzelhandel?

  • Onlineverkäufe
  • Bekanntheit
  • Lead-Generierung
  • Mobile App

 

Erläuterung: Performance Max-Kampagnen sind darauf ausgelegt, verschiedene Marketingziele über mehrere Google-Plattformen hinweg zu erreichen. Für den Einzelhandel verwendet Performance Max speziell das Ziel der **Onlineverkäufe**. Dieses Ziel konzentriert sich darauf, den Umsatz durch direkte Käufe auf der Website des Einzelhändlers zu maximieren. Performance Max ermöglicht es, Anzeigen in einer Vielzahl von Formaten und auf verschiedenen Kanälen wie Google Suche, YouTube, Google Display-Netzwerk und mehr zu schalten. Dabei wird fortschrittliche KI genutzt, um die Anzeigen gezielt an Nutzer auszuspielen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit an den Produkten interessiert sind und somit zu einer Kaufentscheidung neigen. Die Kampagne optimiert kontinuierlich die Auslieferung der Anzeigen basierend auf den gesammelten Daten und den Algorithmen von Google, um die besten Ergebnisse in Bezug auf Onlineverkäufe zu erzielen. Im Gegensatz zu anderen Zielen wie Bekanntheit, Lead-Generierung oder Mobile App-Installationen, die unterschiedliche Aspekte der Kundenakquise oder Markenbekanntheit adressieren, liegt der Fokus bei Performance Max für den Einzelhandel eindeutig auf der Steigerung der direkten Onlineverkäufe.

 

Welchen Zweck haben Produktgruppen in einer Shopping-Kampagne?

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Welchen Zweck haben Produktgruppen in einer Shopping-Kampagne?

  • Über Produktgruppen können Sie festlegen, welche Produkte aus Ihrem Feed Sie in den einzelnen Kampagnen bewerben möchten.
  • Produktgruppen sind Remarketing-Listen, die Sie in Ihren Kampagnen schalten sollten.
  • Produktgruppen sind vordefinierte Themen, die Sie in Ihren Kampagnen auswählen können.
  • Produktgruppen sind nach Kategorien definierte Keywords, die Sie in Ihren Kampagnen auswählen können.

 

Erläuterung: **Über Produktgruppen können Sie festlegen, welche Produkte aus Ihrem Feed Sie in den einzelnen Kampagnen bewerben möchten.** Dieser Zweck ist entscheidend, um die Effizienz und Relevanz Ihrer Shopping-Kampagnen zu maximieren. Produktgruppen ermöglichen es Ihnen, Ihre Produkte in verschiedene Kategorien oder Segmente zu unterteilen, sodass Sie spezifische Gruppen von Produkten gezielt bewerben können. Dies bedeutet, dass Sie unterschiedliche Produkte oder Produktkategorien in verschiedenen Kampagnen hervorheben können, um Ihre Zielgruppe präziser anzusprechen und Ihre Budgetierung besser zu steuern. Durch die Nutzung von Produktgruppen können Sie auch die Leistung einzelner Produktkategorien analysieren und entsprechend optimieren. Im Gegensatz dazu sind Remarketing-Listen, vordefinierte Themen oder Keywords keine Funktionen der Produktgruppen in Shopping-Kampagnen. Während Remarketing-Listen für die gezielte Ansprache von Nutzern, die bereits Interesse gezeigt haben, wichtig sind, und Keywords für Suchanzeigen von Bedeutung sind, dienen Produktgruppen speziell der Strukturierung und gezielten Bewerbung von Produktangeboten in Ihrem Feed.

 

Welche grundlegende Anforderung an Websites muss erfüllt sein, um mit Shopping-Anzeigen zu werben?

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Welche grundlegende Anforderung an Websites muss erfüllt sein, um mit Shopping-Anzeigen zu werben?

  • Sicher bezahlen
  • Händlerrichtlinien
  • Vollständige Kontaktdaten
  • Landesspezifische Ziel-URL

 

Erläuterung: Um mit Shopping-Anzeigen zu werben, muss eine grundlegende Anforderung an Websites erfüllt sein, dass **sicher bezahlt werden kann**. Diese Anforderung ist entscheidend, da Google sicherstellen möchte, dass die Nutzer beim Kauf von Produkten auf einer Website eine sichere und vertrauenswürdige Zahlungsabwicklung erleben. Die Sicherheit der Zahlungsabwicklung schützt nicht nur die Kunden vor Betrug, sondern sorgt auch dafür, dass Transaktionen reibungslos und zuverlässig ablaufen. Eine Website, die den Nutzern keine sichere Zahlungsmethode bietet, erfüllt nicht die grundlegenden Anforderungen für die Schaltung von Shopping-Anzeigen. Dies liegt daran, dass das Vertrauen der Nutzer in die Sicherheit ihrer persönlichen und finanziellen Daten eine zentrale Rolle bei der Entscheidung für einen Kauf spielt. Google stellt daher sicher, dass nur Websites, die sichere Zahlungsoptionen anbieten, für Shopping-Anzeigen zugelassen werden. Diese Maßnahme schützt sowohl die Kunden als auch die Werbetreibenden und trägt zur allgemeinen Vertrauenswürdigkeit und Effektivität der Shopping-Anzeigen auf Google bei.

 

Welche beiden Gebotsstrategien können Sie in Ihrer Standard-Shopping-Kampagne nutzen? Wählen Sie zwei aus.

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Welche beiden Gebotsstrategien können Sie in Ihrer Standard-Shopping-Kampagne nutzen? Wählen Sie zwei aus.

  • Auto-optimierter Cost-per-Click (ECPC)
  • Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
  • Conversion-Wert maximieren
  • Viewable-Cost-per-Impression (vCPM)

 

Erläuterung: In einer Standard-Shopping-Kampagne können Sie **Auto-optimierter Cost-per-Click (ECPC)** und **Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)** als Gebotsstrategien nutzen. Der Auto-optimierte Cost-per-Click (ECPC) ist eine automatische Gebotsstrategie, bei der Google Ads Ihre Gebote basierend auf der Wahrscheinlichkeit eines Klicks, der zu einer Conversion führt, anpasst. Diese Strategie hilft dabei, die Anzahl der Conversions zu erhöhen, indem sie die Gebote für Klicks optimiert, die eine höhere Wahrscheinlichkeit für eine Conversion haben. Der Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) hingegen ist darauf ausgelegt, den Ertrag Ihrer Werbung zu maximieren, indem es Google Ads ermöglicht, die Gebote so anzupassen, dass ein bestimmter Return on Advertising Spend (ROAS) erreicht wird. Diese Strategie setzt ein festgelegtes ROAS-Ziel und optimiert die Gebote, um diesen Wert zu erreichen oder zu übertreffen. Beide Strategien bieten leistungsorientierte Ansätze zur Optimierung der Kampagnen, wobei ECPC auf die Maximierung der Conversions und Ziel-ROAS auf die Maximierung des Werbeerlöses abzielt. Die anderen Gebotsstrategien, wie Conversion-Wert maximieren und Viewable-Cost-per-Impression (vCPM), sind nicht für Standard-Shopping-Kampagnen verfügbar.

 

Welche beiden Anzeigenformate sind in einer Performance Max-Kampagne verfügbar, aber nicht in einer Standard-Shopping-Kampagne? Wählen Sie zwei aus.

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Welche beiden Anzeigenformate sind in einer Performance Max-Kampagne verfügbar, aber nicht in einer Standard-Shopping-Kampagne? Wählen Sie zwei aus.

  • Responsive Displayanzeigen
  • Gmail-Anzeigen
  • Anzeigen für lokales Inventar
  • Produkt-Shopping-Anzeigen

 

Erläuterung: In einer Performance Max-Kampagne sind **Responsive Displayanzeigen** und **Gmail-Anzeigen** verfügbar, die in Standard-Shopping-Kampagnen nicht genutzt werden können. Performance Max-Kampagnen bieten eine umfassende Anzeigenverteilung über alle Google-Kanäle hinweg, einschließlich Google Display-Netzwerk und Gmail. Die **Responsive Displayanzeigen** passen sich automatisch an verschiedene Formate und Bildschirmgrößen an, was eine flexible und effektive Ansprache der Zielgruppe ermöglicht. Diese Anzeigenformate sind darauf ausgelegt, eine breite Reichweite und hohe Sichtbarkeit auf Websites und in Apps zu erzielen. **Gmail-Anzeigen** erscheinen direkt im Gmail-Posteingang der Nutzer und bieten eine weitere Möglichkeit, gezielt Kunden zu erreichen und das Engagement zu steigern. Im Gegensatz dazu konzentrieren sich Standard-Shopping-Kampagnen auf Produkt-Shopping-Anzeigen, die ausschließlich auf Google-Suchseiten und im Google Display-Netzwerk angezeigt werden. Sie bieten nicht die gleiche Vielfalt an Formaten und Kanälen wie Performance Max-Kampagnen, die eine ganzheitliche und integrierte Werbestrategie ermöglichen, indem sie verschiedene Anzeigenformate kombinieren und somit eine breitere Zielgruppe erreichen.