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Antworten Zertifizierung KI-basierte Shopping-Anzeigen

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Antworten Zertifizierung KI-basierte Shopping-Anzeigen

Exam URL: https://skillshop.docebosaas.com/learn/courses/8000/google-ads-zertifizierung-fur-displaywerbung/lessons/3070/wissenstest

 

 

 

 

 

Questions:

  1. Welche grundlegende Anforderung an Websites muss erfüllt sein, um mit Shopping-Anzeigen zu werben?
  2. Sie richten eine Shopping-Kampagne aus, aber Sie sind sich unschlüssig, welches Zielvorhaben Sie für die Kampagne festlegen sollen. Sie möchten Käufer ansprechen, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen. Welches Zielvorhaben sollten Sie auswählen?
  3. Sie stellen einen Produktfeed für einen Kunden zusammen, der noch nicht mit Shopping-Anzeigen vertraut ist, und bemerken, dass die Inventardaten des Kunden nicht fehlerfrei sind. Welche beiden Folgen können eintreten, wenn der Feed mit Problemen mit der Datenqualität hochgeladen wird? Wählen Sie zwei aus.
  4. Sie möchten Ihre Produkte auf verschiedenen Google-Plattformen bewerben, aber Sie sind sich unschlüssig, ob eine Performance Max-Kampagne besser geeignet wäre als eine Standard-Shopping-Kampagne. Welche Aussage zu Performance Max-Kampagnen trifft zu?
  5. Sie richten erstmalig einen Produktfeed im Merchant Center ein und bemerken, dass Sie nicht für alle Produkte die entsprechenden Verfügbarkeitsdaten haben. Was passiert, wenn Sie versuchen, den Feed in das Google Merchant Center hochzuladen?
  6. Sie arbeiten in einem internationalen Unternehmen, das Produkte in alle Welt liefert. Sie möchten eine Shopping-Kampagne erstellen, mit der Produkte im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz beworben werden sollen. Wie werden Shopping-Anzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz ausgeliefert?
  7. Wo würden Sie sich für das Produktbewertungsprogramm anmelden?
  8. Sie sind als Marketingspezialist für einen großen europäischen Zoofachhandel tätig und möchten Werbung für neue Produkte schalten, um damit mehr Zugriffe auf die Website zu generieren. Wie kann das Merchant Center Ihre Shopping-Strategie unterstützen?
  9. Auf welche beiden Arten können Käufer eines Produkts bezahlen? Wählen Sie zwei aus.
  10. Sie erstellen gerade ein Google Merchant Center-Konto und stellen fest, dass Sie keine Erstattungsrichtlinien haben. Ihr Unternehmen lässt keine Erstattungen zu. Was sollten Sie als Nächstes tun?
  11. Was ist der Hauptunterschied zwischen Performance Max und Standard-Shopping-Anzeigen in Bezug darauf, wie sie Nutzer erreichen?
  12. Sie betreiben ein kleines Schuhgeschäft. Sie möchten Ihre erste Performance Max-Kampagne mit einem festen Budget durchführen. Wie ordnet das System das Budget in einer Performance Max-Kampagne zu?
  13. Welche beiden Gebotsstrategien können Sie in Ihrer Standard-Shopping-Kampagne nutzen? Wählen Sie zwei aus.
  14. Welche beiden Aussagen beschreiben, was Shopping-Kampagnen von Suchkampagnen unterscheidet? Wählen Sie zwei aus.
  15. Wie arbeitet das Google Merchant Center mit Google Ads zusammen?
  16. Welche drei Vorteile hat eine Performance Max-Kampagne? Wählen Sie drei aus.
  17. Welches Marketingziel verwendet Performance Max für den Einzelhandel?
  18. Wie werden Sie (abgesehen vom Diagnosebereich im Google Merchant Center) über eine Kontosperrung informiert?
  19. Wie geht Google bei Richtlinienverstößen vor?
  20. Welche beiden Anzeigenformate sind in einer Performance Max-Kampagne verfügbar, aber nicht in einer Standard-Shopping-Kampagne? Wählen Sie zwei aus.
  21. Was sind kostenlose Produkteinträge?
  22. Was ist ein Beispiel für ein Onlineverkaufsziel?
  23. Welche beiden Funktionen bietet eine Standard-Shopping-Kampagne? Wählen Sie zwei aus.
  24. Sie führen seit zehn Jahren ein erfolgreiches Online-Einzelhandelsunternehmen. In letzter Zeit hat sich das Kaufverhalten verändert und die Kunden kaufen immer weniger ein. Die Produkt- und Marketingstrategie hat sich nicht geändert. Welche beiden Maßnahmen sollten Sie ergreifen? Wählen Sie zwei aus.
  25. Welches Zielvorhaben in einer Performance Max-Kampagne hilft Ihnen dabei, neue Kunden zu gewinnen?
  26. Auf welche drei Arten helfen Ihnen Shopping-Anzeigen, Ihre Ziele zu erreichen? Wählen Sie drei aus.
  27. Welchen Zweck haben Produktgruppen in einer Shopping-Kampagne?
  28. Welchen Zweck haben Attribute im Produktfeed?
  29. Ein Markenunternehmen möchte Shopping-Anzeigen für eine neue Jeanskollektion schalten. Die Agentur stellt einen Feed mit allen erforderlichen Attributen für die Einreichung zusammen, ist sich aber unschlüssig, wie der Titel im Feed strukturiert werden soll. Welche Struktur empfehlen Sie?
  30. Wie sorgen Sie dafür, dass Standard-Shopping-Anzeigen an bestimmten Stellen nicht präsentiert werden?
  31. Ihr Kunde arbeitet mit einer Agentur an der Einrichtung eines Produktfeeds im Google Merchant Center, aber die Agentur ist sich unschlüssig, welche Attribute berücksichtigt werden sollen. Welches Attribut ist optional?
  32. Was sind die drei Hauptkomponenten der Google-Richtlinien? Wählen Sie drei aus.
  33. Sie möchten Ihre erste Shopping-Kampagne starten, aber Ihnen ist nicht klar, wie sich die Google Suche und Google Shopping voneinander unterscheiden. Welchen Vorteil bieten Shopping-Anzeigen?
  34. Was sind zwei häufig verwendete Programme im Google Merchant Center? Wählen Sie zwei aus.
  35. Sie sind in einer Agentur tätig und betreuen mehrere Einzelhändlerkonten in Google Ads. Einer Ihrer Kunden, der noch nicht mit Shopping-Anzeigen vertraut ist, möchte die Leistung nach Produktkategorie (z. B. Bekleidung) und Geschlecht erfassen. Der Kunde übergibt die erforderlichen und optionalen Attribute für Bekleidung im Produktfeed. Welche Kampagnenstruktur würden Sie empfehlen, damit detaillierte Berichte entstehen?
  36. Wann bezahlen Sie für eine Shopping-Anzeige?
  37. Welche Konfiguration benötigen Sie, bevor Sie eine Performance Max-Kampagne starten können?
  38. Wie werden Shopping-Anzeigen erstellt?
  39. Auf welche beiden Arten können Sie alle Ihre smarten Shopping-Kampagnen gleichzeitig auf Performance Max umstellen? Wählen Sie zwei aus.
  40. Wie funktionieren Performance Max-Kampagnen?
  41. Was passiert, wenn Sie wiederholte Richtlinienverstöße nicht beheben, beispielsweise wenn der Preis im Feed nicht mit dem Preis auf der Website übereinstimmt?
  42. An welchen drei Stellen werden Standard-Shopping-Anzeigen ausgeliefert? Wählen Sie drei aus.
  43. Was ist ein Beispiel für ein Omni-Channel-Ziel?
  44. In welche Kategorie der Google Ads-Richtlinie fällt die unverantwortliche Datenerhebung?
  45. Auf welche drei Arten können Sie den Kaufprozess optimieren und Nutzer zu einer Aktion motivieren? Wählen Sie drei aus.
  46. Sie möchten sechs Stühle für Ihren neuen Esstisch kaufen. Ein Einzelhändler gibt in einer Anzeige den Preis für einen Esszimmerstuhl an. Wenn die Nutzer jedoch auf die Anzeige klicken und das Produkt kaufen, wird ihnen ein Satz von sechs Stühlen berechnet. Gegen welche Richtlinie für Shopping-Anzeigen verstößt der Werbetreibende?
  47. Sie möchten Performance Max nutzen, um den Conversion-Wert zu optimieren, befürchten aber Ineffizienz bei Ihren Ausgaben. Welche optionale sekundäre Gebotsstrategie sollten Sie wählen?
  48. Sie schalten Performance Max-Kampagnen auf verschiedenen Google-Plattformen, z. B. Google Suche, Google Bilder und YouTube. Welchen Vorteil bieten Ihnen Performance Max-Kampagnen in diesem Szenario?
  49. Was wird mit einer Performance Max-Kampagne automatisch optimiert?
  50. Auf welche zwei Arten können Einzelhändler über Shopping-Anzeigen potenzielle Käufer finden? Wählen Sie zwei aus.

 

 

 

 

 

Sven möchte dafür sorgen, dass seine Shopping-Anzeigen auch auf Mobilgeräten gut sichtbar sind, insbesondere bei kleineren Bildschirmen. An welcher bzw. welchen Positionen auf der Suchergebnisseite können seine Anzeigen auf Mobilgeräten angezeigt werden?

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Sven möchte dafür sorgen, dass seine Shopping-Anzeigen auch auf Mobilgeräten gut sichtbar sind, insbesondere bei kleineren Bildschirmen. An welcher bzw. welchen Positionen auf der Suchergebnisseite können seine Anzeigen auf Mobilgeräten angezeigt werden?

 

  • Oben und unten auf der Suchergebnisseite
  • In gleichmäßigen Abständen überall auf der Suchergebnisseite
  • Nur unten auf der Suchergebnisseite
  • Nur oben auf der Suchergebnisseite

 

Explanation:

Um sicherzugehen, dass Anzeigen so oft wie möglich in der Suche in den oberen (oder gar an der obersten) Position erscheinen, sollten ausreichend hohe Budgets und Gebote zur Verfügung gestellt werden.

Auf Kampagnenebene und unter dem Reiter Produkte >> Diagnose kann unter den Wettbewerbsmesswerten die Metrik „Anteil an Impressionen an oberster Position im Suchnetzwerk“ ausgewählt werden. Diese kann einen Einblick liefern, ob besagte Gebote ausreichend hoch sind.

 

Daniel ist Inhaber von HausKrams, einem Shop, der Haushaltswaren vertreibt. Er hat gerade eine Kampagne gestartet, die Anzeigen mit lokalen Artikeln und Angeboten umfasst. Wo kann ein Verbraucher diese Anzeigen sehen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

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Daniel ist Inhaber von HausKrams, einem Shop, der Haushaltswaren vertreibt. Er hat gerade eine Kampagne gestartet, die Anzeigen mit lokalen Artikeln und Angeboten umfasst. Wo kann ein Verbraucher diese Anzeigen sehen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

  • Auf Straßenschildern in Gegenden mit hohem Verkehrsaufkommen
  • Auf einer von 3 Millionen Websites oder in einer der unzähligen Apps
  • In der Post
  • Auf einem Mobilgerät beim Surfen auf einer Website
  • Auf einem Computer in den Google-Suchergebnissen

 

Explanation:

Durch Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit können Sie Nutzer in Ihrer Umgebung erreichen, die nach Ihren Artikeln suchen. Diese potenziellen Kunden sehen auch gleich, ob Sie den gesuchten Artikel auf Lager haben, und können Ihre Öffnungszeiten oder eine Wegbeschreibung abrufen.

 

Um welchen Typ von automatischer Gebotsstrategie handelt es sich bei “Ziel-ROAS” (Return on Advertising Spend)?

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Um welchen Typ von automatischer Gebotsstrategie handelt es sich bei “Ziel-ROAS” (Return on Advertising Spend)?

 

  • Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Kaufbereitschaft
  • Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Conversions
  • Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Bekanntheit
  • Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Umsatz

 

Explanation:

Mit der Gebotsstrategie Ziel-ROAS können Gebote auf Grundlage des Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) abgegeben werden. Diese Smart Bidding-Strategie ermöglicht es mit einem gesetzten Ziel-ROAS einen höheren Conversion-Wert oder Umsatz zu erzielen. Die Gebote werden zum Zeitpunkt der Auktion automatisch optimiert und können so individuell an jede Auktion angepasst werden.

 

Rita verkauft hausgemachte Seifen. Sie hat gerade ihr erstes Ladengeschäft “Ritas Seifen” eröffnet und erwägt nun, über Google eine Anzeige mit lokalem Inventar zu schalten. Was benötigt sie, um mit dieser Art von Anzeige gute Ergebnisse zu erzielen?

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Rita verkauft hausgemachte Seifen. Sie hat gerade ihr erstes Ladengeschäft “Ritas Seifen” eröffnet und erwägt nun, über Google eine Anzeige mit lokalem Inventar zu schalten. Was benötigt sie, um mit dieser Art von Anzeige gute Ergebnisse zu erzielen?

 

  • Einen überzeugenden Anzeigentext, mit dem sie ihre Marke von den Mitbewerbern abhebt
  • Stark reduzierte Preise
  • Ausgewählte Lifestylebilder
  • Aktualisierte Informationen zur Produktverfügbarkeit

 

Explanation:

Um das lokale Inventar zu bewerben, müssen zusätzliche Informationen in einem separaten Feed zur Verfügung gestellt werden, damit gewährleistet werden kann, dass die Artikel auch im Geschäft verfügbar sind.

Monika, eine Werbetreibende, möchte bestimmte Nutzeraktionen maximieren, die nach einem Anzeigenklick erfolgen. Mit welcher automatischen Gebotsstrategie kann sie dieses Ziel erreichen?

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Monika, eine Werbetreibende, möchte bestimmte Nutzeraktionen maximieren, die nach einem Anzeigenklick erfolgen. Mit welcher automatischen Gebotsstrategie kann sie dieses Ziel erreichen?

 

  • Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Kundenbindung
  • Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Conversions
  • Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Markenbekanntheit
  • Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Kaufbereitschaft

 

Explanation:

Wenn Sie das Conversion-Tracking nutzen und möchten, dass die Nutzer eine unmittelbare Aktion auf Ihrer Website ausführen, sollten Sie den Schwerpunkt auf Conversions legen. Gerade im Shoppingbereich ist das Ziel, möglichst viel zu verkaufen und somit Umsatz zu generieren.

Rebecca ist Marketing Executive bei einer Fluggesellschaft. Sie soll die monatliche Planung des Onlinewerbebudgets übernehmen und möchte diese Aufgabe mit dem Leistungsplaner von Google Ads erledigen. Welche Vorteile bietet ihr der Leistungsplaner? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

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Rebecca ist Marketing Executive bei einer Fluggesellschaft. Sie soll die monatliche Planung des Onlinewerbebudgets übernehmen und möchte diese Aufgabe mit dem Leistungsplaner von Google Ads erledigen. Welche Vorteile bietet ihr der Leistungsplaner? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

  • Der Leistungsplaner hilft ihr dabei, verfügbare Gelder aus anderen Geschäftsbereichen zu ermitteln, um sie für Marketingzwecke einzusetzen.
  • Der Leistungsplaner wird für jede von einem Händler gehostete Verkäuferseite kostenlos angeboten.
  • Im Leistungsplaner wird Machine Learning eingesetzt, um Prognosen zu erstellen.
  • Die durch den Leistungsplaner erstellten Prognosen basieren auf Milliarden von Google-Suchanfragen, die jede Woche gestellt werden.
  • Der Leistungsplaner lässt sich in andere Budgetierungssoftware, wie z. B. QuickBooks, einbinden.

 

Explanation:

Mit dem Leistungsplaner in Google Ads können Werbetreibende ihre Investitionen besser planen und so durchschnittlich 43 % mehr Conversions erzielen.
Mit dem Leistungsplaner werden Milliarden von Suchanfragen berücksichtigt. Er wird in der Regel alle 24 Stunden aktualisiert, damit Sie möglichst präzise Prognosen erhalten. Mit dem Leistungsplaner lassen sich alle relevanten Anzeigenauktionen der letzten sieben bis zehn Tage simulieren, darunter auch Variablen wie Saisonabhängigkeit, Aktivitäten von Mitbewerbern und Landingpage.
Nachdem Simulationen durchgeführt und Daten erfasst wurden, werden die vom Leistungsplaner erstellten Prognosen für laufende Kampagnen mit der tatsächlich erzielten Leistung verglichen. Durch maschinelles Lernen lassen sich die Prognosen dann noch optimieren.