Vicen Martinez

Um auf seiner Heimwerker-Website die Umsätze für Bauholz zu steigern, hat Felix sowohl eine Google-Video- als auch eine Google Shopping-Anzeigenkampagne erstellt. Nach zwei Wochen sieht er sich seine Conversion-Daten an und stellt fest, dass durch die Videoanzeigenkampagne scheinbar sein Bauholzumsatz steigt. Er schichtet also sein Budget zugunsten der Videoanzeigenkampagne um. Welche Art von Optimierung hat Felix zur Steigerung seiner Bauholzumsätze genutzt?

 

• Ausrichtungsoptimierung
• Media-Mix-Optimierung
• Creative-Optimierung
• Gebotsoptimierung

 

Explanation:

Mit dem Media Mix Modeling können geschäftliche Auswirkungen gemessen werden. Der ROI der YouTube-Kampagne kann mithilfe von Drittanbietermodellen mit anderen digitalen und herkömmlichen Kanälen verglichen werden.

 

Mithilfe welches Tags können Sie in Google Ads festlegen, welche spezifischen Aktionen von Kunden als Conversion erfasst werden sollen?

 

• Ein analoges Tag
• Ein allgemeines Website-Tag
• Ein Ereignis-Tag
• Ein temporäres Tag

 

Explanation:

Ein Zielvorhaben vom Typ „Ereignis“ ist ein Zielvorhaben, das Sie definieren und mit dem ein bestimmtes Ereignis als Conversion gekennzeichnet wird. Sie müssen auf Ihrer Website oder in Ihrer App den Code einfügen, damit Daten erfasst und im Bericht „Ereignisse“ abgerufen werden können.

 

Philipp ist bei einer Restaurantkette, zu der gehobene Bars gehören, für das Marketing zuständig. Er hat in einem Bulk-Upload eine Bar und das zugehörige Restaurant als separate Standorte hinzugefügt, obwohl sie sich an derselben Adresse befinden. Beide wurden abgelehnt. Was war der Grund für die verweigerte Zulassung?

 

• Eine Adressänderung muss auf Landes- oder Bundesebene genehmigt werden.
• Der Brancheneintrag muss unter Verwendung einer separaten E-Mail-Adresse erstellt werden.
• Es ist nicht möglich, mehrere Standorte mit derselben Postanschrift hochzuladen.
• Eine Postanschrift kann nur mit einer redaktionellen Genehmigung doppelt verwendet werden.

 

Explanation:

Mehrere Standorte für denselben physischen Standort sind innerhalb eines Feeds nicht zulässig. Fassen Sie mehrere Dienste oder Geschäfte unter einem Titel zusammen.

 

Wenn eine Google Ads-Kampagne um Standorterweiterungen ergänzt wird, wird eine zusätzliche Zeile in die Anzeige eingefügt. Hierfür muss nur Google My Business mit einem Google Ads-Konto verknüpft werden. Was sehen potenzielle Kunden in einer Anzeige mit Standorterweiterungen?

 

• Eine Sitemap der Webseite, Links zu spezifischen Seiten oder eine Schaltfläche für die Internetsuche
• Einen Call-to-Action, eine Auflistung von Dienstleistungen oder einen digitalen Gutscheincode
• Eine Telefonnummer, eine Kontaktschaltfläche oder einen Link zum Newsletter-Abo
• Eine Adresse, einen Link zum Geschäftsstandort in Google Maps oder eine Entfernungsangabe zum Standort

 

Explanation:

Da es sich um eine Standorterweiterung handelt, sind für den Nutzer vordergründig die Ortsangaben des Geschäfts von Bedeutung. Mit diesen können über Anzeigen potenzielle Kunden auf das lokale Ladengeschäft aufmerksam gemacht werden.

 

Welche Aussage über das Attributionsmodell “Zeitverlauf” ist richtig?

 

• Es werden Kaufpfade mit und ohne Conversion berücksichtigt.
• Es ist das technisch ausgereifteste Modell unter den Attributionsprodukten von Google.
• Der individuelle Kaufprozess von Kunden wird mithilfe von Algorithmen analysiert.
• Touchpoints, die zeitlich näher an der Conversion liegen, wird ein größerer Wert zugeordnet.

 

Explanation:

Anzeigeninteraktionen, die zeitlich näher an der Conversion liegen, wird ein größerer Wert zugeordnet. Die Halbwertszeit beträgt dabei sieben Tage. Das heißt konkret, dass einer Anzeigeninteraktion, die acht Tage vor der Conversion erfolgt, halb so viel Wert beigemessen wird wie einer Interaktion am Tag unmittelbar vor der Conversion.

 

Markus betreibt ein kleines Fahrradgeschäft. Mit welchem Tool kann er Berichte mit ansprechenden Diagrammen seiner Anzeigendaten erstellen?

 

• Analytics
• Analytics 360
• Data Studio
• Optimize