Questions

Alisha misst den Brand Lift ihrer LinkedIn Kampagne. Was geschieht, wenn sie einen Brand-Lift-Test erstellt? Wählen Sie zwei Antworten aus.

• Nur die Mitglieder der Testgruppe erhalten 1 bis 7 Tage nach einer Ad Impression eine Aufforderung zur Teilnahme an einer Markenstudie.
• Ihre Zielgruppe wird für die Dauer des Tests in zwei Gruppen eingeteilt: eine Kontroll- und eine Testgruppe.
• Die Mitglieder beider Gruppen erhalten 1 bis 7 Tage nach einer Ad Impression eine Aufforderung zur Teilnahme an einer Markenstudie.
• Reichweite und Frequenz werden als wichtigste Kennzahlen herangezogen.
• Ihre Zielgruppe wird für die Dauer des Tests in drei Gruppen eingeteilt: eine Kontrollgruppe, Testgruppe 1 und Testgruppe 2.

 

Erläuterung: Die ausgewählten Antwortoptionen ‚Ihre Zielgruppe wird für die Dauer des Tests in zwei Gruppen eingeteilt: eine Kontroll- und eine Testgruppe‘ und ‚Die Mitglieder beider Gruppen erhalten 1 bis 7 Tage nach einer Ad Impression eine Aufforderung zur Teilnahme an einer Markenstudie‘ sind korrekt, weil sie den Ablauf eines Brand-Lift-Tests auf LinkedIn beschreiben. Bei einem Brand-Lift-Test wird die Zielgruppe in zwei Gruppen unterteilt: eine ‚Kontrollgruppe‘, die die Anzeige nicht sieht, und eine ‚Testgruppe‘, die die Anzeige sieht. Dies ermöglicht es, den Einfluss der Anzeige auf die Markenwahrnehmung zu messen, indem die Reaktionen der Testgruppe mit denen der Kontrollgruppe verglichen werden. Mitglieder beider Gruppen erhalten ‚1 bis 7 Tage nach einer Ad Impression eine Aufforderung zur Teilnahme an einer Markenstudie‘, um zu messen, wie sich die Wahrnehmung der Marke nach der Anzeige verändert hat. Die anderen Optionen, wie die Einteilung in drei Gruppen oder die Fokussierung auf Reichweite und Frequenz, sind nicht zutreffend, da sie nicht dem Standardaufbau eines Brand-Lift-Tests entsprechen.

 

Alexandra möchte die Thought-Leadership-Strategie ihres Unternehmens optimieren. Welche Kennzahlen sollte sie LinkedIn zufolge messen?

• Nichts davon
• Die Anzahl der Beiträge und das Wachstum der Follower:innen
• Die Anzahl der Beiträge
• Das Wachstum der Follower:innen

 

Erläuterung: Die ausgewählte Antwortoption Die Anzahl der Beiträge und das Wachstum der Follower:innen ist korrekt, weil LinkedIn empfiehlt, sowohl die Häufigkeit der veröffentlichten Inhalte als auch das Wachstum der Follower als zentrale Kennzahlen zu messen, um eine erfolgreiche Thought-Leadership-Strategie zu optimieren. Die Anzahl der Beiträge gibt Aufschluss darüber, wie aktiv das Unternehmen Inhalte teilt und wie regelmäßig es in der LinkedIn-Community präsent ist. Das Wachstum der Follower:innen ist ebenso wichtig, weil es zeigt, wie gut das Unternehmen seine Zielgruppe anspricht und inwieweit es eine größere Reichweite und Glaubwürdigkeit aufbauen kann. Beide Kennzahlen zusammen bieten ein umfassendes Bild darüber, wie die Thought-Leadership-Strategie in Bezug auf Engagement und Reichweite wirkt.

 

Alexander möchte prüfen, ob er relevante Kaufentscheider:innen auf die Website seines Unternehmens lenkt. Wie kann er das feststellen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Indem er das LinkedIn Insight Tag auf der Website installiert.
• Indem er mithilfe von Zielgruppeneinblicken die Branche, den Tätigkeitsbereich und die Karrierestufe der Website-Besucher:innen ermittelt.
• Indem er das LinkedIn Audience Network nutzt, um Entscheider:innen auf LinkedIn zu erreichen
• Indem er eine Umfrage auf der LinkedIn Unternehmensseite veröffentlicht

 

Erläuterung: Die ausgewählten Antwortoptionen ‚Indem er das LinkedIn Insight Tag auf der Website installiert‘ und ‚Indem er mithilfe von Zielgruppeneinblicken die Branche, den Tätigkeitsbereich und die Karrierestufe der Website-Besucher:innen ermittelt‘ sind korrekt, weil sie Alexander helfen, zu überprüfen, ob er relevante Kaufentscheider:innen auf die Website seines Unternehmens lenkt. Das ‚LinkedIn Insight Tag‘ ermöglicht es, die Interaktionen der Website-Besucher mit LinkedIn-Kampagnen nachzuvollziehen und bietet wertvolle Daten über die Herkunft und das Verhalten der Besucher, was zeigt, ob Kaufentscheider:innen die Seite besuchen. Mithilfe von ‚Zielgruppeneinblicken‘ kann Alexander zusätzlich die demografischen Merkmale seiner Website-Besucher analysieren, einschließlich ihrer Branche, ihres Tätigkeitsbereichs und ihrer Karrierestufe, um festzustellen, ob die richtigen Entscheider:innen auf die Website gelenkt werden. Das ‚LinkedIn Audience Network‘ und eine ‚Umfrage auf der LinkedIn Unternehmensseite‘ sind nicht direkt geeignet, um diese Frage zu beantworten, da sie nicht dazu dienen, das Verhalten von Website-Besuchern zu überwachen oder detaillierte Einblicke in die demografische Zusammensetzung der Website-Besucher zu geben.