Vicen Martinez

Für welches Element einer Textanzeige im Suchnetzwerk stehen Ihnen bis zu drei Felder mit je 30 Zeichen zur Verfügung?

 

• Website-URL
• Conversion
• Beschreibung
• Anzeigentitel

 

Explanation:

Ihre Textanzeige umfasst mindestens drei Anzeigentitel. Hier können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung jeweils mit bis zu 30 Zeichen bewerben.

 

Jessica möchte ihre überschüssigen blauen Kochtöpfe verkaufen. Sie richtet einen Modifizierer für weitgehend passende Keywords ein.

Inwiefern erleichtert ihr das die Arbeit? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

• Sie kann genau die Suchanfragen auswählen, die mit ihren Keywords übereinstimmen
• Sie kann einfach die gewünschte Farbe auswählen.
• Sie kann explizit Keywords auswählen, die ignoriert werden sollen.
• Ihre Anzeige wird nur bei Suchanfragen mit genau dem Keyword „blaue kochtöpfe“ präsentiert.
• Sie muss keine weiteren Keywords eingeben, die mit dem Begriff „Kochtöpfe“ verwandt sind.

 

Explanation:

Sie kann direkt die Farbe „blau“ mit in das Keyword aufnehmen, um diese Suchanfragen speziell zu bedienen. Durch die Keyword-Option weitgehend passend erreicht Jessica auch Longtail-Suchanfragen, die das Keyword „Blaue Kochtöpfe“ enthalten. Somit kann Sie mit einem einzigen Keyword das Matching von Suchanfragen und Keyword erhöhen. Z.B. werden dort auch die Suchanfragen „Kochtopf blau Onlineshop“, „Blaue Kochtöpfe online bestellen“ und ähnliches bedient. Bei exaktem Modifizierer würde unsere Anzeige dann nicht platziert werden.

 

Der Marketingleiter einer Firma, die sich auf individuell angefertigte Wassersportgeräte und -ausrüstung spezialisiert hat, nutzt das weitgehend passende Keyword „boot“. Als Modifizierer für das Keyword fügt er dann „+paddel“ hinzu. Durch welche Suchanfragen wird die Auslieferung der Anzeige ausgelöst? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

• boote und schiffe
• im ruderboot paddeln
• im paddelboot reisen
• grünes paddelboot
• bootabenteuer

 

Explanation:

Alle Suchanfragen, die „Paddel“ nicht enthalten, können ausgeschlossen werden.

 

Nathan verwaltet die Onlinemarketingkampagnen für ein Reformhaus. Er erstellt eine Google-Suchkampagne legt „Zugriffe auf die Website“ als Marketingziel fest. Welches Ergebnis erwartet Nathan von seiner Kampagne?

• Mehr Kunden, die er über die Produkte informieren kann
• Mehr Verkäufe über seinen Onlineshop
• Mehr Follower für die Social Media-Präsenz des Geschäfts
• Mehr Newsletter-Registrierungen von Nutzern, die an einem gesunden Lebensstil interessiert sind

 

Explanation:

Das Ergebnis, das Nathan von seiner Google-Suchkampagne erwartet, nachdem er ‘Zugriffe auf die Website’ als Marketingziel festgelegt hat, ist mehr Kunden, die er über die Produkte informieren kann. Durch die Ausrichtung auf das Ziel, Zugriffe auf die Website zu erhöhen, strebt Nathan an, mehr Nutzer auf die Website des Reformhauses zu lenken, wo sie sich über die angebotenen Produkte und Dienstleistungen informieren können. Dies kann dazu führen, dass mehr potenzielle Kunden das Reformhaus entdecken, sich über die angebotenen Produkte informieren und letztendlich zu Kunden werden. Während die anderen Optionen wie Newsletter-Registrierungen, Social Media-Follower und Verkäufe über den Onlineshop wichtige Aspekte des Marketings sind, zielt die Wahl des Ziels ‘Zugriffe auf die Website’ speziell darauf ab, das Bewusstsein für das Reformhaus zu steigern und potenzielle Kunden auf die Website zu bringen, um sie über die Produkte zu informieren.

 

Mit dem Ziel „Zugriffe auf die Website“ verfolgt man die Skalierung des Traffics unabhängig davon, ob die User beispielsweise häufig online einkaufen oder Social-Media-affin sind. Durch den erhöhten Traffic kann Nathan mehr Leute über sein Reformhaus informieren.

 

Google Ads wurde dazu konzipiert, Unternehmen online zum Erfolg zu verhelfen. Um dies zu erreichen, beruht Werbung bei Google Ads auf drei Kernprinzipien.

Wie lauten diese Prinzipien?

 

• Umsatz, Kaufbereitschaft und Integrität
• Relevanz, Kontrolle und Ergebnisse
• Einfluss, Bekanntheit und Werbung
• Wachstum, Reichweite und Zugriffe

 

Explanation:

Das Fundament von Google Ads ist, dem User das bestmögliche Suchergebnis zu bieten und dem Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, durch Messbarkeit aller KPIs den bestmöglichen Erfolg seiner Werbemaßnahmen zu gewährleisten.
Relevanz – Man erreicht den richtigen Nutzer zur richtigen Zeit
Ergebnisse – Man bezahlt nur wenn ein Nutzer auch mit einer Anzeige interagiert
Kontrolle – Man bestimmt selbst, wie viel man für Interaktionen maximal bezahlt und kann den Erfolg daraus messen

 

Was ist ein Beispiel für eine gültige Empfehlung des Leistungsplaners?

 

• Eine bestimmte Gruppe von auszuschließenden Keywords hinzufügen
• Spezielle Gebotsanpassungen für die geografische Ausrichtung und die Ausrichtung auf Geräte übernehmen
• Den empfohlenen Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition) festlegen
• Alternative Versionen der leistungsstärksten Anzeigenvariationen erstellen

 

Explanation:

Mit dem Leistungsplaner in Google Ads können Werbetreibende ihre Investitionen besser planen und so durchschnittlich 43 % mehr Conversions erzielen.

Dabei wird ermittelt, welche Beträge am besten investiert werden sollten, um möglichst viele Conversions zu erzielen. Der Planer stellt Empfehlungen bereit, welche Budgets, CPA etc. für optimale Ergebnisse eingestellt werden sollten.

Innerhalb des Plans sind detaillierte Angaben zu den einzelnen Kampagnen verfügbar. In den Prognosen auf Kampagnenebene lassen sich die Ausgaben entsprechend zuordnen. Es können sogar neue Keywords eingegeben werden, um zu ermitteln, wie diese sich auf die Leistung auswirken.

Achtung – Die Änderungen werden nicht automatisch implementiert. Sie können eine Datei herunterladen und die vorgeschlagenen Anpassungen mithilfe des Google Ads Editors vornehmen.