Questions

Julia wurde von einem Unternehmen damit beauftragt, dessen Content-Strategie für LinkedIn zu entwickeln. Welche fünf Schritte sollte sie als Erstes ausführen?

• Ziele und Erfolgskriterien festlegen
• Ein Content-Audit der bestehenden Inhalte durchführen
• Die Social-Media-Ziele und die Firmenphilosophie des Unternehmens in Erfahrung bringen
• Die Strategien der Konkurrenz als Ausgangspunkt heranziehen
• Die Followerschaft des Unternehmens analysieren
• Alle internen Teams aufeinander abstimmen

 

Erläuterung:

Die korrekten Antworten sind, dass Julia als Erstes Ziele und Erfolgskriterien festlegen, ein Content-Audit der bestehenden Inhalte durchführen, die Social-Media-Ziele und die Firmenphilosophie des Unternehmens in Erfahrung bringen, die Followerschaft des Unternehmens analysieren und alle internen Teams aufeinander abstimmen sollte. Das Festlegen von klaren Zielen und Erfolgskriterien ist der erste Schritt, um die Content-Strategie in eine messbare Richtung zu lenken und die gewünschten Ergebnisse zu definieren. Ein Content-Audit hilft dabei, die bestehenden Inhalte zu überprüfen, um zu verstehen, was funktioniert und was verbessert werden muss. Das Ermitteln der Social-Media-Ziele und der Firmenphilosophie ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Content-Strategie mit den langfristigen Unternehmenszielen und der Markenidentität übereinstimmt. Die Analyse der Followerschaft ermöglicht es, die Zielgruppe besser zu verstehen und gezielte Inhalte zu erstellen, die ihre Interessen und Bedürfnisse ansprechen. Schließlich ist es wichtig, alle internen Teams aufeinander abzustimmen, um sicherzustellen, dass alle Beteiligten an der Strategie arbeiten und konsistente Botschaften über alle Kanäle hinweg kommuniziert werden.

 

Julia ist dabei, für eine:n ihrer Kund:innen einen organischen Beitrag für die Unternehmensseite zu erstellen. Was sollte sie dabei beachten?

• Der Beitrag sollte die Standpunkte anderer Marken widerspiegeln.
• Julia sollte sich ausschließlich auf Stockfotos stützen, um sich die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu sichern.
• Der Beitrag sollte auch für die kleinen Touchscreens von Mobilgeräten optimiert sein.
• Der Beitrag sollte textlastig sein.

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist ‚Der Beitrag sollte auch für die kleinen Touchscreens von Mobilgeräten optimiert sein‘, da heutzutage viele LinkedIn-Nutzer über ihre Mobilgeräte auf die Plattform zugreifen. Ein Beitrag, der auf großen Bildschirmen gut aussieht, aber auf kleinen Touchscreens schwer zu lesen oder zu navigieren ist, kann das Nutzererlebnis negativ beeinflussen und das Engagement verringern. Um sicherzustellen, dass der Beitrag auch auf Mobilgeräten gut funktioniert, sollte er so gestaltet werden, dass die Inhalte schnell erfasst werden können, mit kurzen Texten, gut lesbaren Schriftarten und einer klaren visuellen Struktur. Außerdem sollte darauf geachtet werden, dass wichtige Informationen auch ohne Zoomen oder Scrollen schnell zugänglich sind. Die anderen Optionen, wie das Spiegeln von Standpunkten anderer Marken oder die ausschließliche Verwendung von Stockfotos, können zwar in bestimmten Kontexten hilfreich sein, entsprechen jedoch nicht den besten Praktiken für einen gut optimierten und ansprechenden organischen Beitrag auf LinkedIn.

 

Joseph hat vor Kurzem ein Start-up gegründet und zieht nun in Erwägung, verschiedene Fokusseiten zu erstellen, um jedes seiner Produkte separat zu präsentieren. Wird diese Vorgehensweise von LinkedIn empfohlen?

• Ja, denn Fokusseiten eignen sich gut, um einzelne Unternehmensbereiche, Marken oder Initiativen hervorzuheben.
• Nein, da dieser Ansatz wahrscheinlich zu einer übermäßigen Fragmentierung seiner Zielgruppe führen würde.

 

Erläuterung:

Die korrekte Antwort ist, dass LinkedIn diese Vorgehensweise nicht empfiehlt, da sie wahrscheinlich zu einer übermäßigen Fragmentierung der Zielgruppe führen würde. Wenn Joseph für jedes seiner Produkte separate Fokusseiten erstellt, besteht die Gefahr, dass die Zielgruppe über verschiedene Seiten verstreut wird, was zu weniger Interaktionen und einer geringeren Markenbindung führen kann. Stattdessen wird empfohlen, eine zentrale Unternehmensseite zu pflegen, die alle Produkte und Dienstleistungen unter einem Dach präsentiert. Dies ermöglicht es, eine größere, kohärente Zielgruppe anzusprechen und das Engagement zu steigern, während gleichzeitig die Markenidentität stärker etabliert wird.