Vicen Martinez

Mit der automatischen Gebotseinstellung in Google Ads ersparen sich Werbetreibende viel Arbeit. Was wird bei der automatischen Gebotseinstellung eingesetzt, um für jede einzelne Auktion das richtige Gebot zu ermitteln?

 

• Verkäuferbewertungen
• Manuelle Kontrolle
• Machine Learning
• Anzeigenerweiterungen

 

Maren betreibt einen Autoteilehandel und möchte, dass sich ihr Unternehmen von anderen Mitbewerbern abhebt. Sie erwägt, neue Google-Anzeigen zu schalten, mit denen sie potenzielle Kunden in der Anfangsphase des Kaufprozesses beeinflussen will. Wo können Käufer ihre Werbung sehen, wenn sie sich für Showcase-Shopping-Anzeigen entscheidet? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

• Im oberen Bereich der Google-Suchergebnisse in mobilen Browsern
• In der Google Shopping-App
• In den SMS, die von der Google Shopping-App versendet werden
• Im oberen Bereich der Google-Suchergebnisse auf Computern
• Auf den Websites anderer Autoteileanbieter

 

Explanation:

Die Showcase Kampagnen werden im oberen Bereich angezeigt und haben in den letzten Jahren eine deutlich höhere Relevanz erhalten. Aktuell werden die Showcase Kampagnen stärker im mobilen Bereich ausgespielt. Im oberen Bereich der Google-Suchergebnisse auf Computern werden die Showcase Kampagnen auch angezeigt.

 

Ralf möchte die Bekanntheit seines Unternehmens erhöhen und Kampagnen mit Schwerpunkt auf Markenbegriffe erstellen. Er hat nicht viel Zeit für die tägliche Gebotsverwaltung und setzt deshalb automatische Gebotseinstellung ein, um sich die Arbeit zu erleichtern. Welche automatische Gebotsstrategie sollte er nutzen?

 

• Auto-optimierter Cost-per-Click (ECPC)
• Conversions maximieren
• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
• Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)

 

Explanation:

„Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ ist eine Smart Bidding-Strategie, deren Ziel darin besteht, dass Ihre Anzeige an oberster Position, oben auf der Seite oder an einer anderen Stelle auf der Google-Suchergebnisseite ausgeliefert wird. Sie ist entweder als Standardstrategie in einer einzelnen Kampagne oder als Portfolio-Gebotsstrategie für mehrere Kampagnen verfügbar.
Mit Gebotsanpassungen erreichen Sie, dass Ihre Anzeigen häufiger oder seltener ausgeliefert werden – je nachdem, wo, wann und wie die Nutzer nach etwas suchen. Da Ihr angestrebter Anteil an möglichen Impressionen auf der Grundlage von Echtzeitdaten leichter optimiert werden kann, werden Ihre bestehenden Gebotsanpassungen nicht verwendet. Sie können weiterhin Gebotsanpassungen für Mobilgeräte von -100 % festlegen, wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeige auf Mobilgeräten ausgeliefert wird.

 

Ihr Unternehmen bietet Hauswartungsdienstleistungen an und Sie möchten mehr potenzielle Kunden ansprechen. Ihnen steht nur ein beschränktes Budget zur Verfügung. Warum ist Google Ads die richtige Lösung für Sie?

 

• Ihre Anzeigen werden auf allen Suchmaschinen ausgeliefert.
• Sie können Ihr eigenes Budget selbst festlegen und es jederzeit ändern.
• Bei Google Ads zahlen Sie immer auf Basis des CPR (Cost-per-Reach), der vorab anhand Ihres Budgets festgelegt wird.
• Ihr Werbebudget wird automatisch durch Machine Learning-Modelle festgelegt.

 

Explanation:

Mit Google Ads hat man die volle Kostenkontrolle. Man kann ein festes Tagesbudget oder auch ein festes Gesamtbudget pro Kampagne definieren.

 

Damit Sie Ihr Unternehmen voranbringen können, beruht Werbung bei Google Ads auf drei Prinzipien. Das erste ist Relevanz: Mit Google Ads erreichen Unternehmen die richtigen Nutzer zum richtigen Zeitpunkt. Auf welchen anderen Prinzipien baut Google Ads auf?

 

• Gutschriften und Kontext
• Kontrolle und Ergebnisse
• Gewinn und Datenschutz
• Optionen und Tracking

 

Explanation:

Werbung durch Google bietet Relevanz, indem es Werbetreibende mit den richtigen Personen zur richtigen Zeit in Kontakt bringt. Es liefert Ergebnisse, indem nur dann Kosten entstehen, wenn ein Nutzer auf eine beworbende Anzeige klickt und Google Ads Werbung bietet Kontrolle, weil der Werbetreibenden die Kontrolle über die maximalen monatlichen Ausgaben hat.

 

BüroVorteil ist ein etabliertes Unternehmen, das schon seit Jahren Print-Anzeigen für sein Bürofachgeschäft veröffentlicht. Sie wurden damit beauftragt, diesem Kunden Anzeigen mit lokalen Artikeln und Angeboten als mögliche Lösung zu präsentieren. Welchen Vorteil bieten Anzeigen mit lokalen Artikeln und Angeboten?

 

• Größere Reichweite als Print-Anzeigen
• Zusätzlicher Kundensupport
• Mehr Material für die bestehende wöchentliche Werbesendung
• Höhere Umsätze pro Transaktion

 

Explanation:

Anzeigen mit lokalen Artikeln und Angeboten können von allen Personen die nach den Produkten des Unternehmens suchen gefunden werden. Print-Anzeigen haben eine definierte Auflage und erreichen nicht immer die Personen die momentan Interesse am Kauf der Produkte haben, die Streuverluste sind daher größer.