Vicen Martinez

Da Google Analytics eine kanalübergreifende Übersicht des Kaufprozesses liefert, werden Conversions in Google Analytics und in Google Ads unterschiedlich gemessen. Welchen Unterschied sollten Sie kennen?

 

• ROAS (Return on Advertising Spend)
• Machine Learning
• Aktualität der Berichte
• Gesamte Steuerabzüge

 

Explanation:

Im Google Ads Account sind manche Leistungsdaten nicht sofort verfügbar und einige Messwerte werden nur einmal pro Tag aktualisiert. Weiter sind Conversion-Tracking-Werte in Google Ads normalerweise innerhalb von drei Stunden zu sehen. Aus Analytics importierte Zielvorhaben/Transaktionen werden in der Regel innerhalb von neun Stunden angezeigt.

 

Wolfgang möchte in seinem Google Ads-Konto Offline-Tracking einrichten. Die gewünschte Conversion-Vorlage hat er schon heruntergeladen. Nun fügt er die passenden Offlinedaten hinzu und bearbeitet sie. Als er die Vorlage hochladen will, schlägt der Import fehl. Weshalb ist der Import nicht möglich?

 

• Wolfgang versucht, eine Excel-Datei hochzuladen anstelle von Google Tabellen.
• Wolfgang hat in das Feld „Conversion-Name“ nichts eingetragen
• Das GCLID-Feld wurde aus der Conversion-Vorlage gelöscht
• Wolfgangs Konto ist die Firebase-Rolle „Entwicklungsadministrator“ nicht zugewiesen.

 

Explanation:

Für Einträge in der Spalte „Conversion Name“ müssen Sie genau dieselbe Schreibweise einschließlich der Großschreibung verwenden wie beim Erstellen der Conversion-Aktion in Ihrem Google Ads-Konto.

 

Jeder Google My Business-Standort hat eine eindeutige ID, über die dem betreffenden Brancheneintrag Änderungen zugeordnet werden. Wie heißt diese eindeutige ID?

 

• Shop-Kategorie
• Shop-Code
• Shop-Nummer
• Shop-Kennzeichnung

 

Explanation:

Die ID heisst Shop-Code.

 

Ein Brand Manager möchte den Wert seiner Werbung belegen, indem er den Return on Investment für seine Anzeigen ermittelt. Was ist sein Marketingziel?

 

• Markenbekanntheit
• Kaufbereitschaft
• Käufe
• Markentreue

 

Explanation:

Der ROI als finanzielle Kennziffer beschreibt die Rendite einer unternehmerischen Tätigkeit. Da der Erfolg auf Basis des eingesetzten Kapitals bemessen wird, können nur Käufe als finanzieller Erfolg geführt werden. Die anderen Antwortmöglichkeiten sind in erster Linie psychologische Konstrukte, die jedoch keinen direkten finanziellen Gegenwert besitzen.

 

Selma ist Marketingleiterin und hat soeben mehrere Anzeigen von ihrem Creative-Team erhalten. Deren Inhalt möchte sie nun mithilfe von A/B-Tests optimieren. Welche Art von Anzeigen vergleicht sie?

 

• Anzeigen, die in Brand Lift und in demselben Kanal verwendet werden und auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind
• Anzeigen mit Versuchsgruppen und identischer Botschaft, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind
• Anzeigen mit Kontrollgruppen und identischem Budget, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind
• Anzeigen, die auf identische Weise und in denselben Kanälen verwendet werden und auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind

 

Explanation:

Es werden Anzeigen verglichen, die eine identische Verwendung haben und die gleichen Zielgruppenlisten vorweisen. Lediglich die Inhalte unterscheiden sich.

 

Welche Aussage beschreibt das lineare Attributionsmodell?

 

Der individuelle Kaufprozess von Kunden wird mithilfe von Algorithmen analysiert.
Der Wert der Conversions wird gleichmäßig auf die einzelnen Touchpoints im Kaufprozess verteilt.
Es ist das technisch ausgereifteste Modell unter den Attributionsprodukten von Google.
Es werden Kaufpfade mit und ohne Conversion berücksichtigt.