Vicen Martinez

Der Kaufprozess ist komplexer geworden, daher sind spezielle Gebotsstrategien erforderlich. Als Lösung bietet Google die automatische Gebotserstellung. Wie profitieren Sie als Werbetreibender davon? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

• Bei der automatischen Gebotseinstellung werden die Gebote über Machine Learning festgelegt, sodass Sie Zeit sparen.
• Mit der automatischen Gebotseinstellung haben Sie die Möglichkeit, nur zu bestimmten Zeiten Anzeigen zu schalten.
• Mit der automatischen Gebotseinstellung haben Sie die Möglichkeit, nur auf Klicks einer bestimmten Gruppe zu bieten.
• Die automatische Gebotseinstellung funktioniert auktionsspezifisch, um die Conversion-Wahrscheinlichkeit zu erhöhen.
• Mit der automatischen Gebotseinstellung haben Sie reduzierte Conversion-Kosten.

 

Explanation:

Bei der automatischen Gebotseinstellung werden die Gebote so festgelegt, dass Sie Ihre Leistungsziele besser erreichen. Jede Art von automatisierter Gebotsstrategie ist auf ein bestimmtes Unternehmensziel ausgelegt.

In welchen Fällen sind für Prognosen des Leistungsplaners Conversions hilfreich, die nicht mit dem Attributionsmodell „Letzter Klick“ erfasst werden?

 

• Wenn Sie Ihre Budgets umverteilen möchten, um zusätzliche Conversions zu erzielen
• Wenn Sie die profitabelste geografische Ausrichtung ermitteln möchten
• Wenn Sie sich auf saisonale Trends vorbereiten möchten, die regelmäßig jedes Jahr auftreten
• Wenn Sie durch die Ausrichtung auf Geräte mehr Umsatz erzielen möchten

 

Explanation:

Gerade bei der Budgetverteilung ist es wichtig, wo genau die Conversions entstanden sind. Beim letzten Klick wird die Conversion nicht aufgeteilt bzw. nur einem Klick zugeordnet. Oftmals können aber andere Klicks die Conversion vorbereiten. Demnach ist eine Aufteilung wie genau welche Kampagne Anteil an der Conversion hat, wichtig, um das Budget gerecht bzw. optimal zu verteilen.

 

Clara führt eine Google Display-Remarketing-Kampagne durch. Welches Marketingziel verfolgt sie wahrscheinlich mit einer Remarketing-Kampagne?

 

• Bekanntheit steigern
• Kaufentscheidungen beeinflussen
• Interaktionen steigern
• Klicks steigern

 

Explanation:

Mit Remarketing erreichen Sie Nutzer, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre mobile App schon einmal verwendet haben. Durch Ihre Anzeigen wird die Interaktion mit ihrer Webseite erhöht.

 

Charlotte möchte die Umsätze mit ihrer Google-Displaykampagne steigern. Dazu muss sie Zielgruppen erreichen, die sich Produkte auf ihrer Website angeschaut haben, und ihnen Anzeigen mit den gleichen Produkten präsentieren. Welche Ausrichtungsoption ist hierfür am besten geeignet?

 

• Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
• Remarketing
• Dynamisches Remarketing
• Standard-Remarketing

 

Explanation:

Im dynamischen Remarketing greift Google auf den Datenfeed des Werbetreibenden zurück und kann so gezielt Produkte in den Displayanzeigen präsentieren, die sich der Nutzer zuvor angesehen hat oder die ebenfalls für ihn relevant sein könnten. Basis hierfür sind Zielgruppen mit dynamischen Attributen.

 

Wann sollten Sie responsive Displayanzeigen verwenden?

• Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, eine möglichst hohe Leistung zu erzielen
• Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Brandinganforderungen zu erfüllen
• Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, das Design Ihrer Anzeigen zu bestimmen
• Wenn Ihre Anzeigen nur auf Werbeflächen ausgeliefert werden soll, die für Banner zugelassen sind

 

Erläuterung:

Responsive Displayanzeigen sind besonders effektiv, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, eine möglichst hohe Leistung zu erzielen. Diese Art von Anzeigen bietet eine hohe Flexibilität und Anpassungsfähigkeit, indem sie sich automatisch an die Größe und das Format der verfügbaren Werbefläche anpassen. Dies bedeutet, dass sie in einer Vielzahl von Formaten und auf unterschiedlichen Geräten optimal dargestellt werden können, was zu einer breiteren Reichweite und besseren Performance führt. Die automatische Anpassung an verschiedene Werbeplätze ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen dort zu platzieren, wo sie die größte Sichtbarkeit und Wirkung erzielen, unabhängig von der Größe oder dem Layout der Werbefläche. Dies steht im Gegensatz zu anderen Optionen wie der Erfüllung von Brandinganforderungen oder der Festlegung des Designs, die eher auf spezifische Designvorgaben und Markenidentität abzielen, aber nicht die gleiche Flexibilität und Reichweite bieten. Responsive Displayanzeigen sind darauf ausgelegt, die Leistung zu maximieren, indem sie sich dynamisch anpassen und so eine höhere Klickrate und bessere Conversion-Raten erzielen. Die Flexibilität, die diese Anzeigen bieten, stellt sicher, dass sie auf den meisten Werbeplattformen und -formaten effektiv funktionieren, was zu einer höheren Gesamtleistung und einem besseren ROI führt. Daher sind sie die ideale Wahl, wenn es darum geht, eine maximale Performance in Ihren Displaykampagnen zu erreichen.

 

Responsive Displayanzeigen sind besonders leistungsstark, da Google aus einer Auswahl von Assets (Logos, Anzeigentitel, Bilder, Videos und Beschreibungen) Anzeigen erstellt. Ist ein Produktfeed vorhanden, lässt sich dieser für das dynamische Remarketing mit einbinden.

 

Susanne hat keine Zeit, selbst Displayanzeigen zu erstellen. Sie möchte eine smarte Displaykampagne verwenden, um Anzeigen automatisch zu generieren. Welche Bausteine muss Susanne für eine smarte Displaykampagne zur Verfügung stellen, damit ihre Anzeigen automatisch erstellt werden? (Wählen Sie zwei aus.)

 

• Keywords
• Bilder
• Videos
• Anzeigentitel
• Anzeigenabmessungen

 

Explanation:

Ihre Assets (z. B. Anzeigentitel oder Bilder) werden in smarten Displaykampagnen zu responsiven Displayanzeigen zusammengefügt. Sie sind nun anstelle von responsiven Anzeigen der standardmäßige Anzeigentyp für das Displaynetzwerk.