Vicen Martinez

Susanne ist Director of Advertising bei einem Software-Unternehmen und macht sich Gedanken über den Kaufprozess.Welchen Schritt unternehmen potenzielle Kunden als Erstes?

 

• Sie beweisen ihre Loyalität.
• Sie reagieren auf einen Call-to-Action.
• Sie sehen sich eine Onlineanzeige an.
• Sie geben ihre Kontaktdaten an.

 

Explanation:

Kunden sehen im ersten Schritt die Online-Anzeige. Hier entscheidet das Matching zwischen Kundenintention und Anzeigenergebnis. Susanne sollte sicher gehen, dass ihr Unternehmen und ihr Produkt für relevante Interessenten zu sehen sind.

 

Susanne hat eine Gaming-App erstellt, die sie auf Google Ads bewirbt. Sie möchte nachvollziehen, welche Kunden sie schon beim ersten Öffnen auf der Gaming-App gewonnen hat. Was muss sie zuerst tun, bevor sie das Öffnen ihrer App erfassen kann?

 

• Sie muss der Suchattribution Werte zuweisen.
• Sie muss ihre App-Daten in Google Analytics einrichten.
• Sie muss ihr Firebase- und Google Ads-Konto miteinander verknüpfen.
• Sie muss ihre Gebotsstrategien automatisieren.

 

Explanation:

Erstes Öffnen: Bei Android- und iOS-Apps lässt sich bestimmen, wann ein Nutzer, der auf Ihre Anzeige geklickt hat, die App nach der Installation zum ersten Mal öffnet. Sie können diese Option aktivieren, wenn Sie Firebase oder App-Analysetools von Drittanbietern verwenden.

Ihr Unternehmen stellt Schokoriegel her. Sie benötigen eine Methode, um herauszufinden, welcher Umsatzanteil jeweils den verschiedenen Medienkanälen in Ihrer Anzeigenkampagne zuzuordnen ist. Diese Methode sollte alle denkbaren Faktoren wie Marketing, Erwägungen zur Marke, gesamtwirtschaftliche Lage, Maßnahmen von Mitbewerbern und sogar das Wetter einbeziehen. Welches Analyseverfahren ist für Sie das richtige?

 

• Media-Mix-Modell
• Machine Learning
• Attribution
• Kanalübergreifende Analyse

 

Explanation:

Der Marketing Mix bietet die optimale Kombination der Werbemedien im Hinblick auf ihren Beitrag zur Erreichung der Werbeziele. Zusätzliche Einflussfaktoren sind das inhaltliche und zeitliche Zusammenwirken der Medien, die Bestimmung ihrer unterschiedlichen Gewichtung und die nach ihrem strategisch angestrebten Zielbeitrag optimale Ausschöpfung des Werbebudgets.

 

Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto Conversion-Aktionen eingerichtet haben, erhalten Sie ein Conversion-Tracking-Tag. Was sollten Sie mit diesem Code-Snippet tun, um Conversion-Aktionen erfolgreich zu erfassen?

 

• Das Code-Snippet in die Verkaufsbelege einfügen
• Das Conversion-Tag in alle sozialen Kanäle einfügen
• Das Conversion-Tag in Ihre Website oder App einfügen
• Den Code in Ihre Google Ads-Kampagnen einfügen

 

Explanation:

Für ein erfolgreiches Conversion Tracking muss das dafür bestimmte Code-Snippet auf der Website platziert werden.

 

Bettina leitet schon seit zehn Jahren erfolgreich ein Ladengeschäft. Ihre Produkte eignen sich nicht für den Onlineverkauf und -versand. Sie hat allerdings vor Kurzem eine Website und App erstellt, um ihr Ladengeschäft zu bewerben. Sie denkt nun darüber nach, mit Google Ads eine Werbekampagne durchzuführen und ihre Wirksamkeit zu analysieren. Wie kann ihr Offline-Conversion-Tracking dabei helfen?

 

• Ladenbesuche
• Ladenverkäufe (direkter Upload)
• Media-Mix
• Brand Lift

 

Explanation:

Ihre Anzeigen sind ausschließlich online zu sehen. Doch ein Teil Ihrer Verkäufe erfolgt wahrscheinlich offline. Für viele Unternehmen stellen Ladenverkäufe oder andere Offlineumsätze wie Telefonbestellungen einen bedeutenden Teil des Gesamtumsatzes dar. Mit dem Conversion-Tracking der Ladenverkäufe wissen Sie ganz genau, wie Ihre Anzeigen und Ladenverkäufe zusammenhängen.

 

Welches Analysetool von Google ist für Einzelhändler mit Ladengeschäft konzipiert, die Daten zu den im Laden erfolgten Käufen in einem Customer-Relationship-Management-System (CRM) erfassen?

 

• Ladenbesuche
• Ladenverkäufe (direkter Upload)
• Media-Mix
• Brand Lift

 

Explanation:

Ihre Anzeigen sind ausschließlich online zu sehen. Doch ein Teil Ihrer Verkäufe erfolgt wahrscheinlich offline. Für viele Unternehmen stellen Ladenverkäufe oder andere Offlineumsätze wie Telefonbestellungen einen bedeutenden Teil des Gesamtumsatzes dar. Mit dem Conversion-Tracking der Ladenverkäufe wissen Sie ganz genau, wie Ihre Anzeigen und Ladenverkäufe zusammenhängen.