Questions

Maria hat sich mit den Bestandteilen einer Textanzeige vertraut gemacht. Ordnen Sie den folgenden Bestandteilen einer Textanzeige die jeweils passende Beschreibung zu.

 

1. Fällt Nutzern oft als Erstes auf

2. Leitet Nutzer auf eine bestimmte Webseite weiter

3. Nutzer erkennen daran, auf welche Website sie weitergeleitet werden, wenn sie auf die Anzeige klicken

4. Hier können Werbetreibende Details zu ihrem Produkt oder Service angeben

 

Angezeigte URL (3)

Anzeigentitel (1)

Textzeile (4)

Finale URL (2)

 

Jakob beurteilt die Leistung seines Spielwarenladens anhand von Offlinemesswerten wie Ladenbesuche und Umsätze im Geschäft. Er hat gehört, dass es spezielle Kampagnentypen gibt, die diese Art von – Zielvorhaben unterstützen. Mit welchem Kampagnentyp kann er seine Offlineziele erreichen?

• Discovery-Kampagnen
• Videokampagnen
• Displaykampagnen
• Lokale Kampagnen

 

Erläuterung:

Jakob kann seine Offlineziele, wie Ladenbesuche und Umsätze im Geschäft, am besten mit lokalen Kampagnen erreichen. Lokale Kampagnen sind speziell darauf ausgelegt, die Offline-Ziele eines Unternehmens zu unterstützen, indem sie darauf abzielen, die Kunden in die physischen Geschäfte zu bringen und den Umsatz vor Ort zu steigern. Diese Kampagnen nutzen eine Vielzahl von Netzwerken, einschließlich Google-Suche, Google Maps und YouTube, um gezielt lokale Nutzer anzusprechen und sie in den Laden zu führen. Sie ermöglichen es Jakob, Anzeigen zu schalten, die auf den geografischen Standort potenzieller Kunden ausgerichtet sind und somit die Sichtbarkeit seines Spielwarenladens in der Umgebung erhöhen. Die lokale Kampagne bietet Funktionen wie die Anzeige von Standortinformationen, Wegbeschreibungen und Aktionen, die speziell darauf ausgerichtet sind, den Kundenverkehr in den Laden zu lenken und den Umsatz zu steigern. Im Vergleich dazu sind Discovery-Kampagnen darauf ausgelegt, neue Kunden durch personalisierte Anzeigen in Google-Feeds zu erreichen, während Videokampagnen visuelle Inhalte auf YouTube und dem Google Displaynetzwerk präsentieren, was weniger gezielt auf lokale Offline-Ziele ausgerichtet ist. Displaykampagnen wiederum konzentrieren sich auf die Schaltung von Banneranzeigen auf verschiedenen Websites, die ebenfalls weniger auf lokale Offline-Ziele fokussiert sind. Daher sind lokale Kampagnen die effektivste Wahl für Jakob, um seine Offlineziele zu erreichen, da sie speziell entwickelt wurden, um den lokalen Kundenverkehr zu steigern und die physischen Verkaufszahlen zu verbessern.

 

Was können Sie erreichen, wenn Sie Ihren Google-Suchanzeigen Erweiterungen mit Zusatzinformationen hinzufügen?

 

• Sie können Nutzer damit direkt auf bestimmte Seiten Ihrer Website weiterleiten.
• Ihre Anzeigen werden dabei um eine Telefonnummer ergänzt, sodass mobile Nutzer Ihr Unternehmen direkt anrufen können.
• Mit dieser Erweiterung können Sie mit nur einer Textanzeige die Zugriffe auf Ihre Website oder auf den Play Store bzw. App Store steigern.
• Sie können damit hervorheben, was Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Ihre Dienstleistungen einzigartig macht

 

Explanation:

Erweiterungen mit Zusatzinformationen sind kurze, spezifische Textausschnitte (25 Zeichen). Sie können verwendet werden, um Informationen zu Wertschöpfungsattributen des Unternehmens, der Produkte oder Dienstleistungen hervorzuheben.

Halten Sie Ihre Beschriftungen so kurz und spezifisch wie möglich und nehmen Sie mindestens sechs davon in Ihre Kampagnen auf.

Betrachten Sie Beschriftungen, die einzigartige Angebote darstellen und auf hohem Niveau für Ihr gesamtes Unternehmen gelten können.

 

Sie sollen die Werbekampagne für einen neuen Klempnerdienst verwalten, sind aber an ein festes Budget gebunden, das Sie nicht überschreiten dürfen.

Warum ist Google Ads eine effektive Option dafür?

 

• Google Ads kann die Anzahl der Anzeigen, für die Sie bezahlen, abhängig von Ihrer individuellen Situation begrenzen.
• Google Ads garantiert Ihnen mehr Anrufe bei Ihrem Unternehmen.
• Mit Google Ads haben Sie die Kontrolle über Ihr Budget.
• Google Ads bietet gesonderte Auktionen für niedrige Budgets.

 

Explanation:

Mit Google Ads können Sie steuern, wie Sie Ihr Geld ausgeben. Es gibt kein Minimum. Und Sie können wählen, wie viel Sie pro Monat, pro Tag und pro Anzeige ausgeben. Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

Google Ads ist eine praktikable Option, da Sie die Kontrolle über Ihr Budget haben. Bei ECPC-Geboten (Cost-per-Click) werden Ihnen nur dann Gebühren berechnet, wenn jemand interessiert genug ist, um auf Ihre Anzeige zu klicken.

Sie teilen Google Ads mit, dass Sie am meisten bereit sind, für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen (das so genannte maximale Cost-per-Click-Gebot), aber möglicherweise werden Ihnen weniger berechnet.

Sie haben die Kontrolle über Ihr Google Ads-Budget. Sie bestimmen den durchschnittlichen Betrag, den Sie jeden Tag ausgeben möchten.

 

Karens Waschmaschine funktioniert nicht mehr, deshalb sucht sie auf Google nach einer neuen. In den Suchergebnissen sieht sie mehrere Google-Suchanzeigen für Waschmaschinen.

Anhand welcher der folgenden Parameter wird bei der Google-Auktion bestimmt, welche Anzeigen ihr präsentiert werden? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

 

• Größe der Anzeigengruppe
• Gebot des Werbetreibenden
• Kampagnentyp
• Anzahl der Kampagnen des Werbetreibenden
• Anzeigenrelevanz

 

Explanation:

Google Ads verwendet ein Auktionssystem, um die Anzeigen auf der Suchergebnisseite zu bewerten und die Kosten für jeden Anzeigenklick zu ermitteln. In erster Linie möchten Google-Nutzer, dass Anzeigen, die sie sehen, relevant sind. Nutzer möchten nicht mit Anzeigen belästigt werden, die nicht eng mit dem zusammenhängen, wonach sie suchen.

Google verwendet eine spezielle Version einer Zweitpreisauktion, bei der mehr als nur Gebote berücksichtigt werden – dazu später mehr. Bei einer Standardauktion zum zweiten Preis, die nur auf Geboten basiert, muss der Werbetreibende nicht sein volles Gebot bezahlen.

 

Marie steht nur ein knappes Marketingbudget zur Verfügung und sie benötigt eine Strategie, um potenzielle Kunden für einen festen Betrag auf ihre Website zu leiten.

Welche Gebotsstrategie entspricht ihren Anforderungen?

 

• Klicks maximieren
• Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)
• Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen

 

Explanation:

Martha sollte die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ wählen, wenn sie so viele Klicks oder Kunden wie möglich innerhalb eines festgelegten Ausgabenniveaus erzielen möchte. Weil die Strategie “Klicks maximieren” verwendet wird:

1. Budgetbeschränkte Kampagnen, die sich auf das Fahren von Klicks konzentrieren
2. Fahren Sie mehr Klickvolumen
3. Maximieren Sie den Datenverkehr, wenn Sie ein zusätzliches Budget erhalten
4. Obere Trichter-Keywords mit hohem Unterstützungswert bei der Conversion