Questions

In welchem Fall würden Sie in Display & Video 360 datengetriebene Creatives mit dynamischen Regeln verwenden?

• Sie möchten jedes Creative innerhalb Ihrer Kampagne individuell anpassen.
• Sie möchten Ihre Creatives direkt in Display & Video 360 erstellen und hochladen.
• Sie möchten überprüfen, ob Sie mit Ihren Creatives Ihre Zielvorhaben erreichen.
• Sie möchten Ihre Creatives für mobile Apps optimieren.

Erläuterung: In **Display & Video 360** würden Sie **datengetriebene Creatives mit dynamischen Regeln** verwenden, wenn: **Sie möchten jedes Creative innerhalb Ihrer Kampagne individuell anpassen.** Datengetriebene Creatives ermöglichen es, Creatives basierend auf verschiedenen Nutzer- oder Kampagnendaten in Echtzeit anzupassen, um eine personalisierte Ansprache zu ermöglichen.

In welchem dieser Szenarien ist es sinnvoll, in Display & Video 360 Inventarpakete zu verwenden?

• Ein Schuhhersteller bringt einen neuen Basketballschuh auf den Markt und möchte nicht garantiertes Inventar kaufen, das verschiedene Publisher der Sportbranche beinhaltet.
• Ein Getränkeunternehmen bringt einen neuen Tee auf den Markt, von dem es sich hohe Umsätze verspricht. Das Marketingteam erstellt einen benutzerdefinierten Anzeigenblock, der auf der Startseite einiger – bekannter Wellnesswebsites platziert werden soll.
• Ein Filmproduktionsunternehmen möchte für einen Kinostart möglichst viele potenzielle Zuschauer erreichen und gleichzeitig einen festen CPM beibehalten.
• Ein Computerhersteller rechnet mit möglichen Lieferverzögerungen im nächsten Quartal. Es soll ein Deal mit einem einzelnen Publisher ausgehandelt werden, dieser Deal soll aber auch rückgängig gemacht werden – können – für den Fall, dass das neue Laptopmodell nicht rechtzeitig ausgeliefert wird.

Erläuterung: In Display & Video 360 ist es sinnvoll, **Inventarpakete** zu verwenden, wenn ein Schuhhersteller einen neuen Basketballschuh auf den Markt bringt und nicht garantiertes Inventar kaufen möchte, das verschiedene Publisher der Sportbranche beinhaltet. Inventarpakete bieten eine flexible Möglichkeit, Werbeinventar über mehrere Publisher hinweg zu buchen, ohne dass im Voraus eine feste Platzierung garantiert wird. Dies ermöglicht es dem Schuhhersteller, gezielt Werbeflächen innerhalb eines Themenbereichs – in diesem Fall der Sportbranche – zu kaufen, und dabei von der Reichweite und Sichtbarkeit zu profitieren, die diese Publisher bieten. Da die Buchung nicht garantiert ist, kann der Werbetreibende von dynamischen Preisen und Inventaroptionen profitieren, was oft mit Kosteneffizienz und einer breiteren Streuung der Werbung verbunden ist. Die anderen Szenarien beziehen sich auf spezifischere oder garantierte Platzierungen und Deals, bei denen die Flexibilität und breite Reichweite, die Inventarpakete bieten, nicht erforderlich sind. Beispielsweise würde ein benutzerdefinierter Anzeigenblock auf Wellnesswebsites eine gezielte Platzierung erfordern, während ein fester CPM für eine breite Zuschauerreichweite oder verhandelbare Deals bei Unsicherheiten weniger relevant ist.

In welchem der folgenden Fälle würden Sie den Bereich „Radar“ in Display & Video 360 aufrufen?

• Sie führen eine Kampagne durch und möchten herausfinden, bei welcher Werbebuchung eine Untertaktung auftritt.
• Sie führen eine Kampagne durch und möchten ein einziges Creative für mehrere Werbebuchungen hochladen.
• Sie verhandeln einen Deal und möchten das für Ihre Kampagne relevanteste Inventar auswählen.
• Sie möchten die Anzahl der Impressionen für eine neue Kampagne prognostizieren.

Erläuterung: Um herauszufinden, bei welcher Werbebuchung in Ihrer Kampagne eine Untertaktung auftritt, sollten Sie den Bereich **„Radar“** in Display & Video 360 aufrufen. Das „Radar“-Tool ist speziell darauf ausgelegt, detaillierte Leistungsdaten Ihrer Kampagne in Echtzeit zu überwachen und zu analysieren. Es hilft Ihnen, Probleme wie Untertaktung oder Über- und Unterperformance von Werbebuchungen zu identifizieren, indem es eine Übersicht der tatsächlichen Leistung im Vergleich zu den geplanten Zielen bietet. Dies ermöglicht es Ihnen, sofortige Maßnahmen zu ergreifen, um die Kampagnenleistung zu optimieren. Die anderen genannten Optionen—das Hochladen von Creatives, die Auswahl von Inventar oder die Prognose von Impressionen—erfordern unterschiedliche Funktionen innerhalb von Display & Video 360, wie das „Creatives“-Modul, das „Inventar“-Modul oder das „Prognose“-Tool. Der Bereich „Radar“ ist jedoch speziell auf die Überwachung und Analyse von Kampagnenleistung und -problemen fokussiert, weshalb er bei der Überprüfung auf Untertaktung besonders nützlich ist.