Vicen Martinez

Jans Ziel ist es, die Markenbekanntheit für seine neue Modekollektion zu erhöhen. Anfängliche Branding-Versuche waren recht erfolgreich, aber jetzt möchte er das Ganze noch etwas größer aufziehen. Mit smarten Displayanzeigen kann er eine breite Zielgruppe ansprechen. Auf wie vielen Websites und Apps können smarte Displayanzeigen geschaltet werden?

 

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Explanation:

Das Google Display Network (GDN, Google Displaynetzwerk) ist eine Werbeplattform. Es setzt sich aus über drei Millionen Webseiten zusammen, die Google durch die Teilnahme am AdSense-Programm Werbeflächen auf ihrer Webpräsenz zur Verfügung stellen.

 

Bei welchem Displayanzeigenformat werden automatisch Anzeigen erstellt, wenn Anzeigentitel, Logos, Bilder und Videos hochgeladen werden?

 

• Upload-Anzeigen
• AMPHTML-Anzeigen
• Bildanzeigen
• Responsive Displayanzeigen

 

Explanation:

Bei RDAs können bis zu 15 Bilder, 5 Logos, 5 Videos, 5 kurze und ein langer Titel sowie 5 Beschreibungen angelegt werden. Google kombiniert diese Assets anschließend selbstständig und generiert daraus Displayanzeigen.

 

Laura ist Werbedirektorin bei einem bekannten Onlineshop für Kochboxen. Sie richtet eine Google-Displaykampagne ein, mit der sie eine breite Zielgruppe identifizieren und ansprechen kann, um ihre Marktreichweite zu vergrößern. Welche der folgenden Aussagen trifft auf die Reichweite zu, die Laura mit Google-Displaykampagnen erzielen kann?

 

• Mit Displayanzeigen kann sie landesweit mehr als 75 % der Internetnutzer über Millionen von Apps und Websites erreichen.
• Mit Displayanzeigen kann sie mehr als 90 % der lokalen Internetnutzer über Tausende von Apps und Websites erreichen.
• Mit Displayanzeigen kann sie weltweit mehr als 90 % der Internetnutzer über Millionen von Apps und Websites erreichen.
• Mit Displayanzeigen kann sie mehr als 75 % der regionalen Internetnutzer über Tausende von Apps und Websites erreichen.

 

Explanation:

Mehr als zwei Millionen Websites, Apps & Videos im Google Displaynetzwerk erreichen über 90 % der Internetnutzer in aller Welt. Mit dem Displaynetzwerk können Sie Ihre Anzeigen so ausrichten, dass sie u. a. in bestimmten Kontexten ausgeliefert werden. Dabei kann es sich beispielsweise um „Outdoor-Lifestyle“ oder „cnn.com“, bestimmte Zielgruppen wie „junge Mütter“ oder „Personen, die nach einer neuen Limousine suchen“ oder bestimmte Standorte handeln.

 

Nathan verwaltet die Website eines Onlineshops für Fahrräder. Er verwendet eine Google Ads-Displaykampagne, um den Umsatz in diesem Segment zu erhöhen, und wählt als Ausrichtungsoption “Kaufbereite Zielgruppen”. Wie kann er mit dieser Option seine Marketingziele erreichen?

 

• Damit werden Nutzern Anzeigen basierend auf einer Kombination aus Daten präsentiert, die entweder von den Nutzern selbst zur Verfügung gestellt oder aus dem Netzwerk abgeleitet werden.
• Er kann damit potenzielle Kunden ansprechen, die an seinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
• Er kann damit potenzielle Kunden finden, die denen auf einer Remarketing-Quellliste ähneln.
• Er kann damit Nutzer basierend auf ihren Lifestyles, Interessen und Vorlieben erreichen.

 

Explanation:

Die kaufbereite Zielgruppe ist für Werbetreibende interessant, die sich auf Conversions von Nutzern konzentrieren, bei denen ein Kauf wahrscheinlich ist. Mit kaufbereiten Zielgruppen können Sie die Remarketing-Leistung steigern und Nutzer erreichen, die kurz vor dem Kaufabschluss stehen.

 

Tina nutzt im Rahmen ihrer Google Ads-Gebotsstrategie für Suchkampagnen die automatische Gebotseinstellung. Warum bevorzugt sie diese Methode?

 

• Die geografische Ausrichtung wird nicht durch das Machine Learning-Modell bestimmt.
• Die Keywords für die Anzeigenauslieferung werden durch das Machine Learning-Modell ausgewählt.
• Mit Machine Learning wird ein Anzeigenplan für Kampagnen ausgewählt, ohne dass sie manuelle Eingaben machen muss.
• Das Machine Learning-Modell unterstützt sie dabei, das am besten geeignete Gebot für jede einzelne Auktion festzulegen.

 

Explanation:

Bei der automatischen Gebotseinstellung werden die Gebote so festgelegt, dass Sie Ihre Leistungsziele besser erreichen. Jede Art von automatisierter Gebotsstrategie ist auf ein bestimmtes Unternehmensziel ausgelegt.

 

Bei Google-Displayanzeigen können Werbetreibende ihre eigenen Creative-Assets ins System hochladen. Dadurch haben sie mehr Kontrolle über das Format und Design ihrer Anzeigen. Welche beiden Typen von Upload-Anzeigen gibt es?

 

• Bild- und AVHTTPS-Anzeigen
• Video- und AMPHTTP-Anzeigen
• Bild- und AMPHTML-Anzeigen
• Video- und AMPHTML-Anzeigen

 

Explanation:

Anzeigen, die für AMP-Seiten (Accelerated Mobile Pages) erstellt wurden, werden schneller geladen und sind kleiner und sicherer als gewöhnliche Anzeigen.