Vicen Martinez

Philipp hat vor Kurzem eine Displaykampagne für sein Damenmodengeschäft gestartet. Seitdem sind die Zugriffe auf seine Website gestiegen, die Verkaufszahlen sind jedoch unverändert geblieben. Welche Geschichte verdeutlicht, dass Philipp Remarketing betreibt, um die Kundeninteraktion zu erhöhen?

 

• Philipp gibt Keywords und URLs ein, um ein benutzerdefiniertes Zielgruppensegment zu erstellen. Er hofft, dadurch seine Zielgruppe auf potenzielle Kunden auszuweiten, die an Damenaccessoires interessiert sind.
• Philipp erstellt eine Liste an Nutzern, die seine Website besucht und Artikel in den Einkaufswagen gelegt, aber ohne Kauf verlassen haben. Er präsentiert ihnen eine Anzeige mit einem Rabattcode.
• Philipp nutzt das Segment mit kaufbereiten Zielgruppen für Backzubehör, um potenzielle Kunden zu erreichen, während sie sich über Damenbekleidung informieren und kurz davor stehen, zu kaufen.
• Philipp verwendet seine ursprünglichen Geschäftsziele und Kampagnen und richtet diese mit neuen Nutzern aus einer hochgeladenen kompatiblen Liste neu aus. Er möchte seine Reichweite durch die Nutzung vorhandener Materialien erhöhen und dabei Kosten sparen.

 

Explanation:

Durch Remarketing können Sie Nutzer ansprechen, die bereits mit Ihrer Website oder mobilen App interagiert haben. Dabei werden Ihre Anzeigen ausgeliefert, wenn diese Zielgruppen eine Google-Website oder Website im Google-Werbenetzwerk besucht. So können Sie Ihre Markenbekanntheit erhöhen oder diese Nutzer an einen geplanten Kauf erinnern.

 

Ordnen Sie den Werbetreibenden das am besten für sie geeignete Displayanzeigenformat zu. (Formate können mehrfach verwendet werden.)

 

• Mia möchte frei und flexibel (kreative Kontrolle) entscheiden, wie sie Bilder, Texte und Logos optimal kombiniert. Keine
• Steffi möchte schnellere Anzeigen schalten, die sich leichter laden lassen. Responsive Displayanzeigen
• Leistung steht für Thomas an erster Stelle. Responsive Displayanzeigen
• Sandra möchte Anzeigen mit erhöhter Sicherheit erstellen und das Risiko für Malware senken Bildanzeigen
• Mario möchte seinen Verwaltungsaufwand für Anzeigenportfolios innerhalb von Anzeigengruppen und Kampagnen reduzieren. AMPHTML-Anzeigen

 

Katrin konnte die Zugriffe auf ihre Online-Tierhandlung nach dem Start ihrer Displaykampagne deutlich steigern. Leider haben zahlreiche Besucher ihres Onlineshops keine Produkte gekauft. Welches Marketingziel sollte Katrin beim Erstellen einer neuen Displaykampagne wählen, um diese Besucher noch einmal anzusprechen?

• Kaufentscheidungen beeinflussen
• Interaktion steigern
• Bekanntheit steigern
• Anzahl der Leads erhöhen

 

Erläuterung:

Für Katrin, die nach der Steigerung der Zugriffe auf ihren Online-Tierhandel festgestellt hat, dass viele Besucher keine Käufe getätigt haben, ist das Ziel „Interaktion steigern“ besonders geeignet. Dieses Marketingziel zielt darauf ab, Nutzer, die bereits Interesse gezeigt, aber keine Kaufentscheidung getroffen haben, erneut anzusprechen und sie zur weiteren Interaktion zu bewegen. Mit Displaykampagnen zur Steigerung der Interaktion kann Katrin gezielt Anzeigen erstellen, die auf diese früheren Besucher zugeschnitten sind, um sie zurück auf ihre Website zu bringen und sie zu ermutigen, eine Kaufentscheidung zu treffen. Durch maßgeschneiderte Anzeigen und Angebote, die auf das Verhalten und die Interessen dieser Nutzer abgestimmt sind, kann sie deren Engagement erhöhen und die Wahrscheinlichkeit eines Kaufabschlusses steigern. Im Vergleich dazu würde das Ziel „Kaufbereitschaft beeinflussen“ eher auf Nutzer abzielen, die bereits konkrete Kaufabsichten haben, während „Bekanntheit steigern“ darauf abzielt, die Marke oder das Produkt allgemein bekannter zu machen, ohne sich auf bestehende Besucher zu konzentrieren. Das Ziel „Anzahl der Leads erhöhen“ fokussiert sich auf die Gewinnung neuer Kontakte oder Interessenten, was in Katrins Fall weniger relevant ist, da ihr Hauptproblem darin besteht, bereits bestehende Besucher zur Interaktion zu bewegen und nicht neue Leads zu generieren. Daher ist „Interaktion steigern“ der optimale Ansatz, um die bestehenden Besucher wieder zu aktivieren und sie zu ermutigen, den Kaufprozess abzuschließen.

 

Die Kundin möchte mit der Display Kampagne erzielen, dass die User konvertieren. Um dieses Ziel zu erreichen, sollte sie für ihre Display Kampagne das Ziel „Kaufentscheidung beeinflussen“ auswählen, da sie so passende ähnliche Zielgruppen auswählen und ansprechen kann.

 

Silvia muss dafür sorgen, dass ihre Anzeigen an oberster Position ausgeliefert werden und eine Mindestanzahl an Impressionen erzielen. Welche Art von automatischer Gebotsstrategie verwendet sie?

 

• Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)
• Klicks maximieren
• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
• Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)

 

Explanation:

Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen ist eine Smart Bidding-Strategie, deren Ziel darin besteht, dass Ihre Anzeige an oberster Position, oben auf der Seite oder an einer anderen Stelle auf der Google-Suchergebnisseite ausgeliefert wird.

 

Kai hat großen Erfolg mit seinen Displaykampagnen und möchte jetzt dynamisches Remarketing verwenden, um seine Leistung weiter zu steigern. Wie profitiert er von dynamischem Remarketing?

 

• Damit erreicht er potenzielle Kunden basierend auf ihrem Kaufverhalten und ihrer Kaufabsicht.
• Damit erreicht er Zielgruppen basierend auf ihrem Lebensstil, ihren Interessen und ihren Leidenschaften.
• Er kann potenziellen Kunden genau die Produkte präsentieren, die sie sich zuvor auf seiner Website angesehen haben.
• Er kann früheren Besuchern, die sich seine Produkte angeschaut, aber keinen Kauf abgeschlossen haben, neue Produkte zeigen.

 

Explanation:

Bei dynamischen Remarketing ist es möglich User, die sich ein bestimmtes Produkt angesehen haben, nochmal im Display Bereich anzusprechen.

 

Nehmen wir an, Sie müssen sich zwischen responsiven Displayanzeigen und Upload-Anzeigen entscheiden. In welchem Fall wäre Kontrolle wichtiger als Effizienz?

 

• Wenn Ihre Anzeigen genaue Branding-Anforderungen erfüllen müssen
• Wenn Leistung Ihr Hauptziel ist
• Wenn Sie Anzeigen schalten möchten, die in allen verfügbaren Größen für Anzeigenflächen erscheinen sollen
• Wenn Ihre Anzeige Ihr Budget überschritten hat und Sie Ihre Kosten senken müssen

 

Explanation:

Wenn Sie in Google Web Designer eigene Anzeigen erstellen, haben Sie die vollständige Kontrolle über die Darstellung Ihrer Anzeigen. Sie können diese Anzeigen mithilfe von Vorlagen selbst erstellen und entscheiden, wie Sie Bilder, Texte und Logos optimal kombinieren. Die Anzeigen lassen sich auch mit einem Feed verknüpfen, um dynamisches Remarketing zu nutzen.