Antworten auf die Google Ads-Zertifizierungsprüfung für Displaywerbung

Rebecca ist Marketingleiterin bei einer Fluggesellschaft. Ihr Chef bittet sie, jeden Monat das Online-Werbebudget ihres Unternehmens zu planen. Sie möchte diese Aufgabe mit dem Leistungsplaner von Google Ads erledigen. Welche Vorteile bietet ihr der Leistungsplaner? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Der Leistungsplaner hilft ihr dabei, verfügbare Gelder aus anderen Geschäftsbereichen zu ermitteln, um sie für Marketingzwecke einzusetzen.
• Der Leistungsplaner wird für jede von einem Händler gehostete Verkäuferseite kostenlos angeboten.
• Im Leistungsplaner wird Machine Learning eingesetzt, um Prognosen zu erstellen.
• Die durch den Leistungsplaner erstellten Prognosen basieren auf Milliarden von Google-Suchanfragen, die jede Woche gestellt werden.
• Der Leistungsplaner lässt sich in andere Budgetierungssoftware, wie zB. QuickBooks, einbinden.

Explanation:

Der Leistungsplaner ist ein sehr nützliches Tool, um belastbare Prognosen für eine optimale Aufteilung des Werbebudgets zu erstellen. Hierfür werden aktuelle Trends aus Milliarden Suchanfragen der Google Suchmaschine ausgewertet.

Google Ads soll Unternehmen online zum Erfolg verhelfen. Um dieses Ziel zu erreichen, baut Google Ads auf drei Kernprinzipien auf. Wie lauten diese Prinzipien?

• Umsatz, Kaufbereitschaft und Integrität
• Relevanz, Kontrolle und Ergebnisse
• Wachstum, Reichweite und Zugriffe
• Einfluss, Bekanntheit und Werbung

Explanation:

Mit Google Ads kann interessierten Nutzern gezielt Werbung präsentiert werden (Relevanz). Dabei hat der Werbetreibende stets die Kontrolle über die entstehenden Kosten. Die erzielten Ergebnisse sind im Ads Konto transparent ersichtlich.

Welche Aussage beschreibt die Reichweite des Targetings von Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen am besten?

• Ausrichtung auf potenzielle Kunden, die sich gerade über Produkte informieren, nach ihnen suchen oder sie vergleichen und die kurz vor einem Kauf stehen
• Ausrichtung auf frühere Besucher, wenn diese Websites im Netzwerk besuchen oder Netzwerk-Apps verwenden
• Ausrichtung auf potenzielle Kunden mit Kaufabsicht wird in Echtzeit aktualisiert
• Ausrichtung auf TV-ähnliche Zielgruppen mit vergleichbaren Lifestyles, Interessen und Vorlieben

Explanation:

Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen lassen sich im Gegensatz zu breit gefassten Zielgruppen wie bei der Fernsehwerbung besser auf Ihre Marken abstimmen. Sie können die Interessen unter anderem als Keyword-Wortgruppe hinterlegen oder auch URLs definieren, welche spezifische Interessengruppen verdeutlichen. Sie können außerdem noch Apps und Orte definieren, die von den Interessierten wahrscheinlich bevorzugt werden.

Sie können die automatische Gebotsstrategie von Google Ads nutzen, um Ihr Werbebudget möglichst gewinnbringend einzusetzen. Welche Vorteile bietet die automatische Gebotseinstellung? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Automatische Gebotseinstellung
• Manuelle Kontrolle
• Sitelink-Erweiterungen
• Gebotsempfehlungen
• Machine Learning

Explanation:

Die automatische Gebotseinstellungen kann zu jeder Tages- und Nachtzeit das Gebot erhöhen und senken und ist somit agiler als die manuelle Optimierung. Außerdem erkennt der Algorithmus mit der Zeit Signale und Muster und kann automatisch Vorhersagen treffen, wann es sich bspw. lohnt ein Gebot zu erhöhen, da die Kunden kaufbereiter sind oder, wann diese sich nur informieren und nicht viele Abschlüsse tätigen. Bei letzteren senkt die automatische Gebotsstrategie die Kosten und schont das Budget.

Welche beiden Aussagen zu den Ausrichtungsoptionen für Google Ads-Kampagnen treffen zu? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Mit der Option „Ausrichtung auf Geräte“ können Sie Kunden auf jedem beliebigen Gerät erreichen: Computer, Tablets und Smartphones.
• Mit der Option „Ausrichtung nach Beruf“ können Sie die Anzeigenauslieferung auf Personen einschränken, die in einem bestimmten Bereich tätig sind.
• Mit der Option „Ausrichtung nach Belegung“ können Sie Anzeigen für Haushalte mit einer bestimmten Personenzahl schalten.
• Mit der geografischen Ausrichtung können Ihre Anzeigen nur an bestimmten, von Ihnen festgelegten geografischen Standorten ausgeliefert werden.

Erläuterung:

Die beiden richtigen Aussagen zu den Ausrichtungsoptionen für Google Ads-Kampagnen sind, dass „Mit der Option ‚Ausrichtung auf Geräte‘ können Sie Kunden auf jedem beliebigen Gerät erreichen: Computer, Tablets und Smartphones“ und „Mit der geografischen Ausrichtung können Ihre Anzeigen an bestimmten, von Ihnen festgelegten Standorten ausgeliefert werden“. Diese Optionen ermöglichen eine präzise Zielgruppenansprache, indem sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen auf den Geräten erscheinen, die Ihre Zielgruppe nutzt, und in den geografischen Regionen, die für Ihre Kampagne relevant sind. Die Geräteaussicht stellt sicher, dass Anzeigen auf Computern, Tablets und Smartphones korrekt angezeigt werden, was wichtig ist, um die Nutzererfahrung auf verschiedenen Geräten zu optimieren. Die geografische Ausrichtung erlaubt es Ihnen, Ihre Anzeigen nur in den gewünschten geografischen Regionen auszuliefern, was besonders für lokale Kampagnen oder gezielte Marktansprache wichtig ist. Diese präzise Ausrichtung maximiert die Relevanz und Effektivität Ihrer Kampagne, indem sie sicherstellt, dass Ihre Anzeigen genau die richtigen Nutzer zur richtigen Zeit erreichen.

Welche Vorteile bieten responsive Displayanzeigen?

• Vollständige kreative Kontrolle und Nutzerfreundlichkeit
• Reichweite, Skalierung und Kontrolle
• Reichweite, Nutzerfreundlichkeit und Automatisierung
• Vollständige kreative Kontrolle und Reichweite

or

• Höhere Reichweite
• niedrigere Klickpreise
• höheren Qualitätsfaktor
• Anzeigenoptimierung durch maschinelles Lernen

Erläuterung:

Responsive Displayanzeigen bieten wesentliche Vorteile in Bezug auf Reichweite, Nutzerfreundlichkeit und Automatisierung. Sie passen sich automatisch an verschiedene Anzeigenformate und -größen an, was eine größere Reichweite auf unterschiedlichen Websites und Geräten ermöglicht. Dies bedeutet, dass Werbetreibende ihre Kampagnen effektiver ausspielen können, ohne für jede Größe separate Anzeigen erstellen zu müssen. Die Automatisierung reduziert den Aufwand für die Anzeigenerstellung und -verwaltung erheblich. Zudem verbessern diese Anzeigen die Nutzerfreundlichkeit, da sie sich dynamisch an die Bildschirmgröße und -auflösung der Nutzer anpassen, was zu einer besseren Benutzererfahrung führt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer mit den Anzeigen interagieren. Im Vergleich zu statischen Anzeigen bieten responsive Displayanzeigen also mehr Flexibilität und Effizienz, was sie besonders vorteilhaft für eine breite und effektive Werbeplatzierung macht.

Die von Google erstellten Anzeigen werden automatisch in Größe und Format an die Werbefläche angepasst. Google verwendet Machine Learning, um die verschiedenen Anzeigenkomponente möglichst effizient zu kombinieren.