Questions

Um welche Art von automatischer Gebotsstrategie handelt es sich beim auto-optimierten Cost-per-Click (ECPC)?

 

• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Kaufbereitschaft
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Bekanntheit
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Umsatz
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Conversions

 

Explanation:

Der auto-optimierte CPC ist eine Gebotsstrategie, bei der der CPC (Cost-per-Click) angepasst wird, um möglichst viele Conversions oder einen möglichst hohen Conversion-Wert zu erzielen.

 

Werbung bei Google Ads beruht auf drei Prinzipien: Relevanz, Kontrolle und Ergebnisse. Eines davon ist Relevanz, da Werbetreibende die richtigen Nutzer mit der richtigen Botschaft im richtigen Moment erreichen. Sie erhalten Ergebnisse, da Sie nur dann bezahlen, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Inwiefern haben Sie mit Google Ads die Kontrolle?

 

• Werbetreibende können die Anzahl spezieller Aktionen vorgeben, die sich mit ihren Ausgaben erzielen lassen.
• Werbetreibende können das nächsthöhere Gebot festlegen, das bei einer Auktion abgegeben wird.
• Werbetreibende können bestimmen, mit welchen Mitbewerbern sie bei den Auktionen konkurrieren.
• Werbetreibende können ihr maximales Monatsbudget festlegen.

 

Explanation:

Indem Sie Ihr Budget verwalten, können Sie Ihre Werbekosten leichter steuern und mit Ihrer Google Ads-Investition die bestmögliche Wirkung erzielen.

 

Patrick möchte mit Google-Displayanzeigen Conversions generieren und dabei möglichst selbst keine Gebote abgeben. Er hofft darauf, sein Ziel mit smarten Displaykampagnen zu erreichen. Welche Gebotsstrategien stehen Patrick im Rahmen von smarten Displaykampagnen für die automatische Gebotseinstellung zur Auswahl? (Wählen Sie zwei aus.)

 

• Cost-per-Engagement
• Sichtbarer CPM (Cost-per-1000-Impressions)
• Auto-optimierter CPC (Cost-per-Click)
• Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
• Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)

 

Explanation:

Bei Cost-per-Engagement optimiert der Algorithmus auf Interaktionen mit den Anzeigen. Sichtbarer CPM hat hingegen eine möglichst hohe Sichtbarkeit der Anzeigen zum Ziel. Beim auto-optimierten CPC passt Google die CPC Gebote an, um mehr Conversions zu generieren, jedoch müssen initial eigene Gebote eingestellt werden. Beim Ziel-CPA stehen die Kosten pro Conversion im Fokus, beim Ziel-ROAS das Verhältnis von Umsatz zu Kosten – es handelt sich also um Gebotsstrategien, die auf Conversions abzielen und keiner voreingestellten CPCs bedürfen.

 

Roberts Firma stellt günstige Ersatzteile für Fahrräder her. Er möchte expandieren und hofft, mit Google-Displayanzeigen höhere Umsätze zu erzielen. Wie kann er mit Google-Displayanzeigen seine Geschäftsziele erreichen?

 

• Wenn potenzielle Kunden bestimmte Suchbegriffe in die Suche eingeben, können seine Anzeigen in den Google-Suchergebnissen ausgeliefert werden.
• Kunden können seine Produkte direkt innerhalb seiner Anzeigen kaufen.
• Die Anzeigen können auf Websites zum Thema Radsport ausgeliefert werden und dort potenzielle Zielgruppen ansprechen.
• Die Anzeigen können proprietäre Formatierungen enthalten, sodass er genau demonstrieren kann, wie seine Produkte funktionieren.

 

Explanation:

Anders als Suchanzeigen werden Displayanzeigen Nutzern präsentiert, die gerade nicht aktiv nach den Produkten des Werbetreibenden suchen. Durch die Platzierung der Anzeigen auf relevanten Websites können Nutzer außerhalb der Google Suche angesprochen werden, die potentielle Kunden für das Unternehmen sind.

 

Inwiefern helfen Google-Displayanzeigen Werbetreibenden dabei, ihr Marketingziel zu erreichen und Umsätze zu steigern?

 

• Indem alle Grundpfeiler einer Kampagne gebündelt werden
• Indem Bumper-Anzeigen geschaltet werden können
• Indem relevante Werbung präsentiert wird, wenn potenzielle Kunden im Web surfen
• Indem potenzielle Kunden erreicht werden, die bestimmte Suchbegriffe eingeben

 

Explanation:

Mit Google Display-Anzeigen kann relevante Werbung geschaltet werden, während Nutzer im Web surfen. Auf diese Weise helfen Google Display-Anzeigen den Werbetreibenden, ihre Marketingziele zu erreichen und die Ergebnisse zu steigern.Google bietet das größte online Displaynetzwerk. Über Google Ads können Display-Anzeigen genau auf die richtige Zielgruppe des Werbetreibenden ausgerichtet werden.

 

Michael nutzt seit Kurzem Google-Displayanzeigen, um seine Kampagnen automatisch zu verwalten. Welches Automatisierungsmodell bei smarten Displaykampagnen könnte Michael dabei unterstützen?

 

• Automatische Videoproduktion
• Automatische Übersetzung der Anzeigensprache
• Automatische Ausrichtung
• Automatisierte Regelerstellung

 

Explanation:

Durch die automatische Ausrichtung können neue Nutzer erreicht werden, die wichtige Merkmale mit bestehenden Zielgruppen teilen. So können potentielle Neukunden schnell und effektiv angesprochen werden.