Vicen Martinez

Jan möchte potenzielle Kunden erreichen, die auf Google speziell nach „ZeitSparer“ suchen – der beliebten Bürosoftware seines Unternehmens. Da Jan mit einem einfachen Ansatz beginnen möchte, empfiehlt ihm sein Marketingberater, dynamische Suchanzeigen zu verwenden.

Was ist die einfachste Methode, um dynamische Suchanzeigen zu verwenden?

 

• Landingpages aus Standardanzeigen
• Seitenfeeds
• Kategorien aus dynamischen Suchmaschinen
• URL-Filter

 

Wie kann Julian beim Erstellen einer Anzeige sehen, wie sie für potenzielle Kunden zu sehen ist?

 

• Er kann für jede seiner Anzeigen eine Vorschau abrufen, indem er sich in seinem Google My Business-Konto anmeldet und den Tab „Vorschau“ auswählt.
• Nachdem seine Anzeige genehmigt wurde, muss er die spezifischen Keywords eingeben, auf die sie ausgerichtet ist. Dann kann er die Anzeige im Browser abrufen.
• Google liefert Beispiele für Desktop-Anzeigen, indem anhand der für die Kampagne ausgewählten Keywords eine generische Vorschau erstellt wird.
• Während er seine URL, den Anzeigentitel und die Beschreibung eingibt, sieht er eine Vorschau der mobilen und der Computerversion seiner Anzeige

 

Explanation:

Diese drei Elemente werden mindestens benötigt, um eine Anzeige zu schalten. Daher kommt erst dann eine Vorschau.

 

Barbara soll das Marketing für ein neues Produkt in einem sehr wettbewerbsintensiven Segment übernehmen. Im Zuge ihrer Gesamtstrategie plant sie, eine Google-Suchkampagne zu starten.

Welcher Vorteil entsteht ihr dadurch?

 

• Sie erzielt dadurch einen besseren Seitenrang für die Unternehmenswebsite.
• Ihre Anzeigen erscheinen in traditionellen Medien mit ähnlichen Inhalten.
• Die Anzeigen werden Nutzern präsentiert, die sich in unmittelbarer Nähe einer Geschäftsfiliale befinden.
• Sie erzielt dadurch eine wettbewerbsfähige Unternehmenspräsenz bei relevanten Suchanfragen.

 

Explanation:

Dadurch erzielt sie Reichweite bei relevanten Keywords bzw. Suchanfragen und kann somit mehr relevanten Traffic für ihre Website generieren.

 

Katharina verkauft Puppen und Zubehör. Ihr Inventar ändert sich häufig und sie hat nicht viel Zeit, ihre Suchkampagnen zu aktualisieren.

Wie kann Katharina von dynamischen Suchanzeigen profitieren?

 

• Die Daten der Inventaraktualisierungen können manuell festgelegt werden.
• Die Gebotspreise können basierend auf dem Inventarstand reduziert werden.
• Basierend auf dem Websiteangeboten können automatisch Keyword-Listen erstellt werden.
• Sie kann zusätzliche Web-Crawler einsetzen, um ihr Inventar zu überprüfen.

 

Explanation:

Bei dynamischen Suchanzeigen werden die Webseiten oder auch ein Sitefeed durchsucht, mit den Suchanfragen gematcht und entsprechende Anzeigen geschaltet – dadurch entgehen Ihnen entscheidend weniger Conversions. Besteht also noch keine Anzeige für Produkte kann darüber eine Anzeige erstellt und später das Keyword der entsprechenden Kampagne hinzugefügt werden.

Marko ist Inhaber einer Firma, die Smart-Home-Zubehör installiert. Vor Kurzem haben seine Mitarbeiter eine Schulung zur Installation spezieller Geräte in Garagentore absolviert. Er möchte Profit aus den neuen Fähigkeiten seiner Mitarbeiter ziehen.

Wie kann seine Firma von einer Google-Suchkampagne profitieren?

 

• Er erzielt ein höheres organisches Ranking für seine Website.
• Seine Anzeigen werden auf relevanten Websites der Branche ausgeliefert.
• Seine Anzeigen können ausgeliefert werden, wenn Nutzer nach ähnlichen Installationsoptionen suchen.
• Seine Anzeigen werden auf zufälliger Basis ausgeliefert, sodass neue kalte Leads generiert werden.

 

Explanation:

Die Google-Suchkampagne strahlt auch Anzeigen aus, wenn Nutzer ähnliche Dienstleistungen oder Produkte recherchieren, mit denen sich das Unternehmen befasst.

 

Sie haben eine Google-Suchanzeige, die nicht die erwarteten Ergebnisse liefert. Sie möchten speziell erreichen, dass mehr Nutzer auf die Anzeige klicken.

Mit welcher Maßnahme können Sie die Klickrate der Anzeige verbessern?

 

• Die Vertrauenswürdigkeit der Website erhöhen
• Die Ladegeschwindigkeit der Landingpage für die Anzeige erhöhen
• Den Gebotspreis der Anzeige reduzieren
• Einen anderen Call-to-Action verwenden

 

Explanation:

Der Anzeigentext sollte eine klare Handlungsaufforderung, den „Call-to-Action“, enthalten. Ein Call-to-Action ermutigt Nutzer, auf Ihre Anzeige zu klicken. Zudem wird verdeutlicht, welche Aktionen auf Ihrer Zielseite möglich sind.