Vicen Martinez

Eine Marketingleiterin hat Conversion-Tracking-Tags auf ihrer Website eingerichtet und sieht sich jetzt den Kampagnenbericht in ihrem Google Ads-Konto an. Sie stellt fest, dass sie mit mindestens zwei ihrer Anzeigen über 100 View-through-Conversions generiert hat. Welche der folgenden Aktionen kann als View-through-Conversion betrachtet werden?

• Ein Nutzer sieht ihre Anzeige, interagiert aber nicht mit ihr und führt dann später auf der Website eine Conversion aus.
• Ein Nutzer sieht ihre Anzeige und interagiert mit ihr, führt dann aber keine Conversion auf der Website aus.
• Ein Nutzer führt eine Conversion über einen Browser aus, der keine websiteübergreifenden Cookies zulässt.
• Ein Nutzer führt eine Conversion in ihrem Geschäft aus, ohne vorher mit ihrer Anzeige interagiert zu haben.

Erläuterung:

Eine View-through-Conversion tritt auf, wenn ein Nutzer eine Anzeige sieht, aber nicht sofort damit interagiert. Wenn der Nutzer später eine Conversion auf der Website ausführt, wird diese als View-through-Conversion gezählt. Dies bedeutet, dass die Anzeige einen Einfluss auf den Nutzer hatte, auch wenn keine direkte Interaktion in Form eines Klicks stattfand. Diese Art von Conversion zeigt, wie effektiv eine Anzeige in der Markenbekanntheit und im Entscheidungsprozess eines Nutzers ist, selbst wenn der Nutzer nicht direkt durch einen Klick zur Website gelangt ist. Der Bericht der Marketingleiterin spiegelt wider, dass ihre Anzeigen den Nutzern im Gedächtnis geblieben sind und diese später eine Conversion durchgeführt haben, was die langfristige Wirkung ihrer Werbung aufzeigt. Diese Metrik ist wichtig für die Bewertung der gesamten Werbewirkung und der Reichweite, da sie verdeutlicht, wie häufig Anzeigen eine langfristige Beeinflussung auf die Kaufentscheidung der Nutzer haben. Daher ist das Verständnis und die Analyse von View-through-Conversions entscheidend, um den vollständigen Einfluss von Werbekampagnen zu erfassen und deren Effektivität zu bewerten.

Eine Marketingleiterin hat Conversion-Tracking eingerichtet und möchte eine Spalte für den Conversion-Wert pro Kosten hinzufügen. Wie wird dieser berechnet?

• Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Zahl in der Spalte „Conversions“.
• Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtkosten für alle Anzeigeninteraktionen.
• Dieser Wert ergibt sich aus der Zahl in der Spalte „Conversions“ geteilt durch die Gesamtzahl der möglichen Interaktionen.
• Dieser Wert ergibt sich aus den Gesamtkosten geteilt durch die Zahl in der Spalte „Conversions“.

Erläuterung:

Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtkosten für alle Anzeigeninteraktionen. Dieser Ansatz ist korrekt, weil er direkt den wirtschaftlichen Nutzen einer Werbekampagne im Verhältnis zu den Ausgaben misst. Der Conversion-Wert pro Kosten gibt an, wie viel Wert jede Einheit an Werbeausgaben generiert hat. Die Berechnung erfolgt, indem man den Gesamtwert der Conversions (also die Summe der erzielten Einnahmen durch Conversions) durch die Gesamtkosten der Anzeigeninteraktionen teilt. Diese Kennzahl hilft der Marketingleiterin zu verstehen, wie effektiv die Ausgaben in Bezug auf den erzielten Wert sind und wie gut die Kampagne finanziell abschneidet. Die anderen Optionen berücksichtigen entweder nicht die Gesamtkosten oder berechnen den Wert nicht korrekt im Verhältnis zu den tatsächlichen Werbeausgaben, was zu ungenauen oder wenig hilfreichen Ergebnissen führen würde. Die korrekte Berechnung ermöglicht es, den ROI (Return on Investment) der Kampagne präzise zu bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen, um die Effizienz der Werbeausgaben zu optimieren.

Eine Geschäftsinhaberin erzielt mit ihren Anzeigen zwar viele Zugriffe, aber nicht genügend Conversions. Was kann sie tun, um ihre Conversion-Rate zu verbessern?

• Mehr allgemeine Keywords nutzen
• Mehr auszuschließende Keywords hinzufügen
• Die Kampagnenbudgets reduzieren
• Die Anzeigen deaktivieren, um die Zugriffe zu stoppen

Erläuterung:

Mehr auszuschließende Keywords hinzufügen ist der richtige Ansatz, um die Conversion-Rate zu verbessern, weil es hilft, irrelevante oder unpassende Suchanfragen auszuschließen, die nicht zu den gewünschten Conversions führen. Wenn eine Geschäftsinhaberin viele Zugriffe auf ihre Anzeigen erhält, aber nicht genügend Conversions erzielt, bedeutet dies oft, dass ihre Anzeigen für eine breite, möglicherweise nicht zielgerichtete Zielgruppe geschaltet werden. Durch das Hinzufügen von auszuschließenden Keywords kann sie verhindern, dass ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen geschaltet werden, wodurch sich die Relevanz ihrer Anzeigen erhöht und sie gezielter an potenzielle Kunden herangetragen werden. Dies führt zu qualitativ hochwertigeren Klicks, die wahrscheinlicher zu Conversions führen. Die anderen Optionen sind weniger effektiv, weil die Nutzung allgemeiner Keywords die Zielgenauigkeit verringern kann, die Reduzierung des Budgets nicht unbedingt die Conversion-Rate beeinflusst und das Deaktivieren der Anzeigen zu einem vollständigen Verlust von Zugriffen führt, ohne die zugrunde liegenden Relevanzprobleme zu adressieren.