Questions

Eine Marketingleiterin hat Conversion-Tracking eingerichtet und möchte eine Spalte für den Conversion-Wert pro Kosten hinzufügen. Wie wird dieser berechnet?

• Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Zahl in der Spalte „Conversions“.
• Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtkosten für alle Anzeigeninteraktionen.
• Dieser Wert ergibt sich aus der Zahl in der Spalte „Conversions“ geteilt durch die Gesamtzahl der möglichen Interaktionen.
• Dieser Wert ergibt sich aus den Gesamtkosten geteilt durch die Zahl in der Spalte „Conversions“.

 

Erläuterung:

Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtkosten für alle Anzeigeninteraktionen. Dieser Ansatz ist korrekt, weil er direkt den wirtschaftlichen Nutzen einer Werbekampagne im Verhältnis zu den Ausgaben misst. Der Conversion-Wert pro Kosten gibt an, wie viel Wert jede Einheit an Werbeausgaben generiert hat. Die Berechnung erfolgt, indem man den Gesamtwert der Conversions (also die Summe der erzielten Einnahmen durch Conversions) durch die Gesamtkosten der Anzeigeninteraktionen teilt. Diese Kennzahl hilft der Marketingleiterin zu verstehen, wie effektiv die Ausgaben in Bezug auf den erzielten Wert sind und wie gut die Kampagne finanziell abschneidet. Die anderen Optionen berücksichtigen entweder nicht die Gesamtkosten oder berechnen den Wert nicht korrekt im Verhältnis zu den tatsächlichen Werbeausgaben, was zu ungenauen oder wenig hilfreichen Ergebnissen führen würde. Die korrekte Berechnung ermöglicht es, den ROI (Return on Investment) der Kampagne präzise zu bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen, um die Effizienz der Werbeausgaben zu optimieren.

 

Eine Geschäftsinhaberin erzielt mit ihren Anzeigen zwar viele Zugriffe, aber nicht genügend Conversions. Was kann sie tun, um ihre Conversion-Rate zu verbessern?

• Mehr allgemeine Keywords nutzen
• Mehr auszuschließende Keywords hinzufügen
• Die Kampagnenbudgets reduzieren
• Die Anzeigen deaktivieren, um die Zugriffe zu stoppen

 

Erläuterung:

Mehr auszuschließende Keywords hinzufügen ist der richtige Ansatz, um die Conversion-Rate zu verbessern, weil es hilft, irrelevante oder unpassende Suchanfragen auszuschließen, die nicht zu den gewünschten Conversions führen. Wenn eine Geschäftsinhaberin viele Zugriffe auf ihre Anzeigen erhält, aber nicht genügend Conversions erzielt, bedeutet dies oft, dass ihre Anzeigen für eine breite, möglicherweise nicht zielgerichtete Zielgruppe geschaltet werden. Durch das Hinzufügen von auszuschließenden Keywords kann sie verhindern, dass ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen geschaltet werden, wodurch sich die Relevanz ihrer Anzeigen erhöht und sie gezielter an potenzielle Kunden herangetragen werden. Dies führt zu qualitativ hochwertigeren Klicks, die wahrscheinlicher zu Conversions führen. Die anderen Optionen sind weniger effektiv, weil die Nutzung allgemeiner Keywords die Zielgenauigkeit verringern kann, die Reduzierung des Budgets nicht unbedingt die Conversion-Rate beeinflusst und das Deaktivieren der Anzeigen zu einem vollständigen Verlust von Zugriffen führt, ohne die zugrunde liegenden Relevanzprobleme zu adressieren.

 

Ein Werbetreibender nutzt die Google-Funktion „Anruf-Conversion-Tracking“. Wie werden die Anrufe in seinem Konto erfasst?

• Über eine dynamisch erstellte Google-Weiterleitungsnummer
• Über die auf der offiziellen Unternehmenswebsite aufgeführte Telefonnummer
• Über den zugewiesenen Google Click Identifier (GCLID), der in seinem Konto eingerichtet wurde
• Über den Conversion-Namen für sein Geschäft

 

Erläuterung:

Bei der Nutzung der Google-Funktion „Anruf-Conversion-Tracking“ werden die Anrufe über eine dynamisch erstellte Google-Weiterleitungsnummer erfasst. Diese Weiterleitungsnummer wird speziell für das Conversion-Tracking generiert und auf der Website des Werbetreibenden angezeigt. Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt und anschließend die Weiterleitungsnummer anruft, wird der Anruf in Google Ads erfasst und der Kampagne zugeordnet, die den Klick ausgelöst hat. Dies ermöglicht eine präzise Zuordnung von Telefonanrufen zu spezifischen Anzeigen und Kampagnen und unterstützt die Analyse der Leistung und Rentabilität der Werbung. Die anderen Optionen sind nicht korrekt, da sie entweder keine spezifische Methode zur Anrufverfolgung bieten oder nicht die direkte Erfassung und Zuordnung von Anrufen im Zusammenhang mit den Google-Anzeigen beschreiben.