Questions

Ein Fahrzeughersteller, der Autoshows in fünf verschiedenen Städten sponsert, möchte stadtspezifische Werbung schalten. Sie müssen ein Anzeigenformat auswählen, mit dem an jedem Standort die richtige Werbung erscheint. Welches Anzeigenformat in Display & Video 360 können Sie nutzen?

• Native Anzeigen
• In-Stream-Videoanzeigen
• Datengetriebene Anzeigen
• Responsive Anzeigen

 

Erläuterung: Die richtige Antwort ist Datengetriebene Anzeigen. Bei datengetriebenen Anzeigen können Sie anhand von verschiedenen Kriterien, wie Standorten, demografischen Merkmalen oder Gerätetypen, automatisch relevante Anzeigeninhalte erstellen und anzeigen lassen. In diesem Fall können Sie datengetriebene Anzeigen verwenden, um stadtspezifische Werbung für die Autoshows zu schalten. Durch die Nutzung von Standortdaten können Sie sicherstellen, dass die richtige Werbung am entsprechenden Standort angezeigt wird, was die Relevanz und Effektivität Ihrer Anzeigenkampagne verbessert. So können Sie die Zielgruppe in verschiedenen Städten gezielt ansprechen und die Wirksamkeit Ihrer Werbung optimieren.

 

Ein Buchverlag bringt den neuesten Roman eines bekannten Autors heraus und erstellt vier verschiedene 30-Sekunden-Videos, um dafür zu werben. Sie sollen herausfinden, welche Anzeige sich die meisten Zuschauer bis zum Ende ansehen. Mit welcher Art von Video-Creative-Optimierung in Display & Video 360 können Sie die Auslieferung dieser Anzeige priorisieren?

• Für Conversions optimieren
• Für die Wiedergabedauer optimieren
• Für Videoabschlüsse optimieren
• Für Klicks optimieren

 

Erläuterung: Um die Auslieferung der Anzeige zu priorisieren und sicherzustellen, dass sie von den Zuschauern bis zum Ende angesehen wird, sollte die Video-Creative-Optimierung in Display & Video 360 für Videoabschlüsse optimiert werden. Diese Option gewährleistet, dass die Anzeigen an Personen ausgeliefert werden, die wahrscheinlich das gesamte Video ansehen, anstatt es vorzeitig zu verlassen. Da das Ziel darin besteht, die Zuschauer bis zum Ende des 30-Sekunden-Videos zu halten, ist die Optimierung für Videoabschlüsse die passende Wahl. Die anderen Optionen wie ‘Für Conversions optimieren’, ‘Für die Wiedergabedauer optimieren’ oder ‘Für Klicks optimieren’ sind möglicherweise für andere Kampagnenziele geeignet, jedoch nicht speziell dafür, sicherzustellen, dass die Zuschauer das Video bis zum Ende ansehen. Daher ist die korrekte Antwort ‘Für Videoabschlüsse optimieren’.

Die neue Audioanzeige eines Kunden wird über einen programmatisch garantierten Deal ausgeliefert. Ihr Kollege möchte die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit dafür messen. Eine entsprechende Studie in Display & Video 360 liefert jedoch keine statistisch signifikanten Ergebnisse für diesen Deal. Woran kann das liegen?

• Der entsprechende Bericht kann nicht sofort in Display & Video 360 angezeigt werden.
• Die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit wird in Display & Video 360 nicht unterstützt.
• Bei programmatisch garantierten Deals kann die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit nicht gemessen werden.
• Bei Audioanzeigen kann die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit nicht gemessen werden.

 

Erläuterung: Das Fehlen statistisch signifikanter Ergebnisse für die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit bei dem programmatisch garantierten Deal könnte daran liegen, dass bei programmatisch garantierten Deals die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit nicht gemessen werden kann. Programmatisch garantierte Deals beinhalten feste Vereinbarungen zwischen einem Werbetreibenden und einem Publisher, bei denen das Inventar im Voraus reserviert wird. Aufgrund dieser Natur dieser Deals kann es schwierig sein, die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit genau zu messen, da das Inventar bereits im Voraus reserviert ist und möglicherweise nicht die gleiche Flexibilität für die Messung der Anzeigenwirkung bietet wie andere Arten von Deals. Die anderen Optionen wie das Fehlen eines sofortigen Berichts in Display & Video 360 oder die fehlende Unterstützung für die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit sind möglicherweise ebenfalls Faktoren, jedoch nicht die Hauptgründe dafür, dass keine statistisch signifikanten Ergebnisse vorliegen. Daher ist die richtige Antwort ‘Bei programmatisch garantierten Deals kann die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit nicht gemessen werden’.

Das Geschäftsziel Ihres Kunden besteht darin, eine jährliche Umsatzsteigerung von 20 % zu erzielen. Wie gehen Sie in Display & Video 360 vor, um besonders kaufkräftige Nutzer zu identifizieren?

• Sie sollten Sofortberichte einrichten.
• Sie sollten die Attributionsmodellierung einrichten.
• Sie sollten Conversion-Tracking einrichten.
• Sie sollten die benutzerdefinierte Gebotseinstellung einrichten.

 

Erläuterung: Die richtige Antwort ist: Sie sollten die Attributionsmodellierung einrichten. Die Attributionsmodellierung ermöglicht es, den Beitrag jeder Interaktion oder jedes Touchpoints auf den Erfolg einer Kampagne zu bewerten. Indem Sie die Attributionsmodelle in Display & Video 360 einrichten, können Sie herausfinden, welche Interaktionen der Nutzer dazu geführt haben, dass sie zu Kunden wurden. Dies ist besonders wichtig, um kaufkräftige Nutzer zu identifizieren, da Sie dadurch besser verstehen können, welche Marketingkanäle und Interaktionen die höchste Wirkung auf den Umsatz haben. Durch die Anpassung Ihrer Marketingstrategie entsprechend den Ergebnissen der Attributionsmodellierung können Sie Ihre Bemühungen darauf konzentrieren, die Kanäle und Interaktionen zu verstärken, die am effektivsten zur Umsatzsteigerung beitragen. Dieser Ansatz hilft Ihrem Kunden, sein Geschäftsziel einer jährlichen Umsatzsteigerung von 20 % zu erreichen, da Sie gezielt auf die kaufkräftigsten Nutzer abzielen können.

 

Bei welchem Anzeigenformat in Display & Video 360 kann der Publisher Creatives so konfigurieren, dass sie das Design seiner Website widerspiegeln?

• In-Stream-Videoanzeigen
• Responsive Anzeigen
• Datengetriebene Anzeigen
• Native Anzeigen

 

Erläuterung: Das Anzeigenformat in Display & Video 360, bei dem der Publisher Creatives so konfigurieren kann, dass sie das Design seiner Website widerspiegeln, sind native Anzeigen. Native Anzeigen ermöglichen es Publishern, Anzeigen zu erstellen, die nahtlos in den Inhalt ihrer Website integriert werden können und so das Design der Website widerspiegeln. Diese Anzeigen passen sich visuell und funktional an die Umgebung an, in der sie platziert sind, und bieten eine bessere Nutzererfahrung, da sie weniger aufdringlich wirken. Die anderen Optionen wie In-Stream-Videoanzeigen, Responsive Anzeigen oder Datengetriebene Anzeigen bieten zwar verschiedene Funktionen, jedoch nicht die spezifische Möglichkeit, das Design der Website des Publishers widerzuspiegeln. Daher ist die richtige Antwort ‘Native Anzeigen’.

Angenommen, Sie möchten das Enddatum für mehrere Werbebuchungen innerhalb Ihrer Display & Video 360-Kampagne ändern und dazu strukturierte Datendateien zur Bulk-Bearbeitung verwenden. Was tun Sie als Erstes?

• Die Änderungen in Ihrem Display & Video 360-Konto vornehmen
• Eine strukturierte Datendatei in Display & Video 360 herunterladen
• Die aktualisierte strukturierte Datei in Display & Video 360 hochladen
• Die Änderungen an der strukturierten Datendatei direkt in Display & Video 360 vornehmen

 

Erläuterung: Als Erstes sollten Sie eine strukturierte Datendatei in Display & Video 360 herunterladen, wenn Sie das Enddatum für mehrere Werbebuchungen innerhalb Ihrer Kampagne ändern möchten und dazu strukturierte Datendateien zur Bulk-Bearbeitung verwenden möchten. Eine strukturierte Datendatei ermöglicht es Ihnen, Änderungen an mehreren Elementen gleichzeitig vorzunehmen, was besonders effizient ist, wenn Sie mehrere Werbebuchungen bearbeiten müssen. Indem Sie zuerst die strukturierte Datendatei herunterladen, erhalten Sie eine Vorlage, in der Sie die gewünschten Änderungen vornehmen können, einschließlich des Enddatums für die Werbebuchungen. Nachdem Sie die Datei heruntergeladen und die Änderungen vorgenommen haben, können Sie die aktualisierte strukturierte Datei in Display & Video 360 hochladen, um die Änderungen auf Ihre Werbebuchungen anzuwenden. Die anderen Optionen wie die direkte Durchführung der Änderungen in Ihrem Display & Video 360-Konto oder das Hochladen der Datei ohne vorheriges Herunterladen bieten nicht die gleiche strukturierte Herangehensweise und Effizienz bei der Bearbeitung mehrerer Elemente. Daher ist die richtige Antwort ‘Eine strukturierte Datendatei in Display & Video 360 herunterladen’.