Vicen Martinez

Sie erstellen für die Website Ihres Unternehmens Anruf-Conversion-Tracking mit Google Ads. Was müssen Sie tun, wenn Sie den Code der Website Ihres Geschäfts nicht manuell ändern möchten?

 

• Einen Google Click Identifier (GCLID) erstellen, der auf jeder Seite der Website erscheint
• Einen Google Click Identifier (GCLID) erstellen, der auf das Smartphone des Anrufers heruntergeladen wird
• Ein Telefon-Snippet erstellen, um die Nummer des Anrufers für Nachverfolgungszwecke zu ermitteln und zu protokollieren
• Ein Telefon-Snippet erstellen, um die Telefonnummer des Geschäfts mit einer Google-Weiterleitungsnummer zu ersetzen

 

Explanattion:

Über die Erstellung eines Telefon-Snippets, kann die Geschäftsnummer durch eine Google-Weiterleitungsnummer ersetzt werden.

 

Sie richten Offline-Conversion-Tracking ein. Dazu müssen Sie Offlinedaten in Ihr Google Ads-Konto hochladen. Welche beiden Formate werden unterstützt? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

• XML
• Google Tabellen
• CSV
• HTML
• Google Docs

 

Explanation:

Für das Offline-Conversion-Tracking muss eine von Google bereitgestellte Vorlage im csv-Format für bspw. Excel oder als Google Tabelle heruntergeladen und ausgefüllt werden, da hierfür Schnittstellen bestehen und die Daten zu korrekt importiert werden können.

 

Wenn Sie die Conversions im Rahmen Ihrer Google Ads-Kampagnen verfolgen möchten und Google Analytics bereits installiert ist, werden die Conversion-Daten von diesen zwei Systemen unterschiedlich erfasst. Für welche zwei der folgenden Unterschiede trifft dies zu? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

• Unterschiedliches Anzeigen-Placement
• Unterschiedliche Zählung von Conversions
• Unterschiedliche Basispreise
• Unterschiedliches Format von Messwerten
• Unterschiedliche Attribution

 

Explanation:

In Google Ads werden Conversions standardmäßig dem letzten erfassten Klick zugeordnet, jedoch können auch andere Attributionsmodelle wie „Positionsbasiert“ verwendet werden. In Analytics wird hingegen, mit wenigen Ausnahmen, für sämtliche Berichte und Channels das Attributionsmodell „Letzter Klick“ verwendet.

Des Weiteren ist es in Analytics möglich, Zielvorhaben wie Seitenaufrufe oder Ereignisse zu konfigurieren oder E-Commerce-Transaktionen zu verwenden, um Conversions zu erfassen. Pro Sitzung kann ein Zielvorhaben jedoch nur einmal ausgelöst werden. In Google Ads hingegen können mehrere Conversions erfasst werden, wenn der Nutzer innerhalb einer Sitzung öfter die Conversion-Seite besucht.

 

Gut betreute und verifizierte Google My Business-Brancheneinträge werden fünfmal häufiger gesehen als solche, auf die kein Anspruch erhoben wird. Wie können Sie einen Standort in Google My Business verifizieren?

 

• Sie können einen Standort telefonisch, per E-Mail oder per Postkarte verifizieren.
• Sie können einen Standort mit einem Stempel, mit einer behördlichen Lizenz oder mit einer mobilen App verifizieren.
• Sie können einen Standort mit einem Bild, durch Teilen in sozialen Kanälen oder durch einen Anruf bei Google verifizieren.
• Sie können einen Standort persönlich, über eine Drittpartei oder über eine Onlinezahlung verifizieren.

 

Explanation:

Die Verifizierung erfolgt per Code, siehe Google MyBusiness FAQ.

 

Sie sind Mitglied eines Marketingteams für einen Onlinekunden und wurden gebeten, eine Liste mit Leistungskennzahlen (KPIs) zu erstellen, um die Wirksamkeit einer laufenden Onlinewerbekampagne zu verbessern. Welche Leitsätze helfen Ihnen beim Erstellen dieser Leistungskennzahlen? (Wählen Sie zwei aus.)

 

• Ein KPI dient der Erfolgsmessung.
• KPIs gelten für bestimmte Medienkanäle.
• KPIs sollten aus einem Messwert für eine Kampagne ausgewählt werden.
• KPIs sind über einen gewissen Zeitraum hinweg quantifizierbar.
• KPIs sind verfügbar, sobald eine Werbekampagne abgeschlossen ist.

 

Explanation:

Nur durch die vorherige Festlegung von Kennzahlen wie bspw. Umsatz oder Anzahl der Conversions kann ermittelt werden, ob sich die Kampagne pos. oder neg. entwickelt. Sind diese KPIs bzw. auch die Ziele innerhalb dieser festgelegt, kann auch nach einem ausreichenden Zeitraum mithilfe einer genügenden Datengrundlage festgestellt werden, ob möglicherweise Maßnahmen zur Gegensteuerung ergriffen werden müssen oder ob die Kampagne im Ziel läuft.

 

Julia möchte herausfinden, weshalb ihre Website in den vergangenen drei Monaten so große Schwankungen hinsichtlich des Conversion-Volumens verzeichnet. Sie beginnt, mögliche Ursachen zu ermitteln. Welche beiden Maßnahmen sollte sie hierfür durchführen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

• Den Verlauf aller Änderungen an ihrem Konto im fraglichen Zeitraum prüfen, da Veränderungen bei Anzeigen sich auf die Conversions auswirken können
• Andere Mitglieder des Marketingteams bitten, ihre Schlussfolgerungen noch einmal zu durchdenken, um Fehler auszuschließen
• Den Bericht „Zeitintervall“ aufrufen, um den Conversion-Pfad der Websitebesucher besser zu verstehen
• Änderungen an Anzeigen vornehmen, um zu testen, ob das Conversion-Volumen in einem ähnlichen Muster schwankt wie aktuell

 

Explanation:

Es muss geprüft werden, ob in dem Zeitraum prägnante Änderungen in dem betroffenen Konto durchgeführt wurden. Außerdem ist ein Abruf der Attributionsberichte sinnvoll. Attributionsberichte enthalten Daten zu den Conversion-Pfaden von Kunden und zeigen, wie Ihre verschiedenen Werbeaktivitäten gemeinsam für Conversions sorgen.