Eine Geschäftsinhaberin erzielt mit ihren Anzeigen zwar viele Zugriffe, aber nicht genügend Conversions. Was kann sie tun, um ihre Conversion-Rate zu verbessern?
- Mehr allgemeine Keywords nutzen
- Mehr auszuschließende Keywords hinzufügen
- Die Kampagnenbudgets reduzieren
- Die Anzeigen deaktivieren, um die Zugriffe zu stoppen
Erläuterung:
Mehr auszuschließende Keywords hinzufügen ist der richtige Ansatz, um die Conversion-Rate zu verbessern, weil es hilft, irrelevante oder unpassende Suchanfragen auszuschließen, die nicht zu den gewünschten Conversions führen. Wenn eine Geschäftsinhaberin viele Zugriffe auf ihre Anzeigen erhält, aber nicht genügend Conversions erzielt, bedeutet dies oft, dass ihre Anzeigen für eine breite, möglicherweise nicht zielgerichtete Zielgruppe geschaltet werden. Durch das Hinzufügen von auszuschließenden Keywords kann sie verhindern, dass ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen geschaltet werden, wodurch sich die Relevanz ihrer Anzeigen erhöht und sie gezielter an potenzielle Kunden herangetragen werden. Dies führt zu qualitativ hochwertigeren Klicks, die wahrscheinlicher zu Conversions führen. Die anderen Optionen sind weniger effektiv, weil die Nutzung allgemeiner Keywords die Zielgenauigkeit verringern kann, die Reduzierung des Budgets nicht unbedingt die Conversion-Rate beeinflusst und das Deaktivieren der Anzeigen zu einem vollständigen Verlust von Zugriffen führt, ohne die zugrunde liegenden Relevanzprobleme zu adressieren.