Questions

LinkedIn wendet dabei das Modell der Zweitpreisauktion an. Das heißt, dass Sie nicht den vollen Gebotspreis zahlen müssen, wenn Sie eine Auktion gewinnen, sondern nur das zweithöchste Gebot plus einen Cent.

• Richtig
• Falsch

Erläuterung:

‚Richtig‘ – LinkedIn wendet das Modell der Zweitpreisauktion an, was bedeutet, dass Werbetreibende nicht den vollen Gebotspreis zahlen müssen, wenn sie eine Auktion gewinnen. Stattdessen zahlen sie nur das zweithöchste Gebot plus einen Cent. Dieses Auktionsmodell sorgt dafür, dass der Werbetreibende nur so viel zahlt, wie notwendig ist, um die Auktion zu gewinnen, was zu einer effizienteren Nutzung des Budgets führt. Es schafft auch einen Anreiz für Werbetreibende, wettbewerbsfähige Gebote abzugeben, ohne überbezahlen zu müssen, was die Werbekosten optimiert. Dies fördert eine faire und kosteneffiziente Auktionsumgebung, die sowohl den Werbetreibenden als auch der Plattform zugutekommt.

LinkedIn unterstützt Kampagnenziele in allen 3 Phasen des Funnels: Wählen Sie diese 3 Phasen aus.

• Awareness, Consideration, Lead-Generierung
• Awareness, Conversion, Bindung
• Awareness, Engagement, Adoption
• Awareness, Consideration, Conversion

Erläuterung:

Die drei Phasen des Funnels, die LinkedIn für Kampagnenziele unterstützt, sind ‚Awareness, Consideration, Conversion‘. In der ‚Awareness-Phase‘ geht es darum, die Markenbekanntheit zu steigern und die Zielgruppe auf das Unternehmen oder das Produkt aufmerksam zu machen. Hier werden Kampagnenziele wie Brand Awareness und Reichweite verfolgt. In der ‚Consideration-Phase‘ zielt die Kampagne darauf ab, das Interesse der Zielgruppe zu vertiefen und sie zu ermutigen, mehr über die Marke zu erfahren. Hier werden Ziele wie Engagement, Video-Aufrufe oder Website-Besuche gesetzt, um potenzielle Kunden weiter zu binden. Schließlich konzentriert sich die ‚Conversion-Phase‘ darauf, die Zielgruppe zu einer konkreten Handlung zu bewegen, wie etwa einem Kauf, einer Anmeldung oder einer anderen gewünschten Conversion. Diese drei Phasen sind entscheidend, um den gesamten Verkaufs- oder Marketingprozess auf LinkedIn effektiv abzubilden und zu steuern.

LinkedIn empfiehlt, Ihr Gebot zunächst niedrig anzusetzen, um die ideale Höhe zu finden.

• Richtig
• Falsch

Erläuterung:

‚Falsch‘ – LinkedIn empfiehlt nicht, das Gebot zunächst niedrig anzusetzen, sondern rät dazu, ein wettbewerbsfähiges Gebot zu wählen, um sicherzustellen, dass die Anzeige in der Auktion sichtbar wird und die gewünschten Ergebnisse erzielt. Ein zu niedriges Gebot könnte dazu führen, dass die Anzeige nicht ausreichend ausgeliefert wird, da sie möglicherweise hinter den Geboten der Wettbewerber zurückbleibt. Stattdessen ist es wichtig, ein Gebot festzulegen, das im Wettbewerb um Anzeigenplatzierungen effektiv ist und gleichzeitig das Budget effizient nutzt. Eine zu niedrige Gebotshöhe kann die Sichtbarkeit der Kampagne stark einschränken und den Erfolg der Werbemaßnahme gefährden. Daher empfiehlt LinkedIn, die Gebote strategisch festzulegen, um eine hohe Performance zu gewährleisten.

Leon hat eine neue Anzeigenkampagne gestartet. Nachdem er sich die Kampagnen-Performance im Kampagnen-Manager angesehen hat, möchte er seine Anzeigengestaltung verbessern. Wie sollte er dazu vorgehen?

• Zwei Elemente auf einmal ändern
• Die Anzeige komplett überarbeiten
• Ein Element nach dem anderen verändern

Erläuterung:

Die ausgewählte Antwort ‚Ein Element nach dem anderen verändern‘ ist korrekt, da dies eine effektive Methode ist, um die Anzeigengestaltung zu optimieren, ohne den Überblick über die Auswirkungen der Änderungen zu verlieren. Wenn Leon seine Anzeige verbessert, sollte er mit einer einzelnen Änderung beginnen, um genau zu verfolgen, wie sich diese auf die Performance auswirkt. Durch das schrittweise Testen eines einzelnen Elements – wie etwa der Bildwahl, des Textes oder des Call-to-Action – kann er herausfinden, welche Änderungen die besten Ergebnisse liefern, ohne dass er sich von mehreren Änderungen gleichzeitig verwirren lässt. Diese Vorgehensweise ermöglicht es ihm, gezielt Anpassungen vorzunehmen und sicherzustellen, dass jede Veränderung die gewünschten Ergebnisse erzielt, bevor er zur nächsten übergeht.