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Vicen Martinez

Ihr Kunde möchte seine Turnschuhkampagne über drei verschiedene Sport-Publisher ausführen, die jeweils unterschiedliche Spezifikationen für Video-Creatives haben. Einer der Publisher akzeptiert nur Anzeigen im Format 300 x 250, ein anderer benötigt VAST- und vPaid-Tags und der dritte hat noch keine Spezifikationen gesendet. Wie gehen Sie beim Trafficking für diese Kampagne vor?

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Ihr Kunde möchte seine Turnschuhkampagne über drei verschiedene Sport-Publisher ausführen, die jeweils unterschiedliche Spezifikationen für Video-Creatives haben. Einer der Publisher akzeptiert nur Anzeigen im Format 300 x 250, ein anderer benötigt VAST- und vPaid-Tags und der dritte hat noch keine Spezifikationen gesendet. Wie gehen Sie beim Trafficking für diese Kampagne vor?

  • Sie verwenden die Bibliothek für Publisher-Spezifikationen, um Ihre Videos effektiv zu transcodieren.
  • Sie warten, bis alle drei Publisher-Spezifikationen für Videoanzeigen vorliegen.
  • Sie erstellen nur ein Placement für alle drei Publisher.
  • Sie warten, bis alle drei Publisher die gleichen Spezifikationen gesendet haben.

 

Erläuterung: **Targeting auf Mobilgeräte verwenden, um zwei separate Anzeigen auszuliefern, sodass die Nutzer entsprechend weitergeleitet werden können**, ist die beste Methode, um den beschriebenen Zielvorgaben gerecht zu werden. Diese Strategie ermöglicht es, gezielt Anzeigen für Nutzer auf Mobilgeräten auszuspielen, die dann durch spezifische Anzeigenaktionen auf die mobile Website geleitet werden. Die erste Anzeige könnte beispielsweise den Download der virtuellen Fitness-App bewerben, während die zweite Anzeige Nutzer, die die App bereits heruntergeladen haben, auf die mobile Website leitet und sie zum Besuch des Geschäfts motiviert, um den Sonderrabatt zu nutzen. Diese Methode sorgt dafür, dass der Traffic optimal aufgeteilt und die Nutzer entsprechend ihrer Interaktion mit der App und der Website weitergeleitet werden. Andere Optionen wie Zielgruppen-Targeting oder die Integration von Web- und App-Anzeigen sind zwar nützlich, jedoch nicht so präzise auf die Anforderung abgestimmt, den Traffic in zwei klar definierte Schritte aufzuteilen, um den Rabatt im Geschäft zu fördern. Daher ist die Nutzung von spezifischem Targeting auf Mobilgeräte der effektivste Ansatz, um die Kampagnenziele zu erreichen.

 

Ihr Kunde möchte nicht nur mehr Conversions erzielen, sondern auch ermitteln, wie diese Conversions dazu beitragen, dass sich Nutzer für seinen wöchentlichen Newsletter anmelden. Was sollten Sie neben einem datengetriebenen Attributionsmodell sonst noch in Search Ads 360 einrichten?

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Ihr Kunde möchte nicht nur mehr Conversions erzielen, sondern auch ermitteln, wie diese Conversions dazu beitragen, dass sich Nutzer für seinen wöchentlichen Newsletter anmelden. Was sollten Sie neben einem datengetriebenen Attributionsmodell sonst noch in Search Ads 360 einrichten?

  • Benutzerdefinierte Channelgruppierungen
  • Automatische Channelgruppierungen
  • Keywordgruppierungen
  • Multichannelgruppierungen

 

Erläuterung: Die korrekte Antwort ist **„Benutzerdefinierte Channelgruppierungen“**. Neben einem datengetriebenen Attributionsmodell, das die Leistung über verschiedene Berührungspunkte hinweg bewertet, ermöglichen benutzerdefinierte Channelgruppierungen eine präzisere Analyse, wie spezifische Kanäle zur Conversion beitragen. Mit benutzerdefinierten Channelgruppierungen können Sie Ihre Marketingkanäle nach Ihren eigenen Kriterien zusammenfassen und so besser nachvollziehen, wie unterschiedliche Kanäle, wie z. B. Suchanzeigen oder Social Media, in den Conversion-Prozess eingebunden sind. Dies ist besonders wertvoll, um zu verstehen, wie Conversions – in diesem Fall Anmeldungen für den wöchentlichen Newsletter – durch die Interaktion mit verschiedenen Marketingkanälen beeinflusst werden. Automatische Channelgruppierungen sind vordefiniert und bieten weniger Flexibilität, während Keywordgruppierungen und Multichannelgruppierungen nicht die gleiche spezifische Anpassung und Detailgenauigkeit bieten wie benutzerdefinierte Channelgruppierungen. Letztere ermöglichen es, Ihre spezifischen Ziele und Kanäle präzise abzubilden und so gezielte Einblicke in die Effektivität Ihrer Marketingstrategien zu erhalten.

 

Ihr Kunde möchte ermitteln, wie sichtbar seine Videoanzeigen sind. Welcher Messwert in Campaign Manager 360 liefert ihm diese Information?

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Ihr Kunde möchte ermitteln, wie sichtbar seine Videoanzeigen sind. Welcher Messwert in Campaign Manager 360 liefert ihm diese Information?

  • Videoaufrufe
  • Vollbildvideos
  • Videoabschlüsse
  • Videowiedergaben

 

Erläuterung: **Videoaufrufe**. Dieser Messwert in Campaign Manager 360 ist entscheidend, um zu beurteilen, wie sichtbar Videoanzeigen für die Zielgruppe sind. Videoaufrufe messen, wie oft eine Videoanzeige gestartet und angesehen wurde, was einen direkten Indikator für die Sichtbarkeit und Reichweite der Anzeige darstellt. Die Sichtbarkeit wird hier als die Tatsache betrachtet, dass die Anzeige tatsächlich von Nutzern aufgerufen und angesehen wurde, was bedeutet, dass der Inhalt der Anzeige sichtbar ist und die potenziellen Kunden erreicht. Während andere Messwerte wie Vollbildvideos oder Videoabschlüsse ebenfalls nützliche Informationen liefern können, fokussieren sie sich auf spezifische Aspekte wie die Anzeige im Vollbildmodus oder das vollständige Ansehen des Videos bis zum Ende, was zusätzliche Details über das Nutzerengagement bietet, aber nicht direkt die Anzahl der Sichtkontakte zählt. Videowiedergaben erfassen lediglich, wie oft das Video gestartet wurde, ohne auf die Sichtbarkeit einzugehen. Daher sind Videoaufrufe der präziseste Messwert, um die Sichtbarkeit von Videoanzeigen zu ermitteln, da sie die Anzahl der tatsächlichen Kontakte mit dem Video widerspiegeln.

 

Ihr Kunde möchte einen Test zur geografischen Ausrichtung ohne Cookies durchführen. Welchen Vorteil hat dieser Test?

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Ihr Kunde möchte einen Test zur geografischen Ausrichtung ohne Cookies durchführen. Welchen Vorteil hat dieser Test?

  • Bei dem Test werden keine Daten aus websiteübergreifendem Tracking verwendet.
  • Für den Test sind Daten auf Nutzerebene erforderlich.
  • Aufgrund der schnellen Ergebnisse ist der Test für die meisten Kunden die beste Lösung.
  • Der Test kann einfach eingerichtet und umgesetzt werden.

 

Erläuterung: **Bei dem Test werden keine Daten aus websiteübergreifendem Tracking verwendet.** Der Vorteil dieses Tests liegt darin, dass er ohne die Notwendigkeit von Cookies auskommt und daher keine personenbezogenen Daten aus websiteübergreifendem Tracking erforderlich sind. Dies stellt sicher, dass der Test datenschutzkonform durchgeführt wird, während gleichzeitig geografische Ausrichtungsdaten genutzt werden, um die Kampagnenleistung zu analysieren, ohne gegen Datenschutzbestimmungen zu verstoßen.

 

Ihr Kunde möchte die Gebote für Conversions mit höherem Wert optimieren. Wie kann er vorgehen?

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Ihr Kunde möchte die Gebote für Conversions mit höherem Wert optimieren. Wie kann er vorgehen?

  • Leicht verfügbare, eventuell sogar statische oder Proxy-Werte wie den durchschnittlichen Bestellwert verwenden
  • Ein maximales CPC-Gebot festlegen, um die Kosten der Kampagne im Rahmen zu halten
  • Machine Learning von Google einsetzen, um Prognosen zu erstellen
  • Jeder Conversion auf seiner Website den gleichen Wert zuweisen

 

Erläuterung: **Leicht verfügbare, eventuell sogar statische oder Proxy-Werte wie den durchschnittlichen Bestellwert verwenden** ist eine effektive Methode, um die Gebote für Conversions mit höherem Wert zu optimieren. Indem der Werbetreibende Proxy-Werte wie den durchschnittlichen Bestellwert nutzt, kann er Gebote so anpassen, dass Conversions, die voraussichtlich einen höheren Umsatz generieren, bevorzugt behandelt werden. Dies ermöglicht eine bessere Optimierung der Kampagnenperformance, ohne auf komplexe und schwer zu ermittelnde Werte angewiesen zu sein.

 

Ihr Kunde leitet eine Werbeagentur. Er möchte in Search Ads 360 automatisierte Regeln für alle Kampagnen erstellen, die mit seiner Agentur assoziiert sind, aber leider kann er sie nicht alle sehen. Woran kann das liegen?

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Ihr Kunde leitet eine Werbeagentur. Er möchte in Search Ads 360 automatisierte Regeln für alle Kampagnen erstellen, die mit seiner Agentur assoziiert sind, aber leider kann er sie nicht alle sehen. Woran kann das liegen?

  • Einige Konten werden über ein Verwaltungskonto verwaltet, er hat aber nur Zugriff auf ein untergeordnetes Verwaltungskonto.
  • Alle Konten werden über ein untergeordnetes Verwaltungskonto verwaltet, er hat aber nur Zugriff auf ein untergeordnetes Verwaltungskonto.
  • Alle Konten werden über den Tab „Kampagnen“ verwaltet, er hat jedoch nur Zugriff auf Kampagnenebene.
  • Einige Konten werden über ein Verwaltungskonto verwaltet, er hat jedoch nur Zugriff auf Kampagnenebene.

 

Erläuterung: Die korrekte Antwort ist **„Einige Konten werden über ein Verwaltungskonto verwaltet, er hat aber nur Zugriff auf ein untergeordnetes Verwaltungskonto.“** In Search Ads 360 können Konten auf verschiedenen Ebenen verwaltet werden, wobei Verwaltungskonten die höchste Ebene darstellen, untergeordnete Verwaltungskonten darunter und schließlich die einzelnen Kundenkonten. Wenn Ihr Kunde Schwierigkeiten hat, alle Kampagnen zu sehen, kann das daran liegen, dass er nur Zugriff auf ein untergeordnetes Verwaltungskonto hat und nicht auf das übergeordnete Verwaltungskonto, unter dem möglicherweise weitere Konten und Kampagnen verwaltet werden. Um automatisierte Regeln für alle relevanten Kampagnen zu erstellen, muss er sicherstellen, dass er die erforderlichen Zugriffsrechte auf alle Verwaltungskonten hat, die die gewünschten Kampagnen enthalten. Ohne Zugriff auf das übergeordnete Verwaltungskonto kann er nicht alle zugehörigen Kampagnen sehen und verwalten, was die Erstellung und Verwaltung automatisierter Regeln für die gesamte Agentur einschränkt. Daher ist es wichtig, die Zugriffsrechte auf die entsprechenden Verwaltungskonten zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen.