Questions

Was können Nutzer in Display & Video 360 erledigen?

• Websiteinhaber können damit Daten zu ihrem Websitetraffic erfassen und verwalten sowie Berichte dazu erstellen.
• Werbetreibende können damit digitales Inventar kaufen und Kampagnen verwalten.
• Werbetreibende können damit ihre Anzeigen auf der Webseite eines Publishers speichern und ausliefern.
• Publisher und Medieninhaber können damit das von ihnen angebotene Inventar verwalten.

 

Erläuterung:

Nutzer in Display & Video 360 können damit digitales Inventar kaufen und Kampagnen verwalten. Display & Video 360 ist eine Werbeplattform von Google, die es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigenplatzierungen zu kaufen und ihre Werbekampagnen effektiv zu verwalten. Mit dieser Plattform können Werbetreibende ihre Anzeigen auf verschiedenen Websites und Plattformen ausliefern und Zielgruppen gezielt ansprechen. Durch die umfassenden Funktionen von Display & Video 360 können Werbetreibende ihre Kampagnen optimieren, die Leistung analysieren und Anpassungen vornehmen, um ihre Marketingziele zu erreichen. Die anderen Optionen wie das Erfassen und Verwalten von Daten zum Websitetraffic, das Speichern und Ausliefern von Anzeigen auf der Webseite eines Publishers oder das Verwalten des angebotenen Inventars sind möglicherweise Funktionen, die von anderen Nutzern wie Websiteinhabern oder Publishern durchgeführt werden, jedoch nicht spezifisch für Werbetreibende in Display & Video 360 zutreffen. Daher ist die richtige Antwort ‘Werbetreibende können damit digitales Inventar kaufen und Kampagnen verwalten’.

 

Was ist ein guter Anwendungsfall für Inventarpakete innerhalb von Display & Video 360?

• Ein Onlineschmuckhändler möchte im Dezember Werbung für seine weihnachtlich inspirierten Artikel schalten. Er möchte einen Deal mit einem einzelnen Publisher abschließen – mit der Option, davon zurückzutreten, falls die Witterungsbedingungen eine rechtzeitige Lieferung verhindern.
• Ein Kosmetikhersteller bringt eine neue Produktlinie von Bronzern für den kommenden Sommer auf den Markt. Er möchte nicht garantiertes Inventar kaufen, das mehrere Publisher der Beautybranche beinhaltet.
• Ein Filmstudio möchte für einen Kinostart möglichst viele potenzielle Zuschauer erreichen. Gleichzeitig soll ein effizienter CPM beibehalten werden.
• Eine überregionale Kaffeerösterei bringt eine neue Sorte mit mittlerer Röstung auf den Markt, die sich ihrer Meinung nach gut verkaufen wird. Das entsprechende Team hat einen benutzerdefinierten Anzeigenblock erstellt, der auf der Startseite einiger Kaffeeblogs platziert werden soll.

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist: Ein Kosmetikhersteller bringt eine neue Produktlinie von Bronzern für den kommenden Sommer auf den Markt. Er möchte nicht garantiertes Inventar kaufen, das mehrere Publisher der Beautybranche beinhaltet. Inventarpakete in Display & Video 360 eignen sich besonders gut für diesen Anwendungsfall, da der Kosmetikhersteller nicht garantiertes Inventar kaufen möchte, das mehrere Publisher der Beautybranche umfasst. Diese Inventarpakete bieten eine breite Palette an Inventarquellen, die es dem Hersteller ermöglichen, seine Anzeigen vor einer vielfältigen Zielgruppe von Beauty-interessierten Personen zu platzieren. Durch den Kauf eines Inventarpakets kann der Hersteller sicherstellen, dass seine Anzeigen an verschiedenen relevanten Orten innerhalb der Beautybranche geschaltet werden, was die Reichweite und Sichtbarkeit seiner neuen Produktlinie von Bronzern erhöht.

 

Wann würden Sie in Display & Video 360 datengetriebene Creatives mit dynamischen Regeln verwenden?

• Wenn Sie jedes Creative innerhalb Ihrer Kampagne individuell anpassen möchten
• Wenn Sie Ihre Creatives direkt in Display & Video 360 erstellen und hochladen möchten
• Wenn Sie überprüfen möchten, ob Sie mit Ihren Creatives Ihre Zielvorhaben erreichen
• Wenn Sie Ihre Creatives für mobile Apps optimieren möchten

 

Erläuterung:

Sie würden datengetriebene Creatives mit dynamischen Regeln in Display & Video 360 verwenden, wenn Sie jedes Creative innerhalb Ihrer Kampagne individuell anpassen möchten. Diese Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigeninhalte basierend auf Echtzeitdaten und Benutzerinteraktionen dynamisch anzupassen, um eine personalisierte Werbeerfahrung zu schaffen. Durch die Verwendung von dynamischen Regeln können verschiedene Versionen eines Creative erstellt werden, die sich je nach den Interaktionen, dem Standort oder anderen variablen Parametern des Nutzers unterscheiden. Dies bietet die Möglichkeit, die Relevanz und Wirksamkeit der Anzeigen zu steigern, indem sie gezielter auf die Bedürfnisse und Präferenzen der Zielgruppe abgestimmt werden. Die anderen Optionen beschreiben zwar auch potenzielle Anwendungsfälle für Creatives in Display & Video 360, jedoch nicht die spezifische Verwendung von datengetriebenen Creatives mit dynamischen Regeln zur individuellen Anpassung jedes Creative. Daher ist die richtige Antwort ‘Wenn Sie jedes Creative innerhalb Ihrer Kampagne individuell anpassen möchten’.

 

Sie sind für einen Automobilhersteller tätig und möchten herausfinden, wie viele Nutzer Ihre Anzeige auf einem Mobilgerät gesehen und den Kauf des Fahrzeugs dann auf ihrem Computer abgeschlossen haben. Welchen Messwert sollten Sie in Display & Video 360 überprüfen?

 

• Open Measurement Software Development Kit (OM SDK)
• Einzelgerät-Analyse
• Conversion-Tracking
• Umgebungsübergreifende Conversions

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist: Umgebungsübergreifende Conversions. Wenn Sie herausfinden möchten, wie viele Nutzer Ihre Anzeige auf einem Mobilgerät gesehen haben und den Kauf dann auf einem anderen Gerät, wie einem Computer, abgeschlossen haben, müssen Sie die umgebungsübergreifenden Conversions in Display & Video 360 überprüfen. Diese Metrik ermöglicht es Ihnen, den Pfad der Nutzer über verschiedene Geräte hinweg zu verfolgen und festzustellen, ob sie nach dem Betrachten Ihrer Anzeige auf einem Mobilgerät eine Conversion auf einem anderen Gerät durchgeführt haben. Auf diese Weise können Sie den Einfluss Ihrer Anzeigen auf die Conversions über verschiedene Geräte hinweg messen und verstehen, wie sie zum Gesamterfolg Ihrer Kampagne beitragen.

 

Sie richten eine Kampagne für internetfähige Fernseher (Connected TV, CTV) ein, die nicht auf YouTube ausgeführt wird. Damit die Kampagne richtig funktionieren kann, müssen Sie eine bestimmte Einstellung in Display & Video 360 ändern. Was tun Sie?

 

• Sie müssen die Kampagne so konfigurieren, dass auf alle Werbebuchungen Targeting mit Markensicherheit angewendet wird.
• Sie müssen die Kampagne so einrichten, dass Anzeigen mit einer Länge von 15, 30 und 60 Sekunden ausgeliefert werden können.
• Sie müssen die Kampagne so einrichten, dass das Inventar auf ein bestimmtes Gerät beschränkt ist.
• Sie müssen die Kampagne darauf ausrichten, CTV-App-Inventar sowohl über Deals als auch über offene Auktionen zu kaufen.

 

Erläuterung:

Die richtige Antwort ist: Sie müssen die Kampagne so einrichten, dass Anzeigen mit einer Länge von 15, 30 und 60 Sekunden ausgeliefert werden können. Bei der Einrichtung einer Kampagne für internetfähige Fernseher (Connected TV, CTV) in Display & Video 360 ist es wichtig, sicherzustellen, dass die Anzeigenlängen den Anforderungen und Spezifikationen des CTV-Inventars entsprechen. Viele CTV-Plattformen unterstützen Anzeigen mit verschiedenen Längen, einschließlich 15, 30 und 60 Sekunden. Durch die Auswahl dieser Optionen stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen optimal auf dem CTV-Inventar ausgeliefert werden können, da sie den gängigen Längenanforderungen entsprechen. Dies gewährleistet eine reibungslose Auslieferung Ihrer Anzeigen und maximiert die Wirksamkeit Ihrer Kampagne für internetfähige Fernseher.

 

Sie nehmen an einer Zweitpreisauktion für Sportinventar teil. Sie sind der Höchstbietende und bieten 5,00 €. Der zweithöchste Bieter bietet 4,00 €. Wie viel bezahlen Sie als Auktionsgewinner für diese Impressionen?

• 5,00 €
• 5,01 €
• 4,01 €
• 4,00 €

 

Erläuterung:

Die korrekte Antwort ist 4,01 €. In einer Zweitpreisauktion zahlt der Gewinner den Betrag, der vom zweithöchsten Gebot ausging, plus einen minimalen Inkrementwert (normalerweise 1 Cent) mehr. In diesem Fall betrug das zweithöchste Gebot 4,00 €. Der Gewinner, der 5,00 € geboten hat, zahlt jedoch nicht seinen Höchstgebot, sondern den Betrag des zweithöchsten Gebots plus einem minimalen Inkrementwert. Daher beträgt der Preis, den der Gewinner bezahlt, 4,00 € plus 1 Cent, also insgesamt 4,01 €. Das ist das Wesen einer Zweitpreisauktion: Der Gewinner zahlt nicht seinen eigenen Gebotsbetrag, sondern den Betrag des zweithöchsten Gebots zuzüglich eines minimalen Inkrementwerts.