Ihr Kunde, ein Hersteller hochwertiger Getränke, legt in Search Ads 360 die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ (Return on Advertising Spend) fest. Beim Auswerten der Strategie stellt er fest, dass die Ergebnisse uneinheitlich und nur wenige Einstellungen automatisiert sind. Woran kann das liegen?
- Er hat ein bis zwei Wochen gewartet, bevor er mit der Auswertung begonnen hat.
- Er hat vier Wochen gewartet, bevor er mit der Auswertung begonnen hat.
- Er hat die Leistungsdaten nach Ablauf des Conversion-Verzögerungszeitraums überprüft.
- Er hat nach der Einführung der Gebotsstrategie keine Optimierungen oder Anpassungen vorgenommen.
Erläuterung:
Die korrekte Antwort lautet **„Er hat ein bis zwei Wochen gewartet, bevor er mit der Auswertung begonnen hat.“** Diese Antwort ist korrekt, weil sie die Notwendigkeit betont, ausreichend Zeit zu geben, bevor die Leistung einer neuen Gebotsstrategie bewertet wird. Bei der Festlegung der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ (Return on Advertising Spend) ist es wichtig, der Strategie Zeit zu geben, um ihre Algorithmen zu optimieren und erste Ergebnisse zu liefern. In der Regel dauert es ein bis zwei Wochen, bis die Strategie erste signifikante Daten liefern kann, die für eine fundierte Auswertung nützlich sind. Wenn der Kunde die Auswertung zu früh begonnen hat, könnten die Ergebnisse aufgrund der noch nicht vollständig optimierten Strategie oder unzureichender Datenbasis uneinheitlich erscheinen. Die Strategie benötigt Zeit, um sich an die Zielvorgaben anzupassen und die automatische Anpassung der Gebote vorzunehmen. Eine frühe Auswertung kann daher zu fehlerhaften Schlussfolgerungen führen und den Eindruck vermitteln, dass die Strategie nicht wie gewünscht funktioniert.