Vicen Martinez

Anna verkauft handgefertigte Seifen. Sie ist gerade mit ihrem Geschäft online gegangen und überlegt nun, bei Google eine Anzeige mit lokalem Inventar zu schalten. Wie könnte eine Anzeige mit lokalem Inventar Anne dabei helfen, ihr Unternehmen auszubauen?

 

• Sie kann potenzielle Kunden dazu anregen, hochwertigere Seife zu kaufen und so die Bekanntheit ihrer Ladengeschäfte erhöhen.
• Sie kann Werbeplakate in Stadtvierteln präsentieren, in denen ihre Zielgruppen mit hoher Wahrscheinlichkeit ansässig sind.
• Sie kann Kunden dazu anregen, als Sprachrohr zu fungieren, um die Bekanntheit ihrer Ladengeschäfte zu erhöhen.
• Sie kann potenzielle Kunden ansprechen, die oft nach handgefertigter Seife suchen.

 

Explanation:

Standardmäßig werden in Shopping-Kampagnen Anzeigen für Produkte ausgeliefert, die Sie über Ihre Website verkaufen. Wenn Sie in Ihrer Shopping-Kampagne Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit aktivieren, können Sie für Produkte werben, die Sie online, lokal oder über beide Kanäle verkaufen.

 

Wie können Sie mithilfe von Google Ads Ihr Inventar besser organisieren und auf Ihre Werbeziele abstimmen?

 

• Sie können wöchentliche Leistungsberichte zum Inventar erstellen, um zu ermitteln, wie viele Produkte von Nutzern mit bestimmten demografischen Merkmalen gekauft wurden.
• Basierend auf den von Ihnen eingegebenen Produktstandorten und dem bevorzugten Price-per-Klick (PCP) kann das System automatisch mehrere verschiedene Shopping-Kampagnen erstellen.
• Sie können Produkte nach Preisstufe organisieren, damit sie nur Käufern präsentiert werden, die Artikel in einer bestimmten Preisspanne suchen.
• Sie können Ihr Produktinventar direkt in Google Ads durchsuchen und Produktgruppen für die Artikel erstellen, für die Sie Gebote abgeben möchten.

 

Explanation:

Indem Google Ads das Artikelinventar direkt durchsucht und Produktgruppen für die Artikel erstellt, auf die man bieten möchte. So unterstützt Google Ads ein Unternehmen bei der Organisation des Inventars und Werbeziele können erreicht werden.

Walter ist Inhaber von HausKrams, einem Abholgroßmarkt für Haushaltsgegenstände. Er teilt Ihnen mit, dass er seine Marketingreichweite erweitern möchte. Sie schlagen ihm vor, eine Anzeige mit lokalen Artikeln und Angeboten zu schalten. Welche der folgenden Aussagen beschreibt diese Art von Anzeigen?

 

• Es sind kurze Anzeigen, die per SMS ausgeliefert werden.
• Es sind Anzeigenkampagnen, die als Storytelling-E-Mails versendet werden.
• Es sind visuell ansprechende, leicht scrollbare Displayanzeigen.
• Es sind verbraucherfreundliche, vierfarbig gedruckte Postwurfsendungen mit umfassenden Informationen.

 

Explanation:

Hierbei handelt es sich um Anzeigen mit lokalem Inventar. Diese werden wie Shopping Anzeigen dem Suchenden präsentiert und beinhalten Informationen zum Produkt sowie zu dem Geschäft. Mit dem Klick der Anzeige gelangt man auf die Homepage des Werbetreibenden. Bei Lokalen Artikeln wird dem Suchenden angezeigt, dass der Artikel vor Ort im Ladengeschäft vorrätig ist.

 

Mithilfe welcher Methode ermittelt der Leistungsplaner Optimierungsmöglichkeiten für Ihre Google Ads-Kampagnen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

• Mithilfe von Instrumentierung
• Mithilfe einer Validierung
• Mithilfe der Verteilung
• Mithilfe von Differenzierung
• Mithilfe einer Simulation

 

Explanation:

Der Leistungplaner nutzt die Validierung und auch eine Simulation für die Optimierungsmöglichkeiten im Leistungsplaner

 

Wie können smarte Shopping-Kampagnen Ihnen Zeit und Arbeitsaufwand beim Verwalten Ihrer Anzeigen sparen?

 

• Alle Produktdetails werden automatisch von den Websites der Hersteller übernommen und hochgeladen.
• Die Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen erfolgt automatisch.
• Sie erhalten täglich zusammengefasste Leistungsberichte per E-Mail.
• Mit smarten Shopping-Kampagnen können Sie Vorlagen nutzen, die sich einfach einrichten lassen.

 

Explanation:

Mit smarten Shopping-Kampagnen können Sie die Kampagnenverwaltung vereinfachen, den Conversion-Wert maximieren und Ihre Reichweite erhöhen. Dieser Untertyp einer Shopping-Kampagne ist eine Kombination aus einer regulären Shopping-Kampagne und einer Remarketing-Kampagne im Displaynetzwerk. Smarte Shopping-Kampagnen umfassen automatische Gebotseinstellungen und Anzeigen-Placements, damit Ihre Produkte und Ihr Unternehmen netzwerkübergreifend beworben werden. Smarte Shopping-Kampagnen basieren auf einer Remarketing-Zielgruppe, die sich aus Besuchern Ihrer Website zusammensetzt.

 

Welche Empfehlung kann der Leistungsplaner bieten?

• Bestimmte Google Suchnetzwerk-Partner ein- oder ausschließen
• Den auf Kampagnenebene empfohlenen Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)
• Gebotsanpassungen für spezielle Standorte anwenden
• Die Option „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ als automatische Gebotsstrategie verwenden

 

Erläuterung:

Der Leistungsplaner in Google Ads bietet insbesondere die Empfehlung für den auf Kampagnenebene empfohlenen Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition). Diese Empfehlung hilft dabei, den idealen CPA-Wert zu ermitteln, der auf den aktuellen Kampagnenzielen und den gesammelten Leistungsdaten basiert. Der Ziel-CPA ist ein wesentlicher Bestandteil für die Optimierung von Kampagnen, da er angibt, wie viel Sie bereit sind, für eine Conversion auszugeben. Durch die Empfehlung eines Ziel-CPA können Sie Ihre Kampagnenbudgets effizienter nutzen und die Anzahl der Conversions maximieren, indem Sie sich auf die kosteneffektivsten Zielwerte konzentrieren. Dies steht im Gegensatz zu den anderen genannten Optionen: Gebotsanpassungen für spezielle Standorte, die Option „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ und das Ein- oder Ausschließen von Google Suchnetzwerk-Partnern betreffen spezifische Aspekte der Kampagnensteuerung und -auslieferung, bieten jedoch nicht die umfassende, auf den CPA ausgerichtete Optimierung, die der Leistungsplaner bereitstellt. Der Leistungsplaner analysiert historische Leistungsdaten, Trends und andere Faktoren, um eine fundierte Empfehlung zu geben, die Ihnen hilft, Ihre Kampagnenziele zu erreichen, indem er Ihnen einen Ziel-CPA vorschlägt, der auf den besten möglichen Ergebnissen basiert. Dies ermöglicht eine strategische Anpassung Ihrer Gebote und Budgets, um die besten Ergebnisse zu erzielen und Ihre Marketingziele effizient zu erreichen.

 

Messwerte wie Conversions oder durschnittlicher CPA können eingestellt werden. Wichtig dabei ist zudem den Prognosezeitraum auszuwählen und schon kann der Leistungsplaner eine prognostizierte Entwicklung darstellen. Außerdem kann der Leistungsplaner Budget- und CPC-Empfehlungen geben, um die gesteckten Ziele zu erreichen.