Vicen Martinez

Selina hat eine Android-App für Ihr Unternehmen entwickelt, über die auch Verkäufe abgewickelt werden. Sie möchte mit Google Ads erfassen, wie effektiv sich ihre Anzeigen auf den App-basierten Umsatz auswirken. Zwischen welchen zwei Attributionspartnern kann Selina wählen, um zu diesem Zweck ihr Google Ads-Konto zu verknüpfen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

• Google Campaign Manager
• Google Analytics
• Google Ads
• Google Firebase
• Google Play

 

Explanation:

Bei einer Verknüpfung des Google Ads Kontos mit Google Play können Werbetreibende mit Apps inkl. In-App-Abrechnung mithilfe von Conversion-Tracking automatisch erfassen, wenn ein Nutzer, der auf eine Anzeige geklickt hat, in der Android-App einen Kauf tätigt.

Google Firebase bietet die Möglichkeit, verschiedene Conversion-Ereignisse innerhalb der App festzulegen. Um diese in Google Ads zu inkludieren, ist es auch hier nötig, Firebase mit dem jeweiligen Google Ads Konto zu verknüpfen. Anschließend können die Conversion-Daten importiert werden.

 

Karl ist Inhaber eines Ladengeschäfts. Er hat allerdings nicht die Möglichkeit, seine Produkte auch online anzubieten. Dennoch macht er Onlinewerbung und möchte nun analysieren, ob er damit neue Kunden dazu bringt, sein Geschäft zu besuchen und neue Umsätze zu generieren. Wie lässt sich das am besten in Google Ads bewerkstelligen?

 

• Mit Zielgruppeninformationen eine Offline-Zielgruppe definieren
• Neue Zielgruppe erstellen, die Offline-Käufe repräsentiert
• Mit Attributionsmodellen Offline-Käufer analysieren
• Offline-Conversions importieren

 

Explanation:

Mit Google Ads-Conversion-Import lassen sich Offline-Conversions, die Sie in anderen Systemen erfassen, in Google Ads importieren. Dabei werden viele verschiedene Tracking-Methoden unterstützt. Mit dieser Option lassen sich auch Conversions importieren, die mit einem Klick oder mit einem Anruf über Ihre Anzeige begonnen haben.

Google My Business bietet Unternehmen die Möglichkeit, online mit potenziellen Kunden zu interagieren. Wie lässt sich mit Google My Business die Kundeninteraktion fördern? (Wählen Sie zwei aus.)

 

• Damit können Kreditkartentransaktionen für Waren und Dienstleistungen abgewickelt werden.
• Potenzielle Kunden können damit direkt über den Brancheneintrag Reservierungen vornehmen.
• Damit lassen sich Ihre Preise mit denen ähnlicher Unternehmen vergleichen.
• Für Ihr eingetragenes Unternehmen können Follow-ups automatisiert und Rezensionen generiert werden.
• Es bietet einfache, schnelle und präzise Wegbeschreibungen zu Ihrem Unternehmen.

 

Explanation:

Wurde der Unternehmenseintrag in Google My Business bestätigt, ist es möglich, dass Nutzer das Unternehmen über Google Maps finden und sich ggf. dorthin navigieren.

Zudem erleichtert Google My Business die Kontaktaufnahme von Seiten des Nutzers durch die Möglichkeit eines Anrufs oder durch das Schreiben einer Nachricht an das Unternehmen. Besonders für Restaurants eignet sich auch die Option, dass Besucher schon vorab via Google My Business Reservierungen vornehmen können.

 

Linus ist Marketingleiter und hat von seinem Kreativteam verschiedene Anzeigen erhalten. Er möchte anhand von A/B-Tests die Daten dazu vergleichen. Welche Anzeigen sollte er vergleichen?

 

• Anzeigen, die auf identische Weise auf denselben Kanälen verwendet werden und auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind
• Anzeigen, die auf identische Weise innerhalb desselben Budgets und in Brand Lift verwendet werden
• Anzeigen, die auf identische Weise auf denselben Kanälen verwendet werden und Kontrollgruppen haben
• Anzeigen, die auf identische Weise innerhalb desselben Budgets verwendet werden und Testgruppen haben

 

Explanation:

Der Test ist nur dann valide, wenn die Bedingungen für beide Anzeigen gleich sind. Kontroll- und Testgruppen sind nich notwendig

 

Welcher der folgenden ist ein Beispiel für einen Messwert zur Erfassung von Verkäufen?

 

• Up-Selling
• Seiten pro Besuch
• Markenbekanntheit
• ROAS (Return on Advertising Spend)

 

Explanation:

ROAS ist ein Teilbereich des ROI, der den tatsächlich erzielten Gewinn pro Werbeausgabe in Euro bezeichnet. Während der ROI allgemein das Verhältnis zwischen Umsatz und Kosten beziffert, wird der ROAS bei der Beurteilung von einzelnen Werbeanzeigen und Kampagnen herangezogen. So lässt sich damit der Gewinn pro Werbemaßnahme ermitteln, den ein Unternehmen darüber hat.

 

Marion betreibt einen Onlineshop und möchte ihre Werbung mit Google Ads optimieren. Aktuell ist Google Analytics für ihre Website implementiert; jetzt möchte sie Conversion-Tracking mit Google Ads einrichten. Was muss sie tun, um das Conversion-Tracking effektiv zu gestalten?

 

• Als Tag-Typ „Conversion-Verknüpfung“ auswählen
• Ihr Google Ads-Konto mit Google Analytics verknüpfen
• Als Tag-Typ „Google Optimize“ auswählen
• Ein benutzerdefiniertes HTML-Tag auf der Landingpage der Website einfügen

 

Explanation:

Die reine Verknüpfung mit Analytics wird Marion nichts bringen solange die Conversion Tags nicht im Backend der Seite implementiert wurden. Allerdings gestaltet die zusätzlich Verknüpfung das Tracking effektiver.