CertificationAnswers

Wir helfen Ihnen, sich vorzubereiten und Ihre Marketing-Online-Zertifizierungsprüfungen zu bestehen

EN FR ES DE IT PT RU PL NL TR JA

Questions

Welche Best Practice gilt beim Verwenden des Leistungsplaners?

by

Welche Best Practice gilt beim Verwenden des Leistungsplaners?

  • Während umsatzstarker Zeiten sollten Sie im Tool jeden Monat Pläne erstellen und sich regelmäßig die aktualisierten Prognosen ansehen.
  • Sie sollten die Prognosen jährlich überprüfen, da die Daten kurz vor der Hauptsaison einer Branche verzerrt sein können.
  • Damit Sie möglichst gute Ergebnisse erzielen, sollten Sie zu Beginn des Geschäftsjahres eine jährliche Prognose erstellen, um die Budgets festzulegen.
  • Sie sollten den Leistungsplaner vor allem in der Nebensaison verwenden, da die Daten in Zeiten größerer Schwankungen weniger genau ausfallen können.

 

Erläuterung: Beim Verwenden des Leistungsplaners ist es eine **Best Practice, während umsatzstarker Zeiten jeden Monat Pläne zu erstellen und regelmäßig die aktualisierten Prognosen anzusehen**. Dies liegt daran, dass der Leistungsplaner es ermöglicht, fundierte Entscheidungen auf Basis der aktuellsten Daten zu treffen, insbesondere während der Spitzenzeiten, wenn das Umsatzvolumen und die Marktbedingungen stark variieren können. Durch monatliche Updates erhalten Sie präzise und zeitnahe Prognosen, die Ihnen helfen, Ihr Budget und Ihre Strategie dynamisch anzupassen, um maximale Effizienz und Rentabilität zu gewährleisten. Diese regelmäßige Überprüfung ist besonders wichtig, um auf plötzliche Veränderungen in der Nachfrage oder im Wettbewerb reagieren zu können, was in umsatzstarken Zeiten kritischer ist. Eine jährliche Prognose oder die Nutzung des Planers nur in der Nebensaison sind weniger effektiv, da sie nicht die notwendigen Anpassungen und Optimierungen bieten, die für die erfolgreiche Steuerung Ihrer Kampagnen während der Hauptsaison erforderlich sind.

 

Welche beiden Gebotsstrategien können Sie in Ihrer Standard-Shopping-Kampagne nutzen? Wählen Sie zwei aus.

by

Welche beiden Gebotsstrategien können Sie in Ihrer Standard-Shopping-Kampagne nutzen? Wählen Sie zwei aus.

  • Auto-optimierter Cost-per-Click (ECPC)
  • Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
  • Conversion-Wert maximieren
  • Viewable-Cost-per-Impression (vCPM)

 

Erläuterung: In einer Standard-Shopping-Kampagne können Sie **Auto-optimierter Cost-per-Click (ECPC)** und **Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)** als Gebotsstrategien nutzen. Der Auto-optimierte Cost-per-Click (ECPC) ist eine automatische Gebotsstrategie, bei der Google Ads Ihre Gebote basierend auf der Wahrscheinlichkeit eines Klicks, der zu einer Conversion führt, anpasst. Diese Strategie hilft dabei, die Anzahl der Conversions zu erhöhen, indem sie die Gebote für Klicks optimiert, die eine höhere Wahrscheinlichkeit für eine Conversion haben. Der Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) hingegen ist darauf ausgelegt, den Ertrag Ihrer Werbung zu maximieren, indem es Google Ads ermöglicht, die Gebote so anzupassen, dass ein bestimmter Return on Advertising Spend (ROAS) erreicht wird. Diese Strategie setzt ein festgelegtes ROAS-Ziel und optimiert die Gebote, um diesen Wert zu erreichen oder zu übertreffen. Beide Strategien bieten leistungsorientierte Ansätze zur Optimierung der Kampagnen, wobei ECPC auf die Maximierung der Conversions und Ziel-ROAS auf die Maximierung des Werbeerlöses abzielt. Die anderen Gebotsstrategien, wie Conversion-Wert maximieren und Viewable-Cost-per-Impression (vCPM), sind nicht für Standard-Shopping-Kampagnen verfügbar.

 

Welche beiden Anzeigenformate sind in einer Performance Max-Kampagne verfügbar, aber nicht in einer Standard-Shopping-Kampagne? Wählen Sie zwei aus.

by

Welche beiden Anzeigenformate sind in einer Performance Max-Kampagne verfügbar, aber nicht in einer Standard-Shopping-Kampagne? Wählen Sie zwei aus.

  • Responsive Displayanzeigen
  • Gmail-Anzeigen
  • Anzeigen für lokales Inventar
  • Produkt-Shopping-Anzeigen

 

Erläuterung: In einer Performance Max-Kampagne sind **Responsive Displayanzeigen** und **Gmail-Anzeigen** verfügbar, die in Standard-Shopping-Kampagnen nicht genutzt werden können. Performance Max-Kampagnen bieten eine umfassende Anzeigenverteilung über alle Google-Kanäle hinweg, einschließlich Google Display-Netzwerk und Gmail. Die **Responsive Displayanzeigen** passen sich automatisch an verschiedene Formate und Bildschirmgrößen an, was eine flexible und effektive Ansprache der Zielgruppe ermöglicht. Diese Anzeigenformate sind darauf ausgelegt, eine breite Reichweite und hohe Sichtbarkeit auf Websites und in Apps zu erzielen. **Gmail-Anzeigen** erscheinen direkt im Gmail-Posteingang der Nutzer und bieten eine weitere Möglichkeit, gezielt Kunden zu erreichen und das Engagement zu steigern. Im Gegensatz dazu konzentrieren sich Standard-Shopping-Kampagnen auf Produkt-Shopping-Anzeigen, die ausschließlich auf Google-Suchseiten und im Google Display-Netzwerk angezeigt werden. Sie bieten nicht die gleiche Vielfalt an Formaten und Kanälen wie Performance Max-Kampagnen, die eine ganzheitliche und integrierte Werbestrategie ermöglichen, indem sie verschiedene Anzeigenformate kombinieren und somit eine breitere Zielgruppe erreichen.

 

Welche Aussage trifft auf das Testtool von Google zu?

by

Welche Aussage trifft auf das Testtool von Google zu?

  • Mit ihm können Sie die Wirksamkeit Ihrer Creatives, Zielgruppenstrategien oder anderer Variablen bewerten.
  • Mit ihm können Sie anhand einer simulierten Anzeigenumgebung ermitteln, welche Creatives oder Zielgruppen die beste Leistung bringen.
  • Es präsentiert allen Nutzern zwei Versionen einer Anzeige, damit Sie erfahren, welche die Nutzer bevorzugen.
  • Mit ihm lässt sich die Leistung Ihrer Kampagne für einen geringen Aufpreis steigern.

 

Erläuterung: Das Testtool von Google ist darauf ausgelegt, die Wirksamkeit Ihrer Creatives, Zielgruppenstrategien und anderer Variablen zu bewerten, was es zu einem unverzichtbaren Instrument für die Optimierung Ihrer Kampagnen macht. Durch das Testtool können Sie gezielt verschiedene Aspekte Ihrer Kampagne testen, wie beispielsweise unterschiedliche Anzeigenformate, Zielgruppensegmente oder Anzeigentexte, um herauszufinden, welche am besten performen. Dies ermöglicht eine datengestützte Entscheidungsfindung, bei der Sie die Effektivität von Änderungen präzise messen und bewerten können, bevor Sie größere Anpassungen an Ihren Kampagnen vornehmen. Im Gegensatz zu einer simulierten Anzeigenumgebung, die theoretische Einblicke bietet, oder der Präsentation von zwei Versionen einer Anzeige, die nicht immer die tatsächliche Leistung widerspiegelt, ermöglicht das Testtool von Google eine reale Bewertung der Performance unter echten Bedingungen. Auch wenn es nicht direkt die Leistung Ihrer Kampagne für einen geringen Aufpreis steigert, hilft es durch gezielte Tests, fundierte Entscheidungen zu treffen, die langfristig zu besseren Ergebnissen und damit zu einer effektiveren Nutzung des Budgets führen. Daher ist das Testtool von Google besonders wertvoll für die Optimierung und Verbesserung Ihrer Werbemaßnahmen, da es Ihnen ermöglicht, die tatsächliche Wirkung verschiedener Variablen zu überprüfen und gezielt anzupassen.

 

Welche Aussage ist LinkedIn zufolge zutreffend, wenn Sie organischen und bezahlten Content vergleichen?

by

Welche Aussage ist LinkedIn zufolge zutreffend, wenn Sie organischen und bezahlten Content vergleichen?

  • Organischer Content setzt sich aus Beiträgen zusammen, während bezahlter Content digitale Banner und Video Ads umfasst
  • Mit organischem Content erreichen Sie eine Zielgruppe, die Ihre Marke bereits kennt, während Sie mit bezahltem Content neue Zielgruppen und Personen erschließen
  • Organischer Content ist weniger effektiv als bezahlter Content, um die Brand Awareness zu steigern

 

Erläuterung: Die korrekte Antwort ist, dass organischer Content eine Zielgruppe erreicht, die Ihre Marke bereits kennt, während bezahlter Content neue Zielgruppen und Personen erschließt. Organischer Content, wie Beiträge und Updates, richtet sich oft an bereits bestehende Follower:innen oder Menschen, die sich mit Ihrer Marke und deren Inhalten vertraut gemacht haben. Diese Zielgruppe hat in der Regel ein höheres Vertrauen in Ihre Marke und engagiert sich eher mit Ihren Inhalten. Im Gegensatz dazu bietet bezahlter Content die Möglichkeit, gezielt neue Zielgruppen zu erreichen, die Ihre Marke noch nicht kennen. Durch gezielte Werbemaßnahmen können Sie diese Personen ansprechen und Ihre Reichweite erheblich erweitern, was besonders wichtig ist, um neue Interessenten zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu steigern.

 

Welche Aussage beschreibt zutreffend den Unterschied zwischen einer Sperrliste und der Blockierung sensibler Kategorien in Display & Video 360?

by

Welche Aussage beschreibt zutreffend den Unterschied zwischen einer Sperrliste und der Blockierung sensibler Kategorien in Display & Video 360?

  • Sie können eine Sperrliste ändern, die Blockierung sensibler Kategorien hingegen nicht.
  • Sie können die Blockierung sensibler Kategorien ändern, eine Sperrliste jedoch nicht.
  • Bei einer Sperrliste schränken Sie die Anzahl der verfügbaren Impressionen ein, bei der Blockierung sensibler Kategorien ist das nicht der Fall.
  • Bei der Blockierung sensibler Kategorien schränken Sie die Anzahl der verfügbaren Impressionen ein, bei einer Sperrliste ist das nicht der Fall.

 

Erläuterung: Der Unterschied zwischen einer Sperrliste und der Blockierung sensibler Kategorien in Display & Video 360 besteht darin, dass **Sie eine Sperrliste ändern können, die Blockierung sensibler Kategorien jedoch nicht**. Eine Sperrliste erlaubt es Ihnen, bestimmte Websites oder Inhalte von der Schaltung Ihrer Anzeigen auszuschließen, und Sie können diese Liste jederzeit bearbeiten, um neue Ausschlüsse hinzuzufügen oder bestehende zu entfernen. Dies bietet Flexibilität, um Ihre Werbung gezielt zu steuern und ungewünschte Platzierungen zu vermeiden. Im Gegensatz dazu bezieht sich die Blockierung sensibler Kategorien auf eine festgelegte Liste von Inhaltskategorien, die für Ihre Anzeigen nicht geeignet sind, wie zum Beispiel Themen, die als sensibel oder problematisch angesehen werden. Diese Blockierung ist weniger flexibel und kann nicht individuell angepasst oder geändert werden, um spezifische Ausschlüsse oder Anpassungen vorzunehmen. Stattdessen sorgt sie dafür, dass Ihre Anzeigen automatisch von Inhalten in diesen Kategorien ausgeschlossen werden, um Markenrisiken zu minimieren. Daher ist der Hauptunterschied, dass Sie Sperrlisten nach Bedarf ändern können, während die Blockierung sensibler Kategorien festgelegt ist und nicht geändert werden kann.