Vicen Martinez

Christa ist Inhaberin einer Boutique, in der dekorative, handgemachte Tonwaren verkauft werden. Sie möchte eine Onlinewerbekampagne schalten und potenziellen Kunden ein nahtloses Kauferlebnis bieten. Welchen Vorteil bieten ihr Shopping-Kampagnen?

 

• Shopping-Kampagnen bieten detaillierte Informationen zu ihren Produkten, die potenzielle Käufer sehen, bevor sie auf die Anzeige klicken.
• Shopping-Kampagnen verzeichnen einen niedrigeren Cost-per-Click (CPC) und erhöhen das Volumen der Websitezugriffe.
• Bei Shopping-Kampagnen werden möglichst wenig Informationen angezeigt, sodass interessierte Kunden ihre Website besuchen müssen, um weitere Einzelheiten zu erfahren.
• Shopping-Kampagnen bieten Produktvergleiche, sodass ihr Produkt höherpreisigen Produkten gegenübergestellt wird.

 

Explanation:

Shopping Kampagnen steigern die Qualität ihrer Leads, da sie spezifische Produktinformationen wie Bilder und Preis beinhalten, welche einen starken Einfluss auf die Kaufentscheidung haben.

 

Wie werden bei smarten Shopping-Kampagnen automatische Gebotseinstellung, Placements und Machine Learning eingesetzt, um potenziellen Kunden in allen Google-Werbenetzwerken die relevantesten Anzeigen zu präsentieren?

 

• Indem nach einem Besuch der Website Daten zu Kundenbewertungen erfasst werden.
• Indem verschiedene Schriftarten und -farben für bestimmte Produkttypen getestet werden.
• Indem verschiedene Text- und Bildkombinationen getestet werden.
• Indem Vorschläge zu Bildstilen und kontextbezogenen Bildrahmen unterbreitet werden.

 

Thomas sucht nach einer Möglichkeit, Anzeigen automatisch zu erstellen und die Kampagnenverwaltung zu vereinfachen. Er kann eigene Ressourcen mit den Machine Learning-Funktionen von Google kombinieren, um eine Reihe von unterschiedlichen Anzeigen zu generieren, die auf verschiedenen Netzwerken ausgeliefert werden. Welche seiner eigenen Ressourcen benötigt er, um dieses Ziel im Rahmen seiner smarten Shopping-Kampagne zu erreichen?

 

• Bilder und Texte von Herstellerwebsites
• Archivbilder, Videos und automatisch erstellte Texte
• Den Produktfeed des Kontos und hochgeladene Assets
• Websitebilder, Videos und Textbeschreibungen

 

Explanation:

Googles Systeme greifen auf den hinterlegten Produktfeed zu und testen verschiedene Kombinationen aus den bereitgestellten Bildern und Texten im Feed. Anschließend werden die relevantesten Anzeigen in verschiedenen Google-Werbenetzwerken ausgeliefert, einschließlich Google Suchnetzwerk, Google Displaynetzwerk, YouTube und Gmail.

 

Gregor ist Inhaber von Saiten & Tasten, einem Unternehmen, das Klaviere nach Maß herstellt. Die Klaviere werden über die Website verkauft. Gregor möchte höhere Umsätze für seine Marke erzielen. Warum sind Showcase-Shopping-Anzeigen eine gute Lösung für ihn?

 

• Er kann damit potenzielle Kunden in der näheren Umgebung erreichen, die die Absicht signalisieren, ein Klavier zu kaufen.
• Er kann damit Kunden in der Phase des Kaufprozesses erreichen, in der sie noch recherchieren, was sie kaufen sollten und wo sie es finden.
• Er kann damit Kunden in der Phase des Kaufprozesses erreichen, in der sie sich für einen bestimmten Klavierhersteller entschieden haben und jetzt nach dem besten Preis suchen.
• Er kann potenzielle Kunden erreichen, die Longtail-Suchbegriffe in Bezug auf Klaviere eingeben.

 

Explanation:

Showcase-Anzeigen enthalten Informationen zu mehreren ähnlichen Produkten. Diese Anzeigen werden mit höherer Wahrscheinlichkeit geschaltet, wenn Nutzer allgemeinere Suchanfragen stellen (also noch in der Recherche-Phase sind), anstatt nach einem spezifischen Produkt zu suchen. Sie bieten sich deshalb an, um für eine bestimmte Marke zu werben oder Ihr Unternehmen mit einer speziellen Produktauswahl vorzustellen.

 

Carlas Onlinekampagnen haben bereits viele Klicks generiert, sie verzeichnet jedoch weniger Verkäufe, als sie erwartet hatte. Wie kann sie mit Shopping-Anzeigen dafür sorgen, dass die Klicks, die sie erzielt, von potenziellen Kunden stammen, die sich wirklich für ihre Produkte interessieren?

 

• Indem sie Informationen zum aktuellen Inventar präsentiert, bevor der Nutzer auf die Anzeige klickt
• Indem sie ihre Anzeigen auf mehr Seitenpositionen platziert als ihre Mitbewerber
• Indem sie ihre Anzeigen häufiger schaltet als bei anderen Kampagnentypen
• Indem sie Produktinformationen und -details präsentiert, bevor der Nutzer auf die Anzeige klickt

 

Explanation:

Im Gegensatz zu Textanzeigen, die nur Text enthalten, sind in Shopping-Anzeigen unter anderem ein Foto des Produkts, ein Titel, der Preis und der Name des Geschäfts zu sehen. Sie vermitteln somit einen besseren Eindruck Ihres Produkts, sodass Sie damit mehr qualifizierte Leads generieren können.

 

Inwiefern hat sich das Kaufverhalten der Verbraucher durch den zunehmenden Einsatz von Mobilgeräten, mobilen Apps und anderen Plattformen verändert?

 

• Verbraucher neigen dazu, einer bereits bekannten oder beliebten Marke treu zu bleiben.
• Verbraucher kaufen auf einer Plattform oder bei einer Marke ein, die ihnen das beste Kauferlebnis bietet.
• Verbraucher kaufen seltener außerhalb der Geschäftszeiten ein.
• Verbraucher kaufen seltener bei Marken mit guten Bewertungen.

 

Explanation:

Das Kaufverhalten hat sich so geändert, dass mehr User die Smartphones für den Kauf von Produkten nutzen. Gerade dadurch ist es wichtiger geworden, dass das Kauferlebnis auf Smartphones nicht beeinträchtig ist.