Questions

Follower:innen Ihrer Unternehmensseite, die sowohl organischen als auch bezahlten Content sehen, konvertieren mit 61 % höherer Wahrscheinlichkeit als Personen, die nur bezahlten Content angezeigt bekommen.

• Richtig
• Falsch

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist ‚Richtig‘, da Studien zeigen, dass Follower:innen, die sowohl organischen als auch bezahlten Content sehen, mit einer um 61 % höheren Wahrscheinlichkeit konvertieren als diejenigen, die nur bezahlten Content angezeigt bekommen. Dies liegt daran, dass organischer Content Vertrauen aufbaut und eine langfristige Beziehung zur Zielgruppe pflegt, während bezahlte Inhalte eine gezielte Ansprache und eine direkte Handlungsaufforderung bieten. Die Kombination beider Content-Arten sorgt für eine synergetische Wirkung: Der organische Content verstärkt die Glaubwürdigkeit und das Engagement, während bezahlte Anzeigen die Reichweite erhöhen und sofortige Aktionen anregen. Diese ganzheitliche Strategie schafft eine konsistente Markenpräsenz und fördert die Conversion, da die Zielgruppe durch beide Arten von Inhalten auf verschiedenen Ebenen angesprochen wird.

 

Farah ist dabei, neue Sponsored Content Ads zu erstellen. Dabei hat sie vor, Hashtags in ihre bezahlten Anzeigen einzubetten. Handelt es sich hierbei um eine von LinkedIn empfohlene Strategie?

• Nein. LinkedIn rät in den meisten Fällen davon ab, Hashtags in bezahlten Anzeigen zu verwenden, da User:innen durch sie von der gewünschten Aktivität abgelenkt werden können.
• Ja. LinkedIn rät generell dazu, Hashtags in bezahlten Anzeigen zu verwenden, da sie die Engagement-Raten erhöhen.

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist ‚Nein. LinkedIn rät in den meisten Fällen davon ab, Hashtags in bezahlten Anzeigen zu verwenden, da User:innen durch sie von der gewünschten Aktivität abgelenkt werden können.‘ LinkedIn empfiehlt, Hashtags in bezahlten Anzeigen nur sparsam und gezielt zu verwenden, da diese in der Regel eher für organische Inhalte gedacht sind, um die Reichweite und Auffindbarkeit zu erhöhen. In bezahlten Anzeigen können Hashtags jedoch von der eigentlichen Handlungsaufforderung oder dem Ziel der Anzeige ablenken, wie etwa dem Klick auf einen Call-to-Action (CTA) oder der Markeninteraktion. Da bezahlte Anzeigen darauf abzielen, direkt zu einer bestimmten Aktion zu führen, kann das Einfügen von Hashtags die Nutzer von dieser Aktion ablenken, wodurch die Conversion-Rate möglicherweise verringert wird. Daher rät LinkedIn dazu, bei bezahlten Anzeigen den Fokus auf klare, handlungsorientierte Inhalte zu legen und Hashtags eher in organischen Beiträgen zu nutzen.

 

Fabio möchte LinkedIn für das Nurturing seiner Kund:innen nutzen. Wie sollte er dazu vorgehen?

• Prüfen, wie viele seiner Kund:innen seiner Marke auf LinkedIn folgen, um anschließend alle anderen Kund:innen dazu einzuladen, seiner Unternehmensseite zu folgen, und sie mit organischem Content zur Interaktion anzuregen
• Prüfen, wie viele seiner Kund:innen seiner Marke auf LinkedIn folgen und sich aktuell im Kaufprozess befinden, um sie anschließend mit einer Kombination aus organischen und bezahlten Inhalten gezielt durch den Funnel zu führen
• In einem Beitrag nachfragen, welche der Follower:innen seiner Seite bestehende Kund:innen sind, um sie anschließend mit organischem, maßgeschneidertem Content gezielt durch den Funnel zu führen

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist ‚Prüfen, wie viele seiner Kund:innen seiner Marke auf LinkedIn folgen und sich aktuell im Kaufprozess befinden, um sie anschließend mit einer Kombination aus organischen und bezahlten Inhalten gezielt durch den Funnel zu führen‘, da dies eine strategische Herangehensweise für das Nurturing von Kund:innen darstellt. Fabio sollte zunächst herausfinden, wie viele seiner bestehenden Kund:innen bereits mit seiner Marke auf LinkedIn verbunden sind und ob sie sich gerade in einer Phase des Kaufprozesses befinden, um gezielt mit relevanten Inhalten anzusprechen. Eine Kombination aus ‚organischen Inhalten‘, die Vertrauen aufbauen und das Engagement fördern, sowie ‚bezahlten Inhalten‘, die potenziell eine direkte Handlungsaufforderung zur Konversion beinhalten, sorgt dafür, dass die Kund:innen effektiv durch den gesamten Funnel geführt werden. Diese gezielte Strategie ermöglicht es, die Bedürfnisse der Kund:innen zu erkennen und ihnen maßgeschneiderte Inhalte zu bieten, die ihre Entscheidung positiv beeinflussen können. Die anderen Optionen bieten zwar Ansätze für Interaktionen, sind aber nicht so gezielt und effektiv im Hinblick auf das gezielte Nurturing von Kund:innen im Kaufprozess.