Antworten auf die Google Ads-Zertifizierungsprüfung für Displaywerbung

Gabriel erstellt eine Google-Displaykampagne, um den Umsatz auf seiner Website zu steigern. Er möchte potenzielle Kunden erreichen, die bestimmte Seiten auf seiner Website besucht haben, und sie mit einem Rabattcode zum Kauf anregen. Mit welcher Option kann er dieses Ziel erreichen?

• Remarketing
• Ähnliche Zielgruppen
• Kaufbereite Zielgruppen
• Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

Explanation:

Durch Remarketing können Sie Nutzer ansprechen, die bereits mit Ihrer Website oder mobilen App interagiert haben. Dabei werden Ihre Anzeigen ausgeliefert, wenn diese Zielgruppen eine Google-Website oder Website im Google-Werbenetzwerk besucht. So können Sie Ihre Markenbekanntheit erhöhen oder diese Nutzer an einen geplanten Kauf erinnern.

Emma ist Marketingdirektorin bei einer führenden Agentur. Sie plant, mit smarten Displaykampagnen eine große Zielgruppe anzusprechen. Wie kann sie die Berichte für smarte Displaykampagnen nutzen?

• Über den Bericht „Zusammenfassung“ kann sie einen Überblick zu den Gesamtkosten und Geboten abrufen.
• Die Berichtsfunktion umfasst exklusive Placement-Berichte, die für Werbestrategien auf höchster Ebene entwickelt wurden.
• Zusätzlich zur standardmäßigen Google Ads-Berichterstellung werden Berichte generiert, die eine generelle strategische Anzeigenverwaltung unterstützen.
• Der Bericht „Empfohlene Statistiken“ liefert Daten zu Kampagnen mit themenbezogenem Targeting.

Explanation:

Asset-Berichte (Assets sind bspw. Anzeigentitel oder Bilder) eignen sich hervorragend, um die Performance von Smart Display Kampagnen auszuwerten. Sie geben einen Überblick darüber, wie viele Conversions durch welches Asset generiert wurden und ordnen diesen dementsprechend die Attribute „Am besten“, „Gut“ oder „Niedrig“ zu. Somit können die Anzeigen gezielt verwaltet werden.

Welche Aussage trifft auf responsive Displayanzeigen zu?

• Die Anzeigen können manuell hochgeladen werden.
• Die Anzeigen lassen sich bei der Auslieferung an den verfügbaren Platz auf dem Bildschirm anpassen.
• Die Anzeigen können an genaue Branding-Anforderungen angepasst werden.
• Werbetreibende haben damit mehr kreative Kontrolle als mit Upload-Anzeigen.

Explanation:

Responsive Display-Anzeigen werden automatisch an den verfügbaren Space sowie das Design der Website angepasst. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, mehrere Banner in verschiedenen Formaten zu erstellen und hochzuladen.

Philipp hat vor Kurzem eine Displaykampagne für sein Damenmodengeschäft gestartet. Seitdem sind die Zugriffe auf seine Website gestiegen, die Verkaufszahlen sind jedoch unverändert geblieben. Welche Geschichte verdeutlicht, dass Philipp Remarketing betreibt, um die Kundeninteraktion zu erhöhen?

• Philipp gibt Keywords und URLs ein, um ein benutzerdefiniertes Zielgruppensegment zu erstellen. Er hofft, dadurch seine Zielgruppe auf potenzielle Kunden auszuweiten, die an Damenaccessoires interessiert sind.
• Philipp erstellt eine Liste an Nutzern, die seine Website besucht und Artikel in den Einkaufswagen gelegt, aber ohne Kauf verlassen haben. Er präsentiert ihnen eine Anzeige mit einem Rabattcode.
• Philipp nutzt das Segment mit kaufbereiten Zielgruppen für Backzubehör, um potenzielle Kunden zu erreichen, während sie sich über Damenbekleidung informieren und kurz davor stehen, zu kaufen.
• Philipp verwendet seine ursprünglichen Geschäftsziele und Kampagnen und richtet diese mit neuen Nutzern aus einer hochgeladenen kompatiblen Liste neu aus. Er möchte seine Reichweite durch die Nutzung vorhandener Materialien erhöhen und dabei Kosten sparen.

Explanation:

Durch Remarketing können Sie Nutzer ansprechen, die bereits mit Ihrer Website oder mobilen App interagiert haben. Dabei werden Ihre Anzeigen ausgeliefert, wenn diese Zielgruppen eine Google-Website oder Website im Google-Werbenetzwerk besucht. So können Sie Ihre Markenbekanntheit erhöhen oder diese Nutzer an einen geplanten Kauf erinnern.

Ordnen Sie den Werbetreibenden das am besten für sie geeignete Displayanzeigenformat zu. (Formate können mehrfach verwendet werden.)

• Mia möchte frei und flexibel (kreative Kontrolle) entscheiden, wie sie Bilder, Texte und Logos optimal kombiniert. Keine
• Steffi möchte schnellere Anzeigen schalten, die sich leichter laden lassen. Responsive Displayanzeigen
• Leistung steht für Thomas an erster Stelle. Responsive Displayanzeigen
• Sandra möchte Anzeigen mit erhöhter Sicherheit erstellen und das Risiko für Malware senken Bildanzeigen
• Mario möchte seinen Verwaltungsaufwand für Anzeigenportfolios innerhalb von Anzeigengruppen und Kampagnen reduzieren. AMPHTML-Anzeigen

Katrin konnte die Zugriffe auf ihre Online-Tierhandlung nach dem Start ihrer Displaykampagne deutlich steigern. Leider haben zahlreiche Besucher ihres Onlineshops keine Produkte gekauft. Welches Marketingziel sollte Katrin beim Erstellen einer neuen Displaykampagne wählen, um diese Besucher noch einmal anzusprechen?

• Kaufentscheidungen beeinflussen
• Interaktion steigern
• Bekanntheit steigern
• Anzahl der Leads erhöhen

Erläuterung:

Für Katrin, die nach der Steigerung der Zugriffe auf ihren Online-Tierhandel festgestellt hat, dass viele Besucher keine Käufe getätigt haben, ist das Ziel „Interaktion steigern“ besonders geeignet. Dieses Marketingziel zielt darauf ab, Nutzer, die bereits Interesse gezeigt, aber keine Kaufentscheidung getroffen haben, erneut anzusprechen und sie zur weiteren Interaktion zu bewegen. Mit Displaykampagnen zur Steigerung der Interaktion kann Katrin gezielt Anzeigen erstellen, die auf diese früheren Besucher zugeschnitten sind, um sie zurück auf ihre Website zu bringen und sie zu ermutigen, eine Kaufentscheidung zu treffen. Durch maßgeschneiderte Anzeigen und Angebote, die auf das Verhalten und die Interessen dieser Nutzer abgestimmt sind, kann sie deren Engagement erhöhen und die Wahrscheinlichkeit eines Kaufabschlusses steigern. Im Vergleich dazu würde das Ziel „Kaufbereitschaft beeinflussen“ eher auf Nutzer abzielen, die bereits konkrete Kaufabsichten haben, während „Bekanntheit steigern“ darauf abzielt, die Marke oder das Produkt allgemein bekannter zu machen, ohne sich auf bestehende Besucher zu konzentrieren. Das Ziel „Anzahl der Leads erhöhen“ fokussiert sich auf die Gewinnung neuer Kontakte oder Interessenten, was in Katrins Fall weniger relevant ist, da ihr Hauptproblem darin besteht, bereits bestehende Besucher zur Interaktion zu bewegen und nicht neue Leads zu generieren. Daher ist „Interaktion steigern“ der optimale Ansatz, um die bestehenden Besucher wieder zu aktivieren und sie zu ermutigen, den Kaufprozess abzuschließen.

Die Kundin möchte mit der Display Kampagne erzielen, dass die User konvertieren. Um dieses Ziel zu erreichen, sollte sie für ihre Display Kampagne das Ziel „Kaufentscheidung beeinflussen“ auswählen, da sie so passende ähnliche Zielgruppen auswählen und ansprechen kann.