Antworten Zertifizierung KI-basierte Shopping-Anzeigen

Wie können smarte Shopping-Kampagnen Ihnen Zeit und Arbeitsaufwand beim Verwalten Ihrer Anzeigen sparen?

• Alle Produktdetails werden automatisch von den Websites der Hersteller übernommen und hochgeladen.
• Die Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen erfolgt automatisch.
• Sie erhalten täglich zusammengefasste Leistungsberichte per E-Mail.
• Mit smarten Shopping-Kampagnen können Sie Vorlagen nutzen, die sich einfach einrichten lassen.

Explanation:

Mit smarten Shopping-Kampagnen können Sie die Kampagnenverwaltung vereinfachen, den Conversion-Wert maximieren und Ihre Reichweite erhöhen. Dieser Untertyp einer Shopping-Kampagne ist eine Kombination aus einer regulären Shopping-Kampagne und einer Remarketing-Kampagne im Displaynetzwerk. Smarte Shopping-Kampagnen umfassen automatische Gebotseinstellungen und Anzeigen-Placements, damit Ihre Produkte und Ihr Unternehmen netzwerkübergreifend beworben werden. Smarte Shopping-Kampagnen basieren auf einer Remarketing-Zielgruppe, die sich aus Besuchern Ihrer Website zusammensetzt.

Welche Empfehlung kann der Leistungsplaner bieten?

• Bestimmte Google Suchnetzwerk-Partner ein- oder ausschließen
• Den auf Kampagnenebene empfohlenen Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)
• Gebotsanpassungen für spezielle Standorte anwenden
• Die Option „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ als automatische Gebotsstrategie verwenden

Erläuterung:

Der Leistungsplaner in Google Ads bietet insbesondere die Empfehlung für den auf Kampagnenebene empfohlenen Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition). Diese Empfehlung hilft dabei, den idealen CPA-Wert zu ermitteln, der auf den aktuellen Kampagnenzielen und den gesammelten Leistungsdaten basiert. Der Ziel-CPA ist ein wesentlicher Bestandteil für die Optimierung von Kampagnen, da er angibt, wie viel Sie bereit sind, für eine Conversion auszugeben. Durch die Empfehlung eines Ziel-CPA können Sie Ihre Kampagnenbudgets effizienter nutzen und die Anzahl der Conversions maximieren, indem Sie sich auf die kosteneffektivsten Zielwerte konzentrieren. Dies steht im Gegensatz zu den anderen genannten Optionen: Gebotsanpassungen für spezielle Standorte, die Option „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ und das Ein- oder Ausschließen von Google Suchnetzwerk-Partnern betreffen spezifische Aspekte der Kampagnensteuerung und -auslieferung, bieten jedoch nicht die umfassende, auf den CPA ausgerichtete Optimierung, die der Leistungsplaner bereitstellt. Der Leistungsplaner analysiert historische Leistungsdaten, Trends und andere Faktoren, um eine fundierte Empfehlung zu geben, die Ihnen hilft, Ihre Kampagnenziele zu erreichen, indem er Ihnen einen Ziel-CPA vorschlägt, der auf den besten möglichen Ergebnissen basiert. Dies ermöglicht eine strategische Anpassung Ihrer Gebote und Budgets, um die besten Ergebnisse zu erzielen und Ihre Marketingziele effizient zu erreichen.

Messwerte wie Conversions oder durschnittlicher CPA können eingestellt werden. Wichtig dabei ist zudem den Prognosezeitraum auszuwählen und schon kann der Leistungsplaner eine prognostizierte Entwicklung darstellen. Außerdem kann der Leistungsplaner Budget- und CPC-Empfehlungen geben, um die gesteckten Ziele zu erreichen.

Mit der automatischen Gebotseinstellung in Google Ads ersparen sich Werbetreibende viel Arbeit. Was wird bei der automatischen Gebotseinstellung eingesetzt, um für jede einzelne Auktion das richtige Gebot zu ermitteln?

• Verkäuferbewertungen
• Manuelle Kontrolle
• Machine Learning
• Anzeigenerweiterungen

Maren betreibt einen Autoteilehandel und möchte, dass sich ihr Unternehmen von anderen Mitbewerbern abhebt. Sie erwägt, neue Google-Anzeigen zu schalten, mit denen sie potenzielle Kunden in der Anfangsphase des Kaufprozesses beeinflussen will. Wo können Käufer ihre Werbung sehen, wenn sie sich für Showcase-Shopping-Anzeigen entscheidet? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Im oberen Bereich der Google-Suchergebnisse in mobilen Browsern
• In der Google Shopping-App
• In den SMS, die von der Google Shopping-App versendet werden
• Im oberen Bereich der Google-Suchergebnisse auf Computern
• Auf den Websites anderer Autoteileanbieter

Explanation:

Die Showcase Kampagnen werden im oberen Bereich angezeigt und haben in den letzten Jahren eine deutlich höhere Relevanz erhalten. Aktuell werden die Showcase Kampagnen stärker im mobilen Bereich ausgespielt. Im oberen Bereich der Google-Suchergebnisse auf Computern werden die Showcase Kampagnen auch angezeigt.

Ralf möchte die Bekanntheit seines Unternehmens erhöhen und Kampagnen mit Schwerpunkt auf Markenbegriffe erstellen. Er hat nicht viel Zeit für die tägliche Gebotsverwaltung und setzt deshalb automatische Gebotseinstellung ein, um sich die Arbeit zu erleichtern. Welche automatische Gebotsstrategie sollte er nutzen?

• Auto-optimierter Cost-per-Click (ECPC)
• Conversions maximieren
• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
• Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)

Explanation:

„Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ ist eine Smart Bidding-Strategie, deren Ziel darin besteht, dass Ihre Anzeige an oberster Position, oben auf der Seite oder an einer anderen Stelle auf der Google-Suchergebnisseite ausgeliefert wird. Sie ist entweder als Standardstrategie in einer einzelnen Kampagne oder als Portfolio-Gebotsstrategie für mehrere Kampagnen verfügbar.
Mit Gebotsanpassungen erreichen Sie, dass Ihre Anzeigen häufiger oder seltener ausgeliefert werden – je nachdem, wo, wann und wie die Nutzer nach etwas suchen. Da Ihr angestrebter Anteil an möglichen Impressionen auf der Grundlage von Echtzeitdaten leichter optimiert werden kann, werden Ihre bestehenden Gebotsanpassungen nicht verwendet. Sie können weiterhin Gebotsanpassungen für Mobilgeräte von -100 % festlegen, wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeige auf Mobilgeräten ausgeliefert wird.

Ihr Unternehmen bietet Hauswartungsdienstleistungen an und Sie möchten mehr potenzielle Kunden ansprechen. Ihnen steht nur ein beschränktes Budget zur Verfügung. Warum ist Google Ads die richtige Lösung für Sie?

• Ihre Anzeigen werden auf allen Suchmaschinen ausgeliefert.
• Sie können Ihr eigenes Budget selbst festlegen und es jederzeit ändern.
• Bei Google Ads zahlen Sie immer auf Basis des CPR (Cost-per-Reach), der vorab anhand Ihres Budgets festgelegt wird.
• Ihr Werbebudget wird automatisch durch Machine Learning-Modelle festgelegt.

Explanation:

Mit Google Ads hat man die volle Kostenkontrolle. Man kann ein festes Tagesbudget oder auch ein festes Gesamtbudget pro Kampagne definieren.