Vicen Martinez

Wann sollten Sie AMPHTML-Anzeigen verwenden? (Wählen Sie zwei aus.)

 

• Wenn Ihnen die schnellere Auslieferung von Werbeanzeigen wichtig ist
• Wenn Ihnen die sichere Auslieferung von Werbeanzeigen wichtig ist
• Wenn Ihnen die maximale kreative Kontrolle wichtig ist
• Wenn Ihnen die maximale Reichweite und Skalierung Ihrer Kampagne wichtig ist

 

Explanation:

Anzeigen, die für AMP-Seiten (Accelerated Mobile Pages) erstellt wurden, werden schneller geladen und sind kleiner und sicherer als gewöhnliche Anzeigen.

 

Philipp möchte eine neue Google-Displaykampagne erstellen. Die Ausrichtung soll auf einer vorhandenen Remarketing-Liste namens “Kaufabbrecher” basieren – also Kunden, die einen Artikel in den Einkaufswagen gelegt haben, ohne ihn zu kaufen. Wie kann er diese “Kaufabbrecher” mit der Ausrichtungsoption “Ähnliche Zielgruppen” erreichen?

 

• Mit der Option „Ähnliche Zielgruppen“ werden Nutzer gefunden, die denen auf der Liste „Kaufabbrecher“ ähneln.
• Mit der Option „Ähnliche Zielgruppen“ werden Websites und Apps identifiziert, die die Nutzer auf der Liste „Kaufabbrecher“ besucht haben.
• Mit der Option „Ähnliche Zielgruppen“ wird basierend auf Liste „Kaufabbrecher“ eine Liste mit Keywords und URLs erstellt.
• Mit der Option „Ähnliche Zielgruppen“ wird relevanter Webcontent für die Nutzer auf der Liste „Kaufabbrecher“ identifiziert. Philip bekommt dann Websites empfohlen, auf denen er seine Anzeigen schalten kann.

 

Explanation:

Es können so automatisch User, die den Kaufabbrechern ähneln, angesprochen werden.

 

Responsive Displayanzeigen werden automatisch generiert. Welche Elemente werden an die Anzeigenfläche angepasst?

 

• Größe, externe Links und Schriftart
• Format, Design und externe Links
• Format, Bildgrößen und externe Links
• Größe, Darstellung und Format

 

Explanation:

Um jede responsive Displayanzeigen so gut wie möglich in den Anzeigenplatz zu integrieren, werden Größe, Darstellung und Format dynamisch angepasst.

 

Was ist ein Merkmal von dynamischen Displayanzeigen?

• Diese Anzeigen sind für Werbeflächen jeder Größe geeignet.
• Sie können festlegen, dass sie nur auf Anzeigenflächen ausgeliefert werden, die für Banner zugelassen sind.
• Publisher können diese Anzeigen auf AMP-Seiten ausliefern und so schneller sein.
• Sie haben damit mehr Kontrolle über das Design Ihrer Anzeigen.

 

Erläuterung:

Ein herausragendes Merkmal von dynamischen Displayanzeigen ist, dass diese Anzeigen für Werbeflächen jeder Größe geeignet sind. Dynamische Displayanzeigen sind so gestaltet, dass sie sich automatisch an die verfügbaren Werbeflächen auf Webseiten anpassen. Dies ermöglicht es, dass sie in unterschiedlichen Größen und Formaten angezeigt werden können, ohne dass manuell Anpassungen vorgenommen werden müssen. Diese Flexibilität ist besonders wichtig, da sie sicherstellt, dass Ihre Anzeigen optimal in eine Vielzahl von Anzeigenplätzen integriert werden können, von großen Bannern bis hin zu kleinen Skyscrapers. Im Gegensatz zu statischen Anzeigen, die oft auf bestimmte Größenformate beschränkt sind, bieten dynamische Anzeigen durch ihre adaptive Technologie die Möglichkeit, auf jeder Art von Werbefläche präsent zu sein. Dadurch wird die Reichweite Ihrer Kampagnen erheblich erhöht, da Sie Ihre Botschaft in verschiedenen Formaten effektiv platzieren können. Dies steht im Gegensatz zu den anderen Optionen: Die Beschränkung auf Banner-Formate würde die Flexibilität und Reichweite der Anzeigen einschränken, während die Option der Auslieferung auf AMP-Seiten oder die Kontrolle über das Design zwar nützlich sein können, aber nicht die zentrale Stärke der dynamischen Anzeigen widerspiegeln. Dynamische Anzeigen zeichnen sich gerade durch ihre Fähigkeit aus, sich flexibel an die vorhandenen Platzverhältnisse anzupassen, was ihre Effektivität und Reichweite in verschiedenen Anzeigenumfeldern maximiert.

 

Mithilfe von dynamischen Displaynetzwerk-Anzeigen erreichen Sie potenzielle Kunden mit individuellen Inhalten über einen Feed, den Sie kontrollieren. In diesen Anzeigen werden die neuen Produkte, Dienstleistungen oder Angebote präsentiert, die Sie in Ihrem Feed aktualisieren.

 

Welches ist ein Beispiel für eine gültige Empfehlung des Leistungsplaners?

 

• Spezielle Gebotsanpassungen für die geografische Ausrichtung und die Ausrichtung auf Geräte übernehmen
• Alternative Versionen der leistungsstärksten Anzeigenvariationen erstellen
• Den empfohlenen Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition) festlegen
• Eine bestimmte Gruppe von auszuschließenden Keywords hinzufügen

 

Explanation:

Mit dem Leistungsplaner in Google Ads können Werbetreibende ihre Investitionen besser planen und so durchschnittlich 43 % mehr Conversions erzielen.

Dabei wird ermittelt, welche Beträge am besten investiert werden sollten, um möglichst viele Conversions zu erzielen. Der Planer stellt Empfehlungen bereit, welche Budgets, CPA etc. für optimale Ergebnisse eingestellt werden sollten.

Innerhalb des Plans sind detaillierte Angaben zu den einzelnen Kampagnen verfügbar. In den Prognosen auf Kampagnenebene lassen sich die Ausgaben entsprechend zuordnen. Es können sogar neue Keywords eingegeben werden, um zu ermitteln, wie diese sich auf die Leistung auswirken.

Achtung – Die Änderungen werden nicht automatisch implementiert. Sie können eine Datei herunterladen und die vorgeschlagenen Anpassungen mithilfe des Google Ads Editors vornehmen.

 

Sie verwalten eine Google Ads-Kampagne, die gute Ergebnisse verzeichnet. Warum sollten Sie statt manueller Gebotseinstellung die automatische Option einsetzen?

 

• Weil die Gebotsautomatisierung eine Standardfunktion auf dem Markt ist, die anhand der Conversion-Wahrscheinlichkeit bei jeder Auktion ein geringes Maß an Präzision liefert.
• Weil es einfacher ist, alle Daten im Kontext manuell miteinander zu vergleichen, um die Nutzerabsicht zu erkennen und das geeignete Gebot festzulegen.
• Weil angesichts des dynamischen Charakters von Auktionen das „richtige“ Gebot ein bewegliches Ziel ist, das schwer zu treffen ist, insbesondere in größerem Umfang und mit manueller Gebotseinstellung.
• Weil die Uhrzeit, der Standort oder das Gerät des Nutzers keinen Einfluss auf seine Kaufabsicht oder auf die Wahrscheinlichkeit haben, dass er die von Ihnen gewünschten Aktionen ausführt.

 

Explanation:

Mithilfe automatisierter Gebotsstrategien setzt Google das „richtige“ Gebot manuell. Dabei werden diese so festgelegt, dass sie das von Ihnen eingestellte Leistungsziel optimal erreichen.