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Wie würden Sie Display & Video 360 als Produkt definieren?

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Wie würden Sie Display & Video 360 als Produkt definieren?

  • Ein Produkt, mit dem Werbetreibende digitales Inventar kaufen und Kampagnen verwalten können.
  • Ein Produkt, mit dem Publisher und Medieninhaber das von ihnen angebotene Inventar verwalten können.
  • Ein Produkt, mit dem Werbetreibende ihre Anzeigen auf der Webseite eines Publishers speichern und ausliefern können.
  • Ein Produkt, mit dem Websiteinhaber Daten zu ihrem Websitetraffic erfassen und verwalten sowie Berichte dazu erstellen können.

 

Erläuterung: **Display & Video 360** ist ein Produkt, mit dem Werbetreibende digitales Inventar kaufen und Kampagnen verwalten können. Es handelt sich um eine umfassende Plattform für das Programmatische Werben, die es Werbetreibenden ermöglicht, Werbeplätze in verschiedenen digitalen Medienkanälen wie Websites, mobilen Apps und Video-Plattformen zu erwerben. Durch die Nutzung von Display & Video 360 können Werbetreibende ihre Kampagnen zielgerichtet ausrichten, indem sie Daten und Analysen nutzen, um ihre Zielgruppen präzise anzusprechen. Die Plattform bietet Funktionen zur Verwaltung und Optimierung von Kampagnen, einschließlich der Festlegung von Gebotsstrategien, der Überwachung von Kampagnenleistungen und der Anpassung von Anzeigen basierend auf den gesammelten Daten. Im Gegensatz dazu richtet sich die von anderen Optionen beschriebene Funktionalität, wie die Verwaltung von Inventar durch Publisher oder das Speichern und Ausliefern von Anzeigen auf Webseiten, an andere Aspekte der digitalen Werbung. Display & Video 360 fokussiert sich auf die Bedürfnisse der Werbetreibenden und unterstützt sie dabei, ihre Kampagnen effizient zu steuern und die besten Ergebnisse aus ihrem digitalen Werbebudget zu erzielen.

 

Wie würden Sie die Lead-Generierung definieren?

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Wie würden Sie die Lead-Generierung definieren?

  • Die Lead-Generierung erfolgt in einer früheren Phase des Marketing-Funnels, wenn das Hauptziel darin besteht, Brand Awareness zu schaffen.
  • Die Lead-Generierung erfolgt in allen Phasen des Marketing-Funnels, dessen Hauptziel darin besteht, das Engagement zu steigern.
  • Die Lead-Generierung erfolgt in einer früheren Phase des Marketing-Funnels, wenn das Hauptziel darin besteht, Ihre potenziellen Kund:innen „aufzuwärmen“, und nicht darin, ihre Kontaktinformationen zu erfassen.
  • Die Lead-Generierung erfolgt in einer späteren Phase des Marketing-Funnels, wenn das Hauptziel darin besteht, die Kontaktinformationen potenzieller Kund:innen zu erfassen.

 

Erläuterung: Die ausgewählte Antwortoption ‚Die Lead-Generierung erfolgt in einer späteren Phase des Marketing-Funnels, wenn das Hauptziel darin besteht, die Kontaktinformationen potenzieller Kund:innen zu erfassen‘ ist korrekt, weil die Lead-Generierung typischerweise in den späteren Phasen des Marketing-Funnels stattfindet, insbesondere dann, wenn potenzielle Kund:innen bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben. In dieser Phase konzentriert sich die Strategie darauf, die Kontaktinformationen der Interessierten zu sammeln, damit das Unternehmen sie für zukünftige Verkaufsbemühungen oder Marketingmaßnahmen weiter ansprechen kann. Dies unterscheidet sich von den früheren Phasen des Funnels, die sich stärker auf die Schaffung von Markenbewusstsein oder das Steigern von Engagement fokussieren. Die Lead-Generierung zielt darauf ab, qualifizierte Kontakte zu sammeln, die in eine tiefere Beziehung mit der Marke überführt werden können.

 

Wie würden Sie Demand Generation definieren?

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Wie würden Sie Demand Generation definieren?

  • Demand Generation erfolgt in einer früheren Phase des Marketing-Funnels, wenn das Hauptziel darin besteht, Ihre potenziellen Kund:innen „aufzuwärmen“, und nicht darin, ihre Kontaktinformationen zu erfassen.
  • Demand Generation erfolgt in der letzten Phase des Marketing-Funnels, wenn das Hauptziel darin besteht, die Kontaktinformationen potenzieller Kund:innen zu erfassen.
  • Demand Generation erfolgt in der allen Phasen des Marketing-Funnels, wenn das Hauptziel darin besteht, das Engagement zu steigern.
  • Demand Generation erfolgt in einer früheren Phase des Marketing-Funnels, wenn das Hauptziel darin besteht, Brand Awareness zu schaffen.

 

Erläuterung: Die ausgewählte Antwortoption ‚Demand Generation erfolgt in einer früheren Phase des Marketing-Funnels, wenn das Hauptziel darin besteht, Ihre potenziellen Kund:innen „aufzuwärmen“, und nicht darin, ihre Kontaktinformationen zu erfassen‘ ist korrekt, weil ‚Demand Generation‘ typischerweise in den frühen Phasen des Marketing-Funnels stattfindet. In dieser Phase geht es darum, das Interesse potenzieller Kund:innen zu wecken und sie auf die Marke aufmerksam zu machen, ohne sofort ihre Kontaktinformationen zu erfassen. Das Hauptziel ist es, potenzielle Kund:innen zu informieren und emotional zu binden, um sie für spätere Phasen wie die Lead-Generierung oder den Verkauf vorzubereiten. Im Gegensatz zur Lead-Generierung, bei der es darum geht, die Kontaktdaten der Interessierten zu sammeln, konzentriert sich ‚Demand Generation‘ darauf, eine Grundlage für eine langfristige Beziehung mit der Zielgruppe aufzubauen, indem ein Bewusstsein für die Marke und ihre Lösungen geschaffen wird.

 

Wie wird ein „Heavy-up“-Test zur geografischen Ausrichtung ausgeführt?

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Wie wird ein „Heavy-up“-Test zur geografischen Ausrichtung ausgeführt?

  • Das Budget der Testgruppe wird erhöht, während das Budget der Kontrollgruppe unverändert bleibt.
  • Das Budget der Testgruppe bleibt unverändert, während das Budget der Kontrollgruppe erhöht wird.
  • Das Budget der Testgruppe bleibt unverändert, während das Budget der Kontrollgruppe verringert wird.
  • Das Budget der Testgruppe wird verringert, während das Budget der Kontrollgruppe unverändert bleibt.

 

Erläuterung: **Das Budget der Testgruppe wird erhöht, während das Budget der Kontrollgruppe unverändert bleibt.** Ein „Heavy-up“-Test zur geografischen Ausrichtung wird durchgeführt, indem das Budget der Testgruppe erhöht wird, um die Wirkung einer bestimmten geografischen Ausrichtung zu testen, während die Kontrollgruppe weiterhin mit dem ursprünglichen Budget arbeitet. Auf diese Weise können die Ergebnisse der Testgruppe im Vergleich zur Kontrollgruppe klar und eindeutig analysiert werden, um den Erfolg der geografischen Ausrichtung zu messen.

 

Wie werden View-through-Conversions gezählt?

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Wie werden View-through-Conversions gezählt?

  • Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn neue Nutzer eine Anzeige sehen, mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.
  • Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.
  • Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn wiederkehrende Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.
  • Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, mit ihr interagieren und dann nie eine Conversion ausführen.

 

Erläuterung: **View-through-Conversions** werden gezählt, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht direkt damit interagieren, und dann später eine Conversion auf der Website durchführen. Diese Art von Conversion misst die Wirkung von Anzeigen, die möglicherweise den Nutzern im Gedächtnis bleiben, selbst wenn sie nicht sofort auf die Anzeige klicken. Die ausgewählte Antwort ist korrekt, weil sie beschreibt, wie ein Nutzer, nachdem er eine Anzeige gesehen hat, indirekt durch die Sichtbarkeit der Anzeige beeinflusst wird und später eine gewünschte Handlung auf der Website ausführt. Die anderen Optionen sind nicht zutreffend, da sie entweder falsche Szenarien darstellen, bei denen Interaktionen mit der Anzeige gefordert sind, oder die Beschreibung nicht dem View-through-Conversion-Modell entsprechen. View-through-Conversions helfen dabei, die Reichweite und den langfristigen Einfluss von Anzeigen zu bewerten, indem sie zeigen, wie effektiv Anzeigen die Nutzererinnerung und letztlich die Conversion-Entscheidungen beeinflussen. Diese Messung ist besonders nützlich, um den gesamten Einfluss einer Werbekampagne zu verstehen, auch wenn die direkte Interaktion nicht sofort erfolgt ist.

 

Wie werden Ladenbesuche gemessen?

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Wie werden Ladenbesuche gemessen?

  • Wenn Nutzer Ihre Anzeigen sehen und dann Ihr Geschäft besuchen, kann Google diese Ladenbesuche den entsprechenden Anzeigenaufrufen zuordnen.
  • Wenn Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren und dann Ihr Geschäft besuchen, kann Google diese Ladenbesuche auf datenschutzkonforme Weise den entsprechenden Anzeigeninteraktionen zuordnen.
  • Wenn Nutzer online etwas kaufen und dann Ihr Geschäft besuchen, kann Google diese Ladenbesuche den entsprechenden Onlinekäufen und Interaktionen zuordnen.
  • Wenn Nutzer etwas im Geschäft kaufen, kann Google diese Ladenbesuche den entsprechenden Anzeigen-Conversions zuordnen.

 

Erläuterung: **Wenn Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren und dann Ihr Geschäft besuchen, kann Google diese Ladenbesuche auf datenschutzkonforme Weise den entsprechenden Anzeigeninteraktionen zuordnen.** Dies ist korrekt, weil Google zur Messung von Ladenbesuchen eine Kombination aus datenschutzfreundlichen Technologien und Modellen verwendet, um den Zusammenhang zwischen Online-Anzeigeninteraktionen und physischen Ladenbesuchen herzustellen. Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt oder eine andere Interaktion mit der Anzeige hat, wird diese Interaktion aufgezeichnet. Wenn derselbe Nutzer anschließend das Geschäft besucht, kann Google mithilfe dieser Daten und moderner Tracking-Technologien nachverfolgen, ob und wie die Anzeigeninteraktion zu einem physischen Besuch geführt hat. Diese Zuordnung erfolgt unter strikter Beachtung der Datenschutzbestimmungen, indem anonymisierte Daten verwendet werden, um sicherzustellen, dass persönliche Informationen der Nutzer geschützt bleiben. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, den Erfolg ihrer Kampagnen zu bewerten und zu verstehen, wie ihre Anzeigen zu tatsächlichen Besuchen in den Geschäften führen.