Inbound-Marketing-Optimierung. Antworten zur HubSpot-Zertifizierung

Neil Patel ist ein Marketingexperte, der anderen Marketingfachleuten auf seiner Website Tools und Ressourcen zur Verfügung stellt, um auch mit ihren Marketingaktivitäten erfolgreich zu sein. Wenn du an die Best Practices zu Landingpages denkst, was könnte diese Landingpage noch besser machen?

• Einfachheit
• Bildmaterial
• Eindeutiges Conversion-Ziel
• Social Proof

Erläuterung: Die ausgewählte Antwort, ‘Eindeutiges Conversion-Ziel’, ist korrekt. Eine Landingpage sollte ein klar definiertes Conversion-Ziel haben, das den Besuchern sofort klar ist. Obwohl Neil Patels Website bereits Tools und Ressourcen für Marketingfachleute anbietet, könnte eine Verbesserung darin bestehen, das Conversion-Ziel der Landingpage noch deutlicher zu machen. Dies könnte beispielsweise durch eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action) erfolgen, die Besucher dazu ermutigt, eine bestimmte Aktion auszuführen, wie z.B. die Anmeldung für einen Newsletter, den Download eines E-Books oder die Registrierung für ein Webinar. Durch ein eindeutiges Conversion-Ziel wird die Wirksamkeit der Landingpage erhöht, da Besucher genau wissen, was von ihnen erwartet wird, und eher dazu geneigt sind, die gewünschte Aktion auszuführen.

Nach deiner thematischen Analyse sollte das anschließende Narrativ alle der unten genannten Optionen enthalten AUßER:

• einer Einführung
• einem Abschnitt Methodik
• einem Fazit
• einer Eisenhower-Matrix

Erläuterung: Die korrekte Antwort ist einer Eisenhower-Matrix. Nach einer thematischen Analyse sollte das anschließende Narrativ eine Einführung enthalten, um den Kontext und die Ziele der Analyse zu erläutern. Es sollte auch einen Abschnitt zur Methodik umfassen, der beschreibt, wie die Daten gesammelt und analysiert wurden, um die Ergebnisse zu generieren. Ein Fazit ist ebenfalls wichtig, um die wichtigsten Erkenntnisse zusammenzufassen und mögliche Implikationen für zukünftige Maßnahmen zu diskutieren. Die Eisenhower-Matrix ist jedoch keine typische Komponente eines Narrativs nach einer thematischen Analyse. Sie wird normalerweise verwendet, um Aufgaben zu priorisieren und hat weniger mit dem narrativen Bericht zu tun, der die Ergebnisse der Analyse präsentiert. Daher sollte sie in diesem Kontext nicht enthalten sein.

Modcloth, ein beliebter Online-Modehandel, hat kürzlich eine Werbeaktion durchgeführt, in der modebewusste Nutzende einen Modestil auf Basis persönlicher Interessen und Ziele wählen sollten. Das zeigt, dass die Marke:

• Ihre Buyer-Personas und deren Vorlieben kennt.
• Glaubt, dass weniger mehr ist, indem sie ihren Content so kurz wie möglich fassen.
• Bestimmte Schlüsselwörter wie „Laufsteg“ und „Land“ mit ihrer Marke verbinden.
• Sich an ein exklusives Klientel richtet, das immer top gekleidet sein muss.

Erläuterung: Die richtige Antwort ist: Ihre Buyer-Personas und deren Vorlieben kennt. Modcloth zeigt durch die Durchführung einer Werbeaktion, in der Nutzende einen Modestil basierend auf persönlichen Interessen und Zielen wählen sollen, dass die Marke ihre Buyer-Personas und deren Vorlieben kennt. Buyer-Personas sind fiktive, aber auf Daten basierende Profile, die die typischen Merkmale, Verhaltensweisen, Ziele und Bedürfnisse der Zielgruppe einer Marke repräsentieren. Durch das Angebot personalisierter Modestile basierend auf persönlichen Interessen und Zielen zeigt Modcloth, dass sie ihre Zielgruppe genau verstanden hat und gezielt auf deren Vorlieben eingeht. Diese personalisierte Ansprache trägt dazu bei, das Engagement der Zielgruppe zu steigern, da sie sich besser verstanden und wertgeschätzt fühlt. Durch das Wissen über ihre Buyer-Personas kann Modcloth ihre Marketingstrategien und Produktangebote gezielter gestalten, um die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppe besser zu erfüllen und letztendlich den Erfolg ihrer Marketingkampagnen zu steigern.

Mit welchen Taktiken verhilfst du deinem Unternehmen zu aussagekräftigen Testimonials? Wähle alle zutreffenden Antworten aus.

• Bitte sofort darum.
• Zahle Geld für jede Bewertung.
• Erzähle die ganze Geschichte.
• Bitte ein weiteres Mal.
• Verschenke dein Produkt zum Dank kostenlos.
• Mache es so einfach wie möglich für deine Kundschaft.

Erläuterung: Die ausgewählten Antworten ‘Erzähle die ganze Geschichte’, ‘Bitte ein weiteres Mal’, und ‘Mache es so einfach wie möglich für deine Kundschaft’ sind alle korrekt. Wenn es darum geht, aussagekräftige Testimonials für dein Unternehmen zu erhalten, ist es wichtig, die ganze Geschichte zu erzählen, damit potenzielle Kunden ein umfassendes Bild davon bekommen, wie dein Produkt oder deine Dienstleistung das Leben anderer positiv beeinflusst hat. Das zweimalige Bitten um ein Testimonial kann auch effektiv sein, da Kunden beim ersten Mal möglicherweise nicht darauf reagieren oder es vergessen haben, aber beim zweiten Mal eher bereit sind, eine Bewertung abzugeben. Zudem ist es wichtig, den Prozess so einfach wie möglich zu gestalten, damit Kunden keine Hürden beim Hinterlassen einer Bewertung haben. Das sofortige Bitten um Testimonials kann jedoch kontraproduktiv sein und als aufdringlich empfunden werden, da Kunden möglicherweise Zeit benötigen, um ihre Erfahrungen zu reflektieren, bevor sie eine Bewertung abgeben. Das Bezahlen für Testimonials oder das Verschenken von Produkten im Austausch für Bewertungen kann auch die Glaubwürdigkeit der Testimonials beeinträchtigen und sollte vermieden werden, da dies den Eindruck erwecken kann, dass die Bewertungen nicht authentisch sind.

Mit der Eisenhower-Matrix kannst du:

• Recherchieren
• Priorisieren
• Kommunizieren
• Ergebnisse messen

Erläuterung: Die ausgewählte Antwort ‘Priorisieren’ ist korrekt, da die Eisenhower-Matrix ein effektives Werkzeug zur Priorisierung von Aufgaben ist. Diese Matrix hilft dabei, Aufgaben nach ihrer Dringlichkeit und ihrer Wichtigkeit zu kategorisieren, sodass man besser entscheiden kann, welche Aufgaben zuerst angegangen werden sollten und welche möglicherweise delegiert oder sogar ignoriert werden können. Durch die Nutzung der Eisenhower-Matrix können Einzelpersonen und Teams ihre Zeit und Ressourcen effizienter nutzen, indem sie sich auf die Aufgaben konzentrieren, die den größten Einfluss haben und am dringendsten erledigt werden müssen. Somit unterstützt die Eisenhower-Matrix eine strukturierte und zielgerichtete Herangehensweise an die Arbeit und trägt dazu bei, die Produktivität und Effektivität zu steigern.

Lukas ist Marketer für einen Online-Schuhhändler Auf jeder Seite gibt es mehrere Bilder und ein kurzes Video des Schuhs. Lukas möchte diese Seiten barrierefreier gestalten. Was könnte er dafür tun? Wähle alle zutreffenden Antworten aus.

• Jedem Bild einen beschreibenden ALT-Text hinzufügen.
• Untertitel zu Videos hinzufügen.
• Textgröße und den Kontrast verringern.
• Sicherstellen, dass Nutzenden die automatische Wiedergabe von Videos stoppen können.
• Sämtliche Pop-ups auf den Seiten deaktivieren.

Erläuterung: Die ausgewählten Antworten sind alle geeignete Maßnahmen, um die barrierefreie Gestaltung der Website zu verbessern. Durch das Hinzufügen von beschreibenden ALT-Texten zu jedem Bild ermöglicht Lukas Nutzern mit Sehbehinderungen, die Inhalte der Bilder zu verstehen. Das Hinzufügen von Untertiteln zu Videos verbessert die Zugänglichkeit für gehörlose oder schwerhörige Nutzer, indem sie den Inhalt des Videos auch dann verstehen können, wenn sie den Ton nicht hören können. Das Sicherstellen, dass Nutzer die automatische Wiedergabe von Videos stoppen können, ist wichtig, um die Kontrolle über die Medienwiedergabe den Nutzern zu überlassen und sie nicht unerwartet mit Audioinhalten zu konfrontieren. Das Deaktivieren von Pop-ups kann die Benutzererfahrung verbessern, insbesondere für Nutzer mit kognitiven Beeinträchtigungen oder solche, die sich auf Screenreader oder Tastaturnavigation verlassen, da Pop-ups diese Nutzer oft ablenken oder verwirren können. Die genannten Maßnahmen tragen dazu bei, die Zugänglichkeit der Website für ein breiteres Publikum zu verbessern und sicherzustellen, dass alle Nutzer die Inhalte gleichermaßen nutzen können.