Vicen Martinez

Sie arbeiten mit einer Werbeagentur zusammen, die mehrere Kunden in verschiedenen Kategorien verwaltet. Wie sollte das Unternehmen seine Campaign Manager 360-Instanz(en) strukturieren, um die Verwaltung zu – vereinfachen?

• Ein Agenturkonto mit mehreren Werbetreibenden innerhalb dieses Kontos erstellen
• Für jeden einzelnen Kunden ein eigenes Netzwerk erstellen
• Für jedes von der Agentur verwaltete Konto mehrere Kampagnen erstellen
• Für jeden einzelnen Kunden eine Kampagne erstellen

Erläuterung:

**Ein Agenturkonto mit mehreren Werbetreibenden innerhalb dieses Kontos erstellen**. Die Strukturierung einer Campaign Manager 360-Instanz als ein einziges Agenturkonto mit mehreren Werbetreibenden innerhalb dieses Kontos ist die beste Lösung zur Vereinfachung der Verwaltung. Diese Methode erlaubt es der Agentur, alle Kunden unter einem einzigen Konto zu verwalten, was die Verwaltung von Kampagnen und Berichten effizienter gestaltet. Mit einem zentralen Agenturkonto können unterschiedliche Werbetreibende für verschiedene Kunden eingerichtet werden, ohne separate Netzwerke für jeden Kunden erstellen zu müssen. Dies reduziert den administrativen Aufwand und erleichtert das Reporting, da alle Daten innerhalb einer Plattform zusammengeführt werden können. Die andere Option, für jeden einzelnen Kunden ein eigenes Netzwerk zu erstellen, kann die Verwaltung komplex und unübersichtlich machen, da mehrere Netzwerke gepflegt und überwacht werden müssen. Das Erstellen mehrerer Kampagnen oder die Einzelkampagnenerstellung für jeden Kunden bietet nicht die gleiche Übersichtlichkeit und Kontrolle wie ein zentrales Agenturkonto, weshalb dies nicht die optimale Lösung für eine strukturierte und effiziente Verwaltung ist.

Sie arbeiten mit einer Filmproduktionsfirma an deren neuestem Release. Das Team möchte, dass seine Displayanzeigen nur auf Plattformen erscheinen, die für die Marke geeignet sind. Wie können Sie in Campaign Manager 360 auf die entsprechenden Kontoeinstellungen zugreifen?

• Mit einer Überprüfung auf Kampagnenebene
• Mit einer Überprüfung auf Kontoebene
• Mit einer Überprüfung auf Creative-Ebene
• Mit einer Überprüfung auf Anzeigenebene

Erläuterung:

**Mit einer Überprüfung auf Kampagnenebene** können Sie in Campaign Manager 360 sicherstellen, dass die Displayanzeigen nur auf Plattformen erscheinen, die für die Marke geeignet sind. Diese Art der Überprüfung ermöglicht es Ihnen, spezifische Einstellungen und Targeting-Optionen auf Kampagnenebene zu überprüfen und anzupassen. Indem Sie die Kampagne auf dieser Ebene überprüfen, können Sie sicherstellen, dass alle Plattformen und Netzwerke, die für die Marke geeignet sind, korrekt ausgewählt und konfiguriert sind. Diese Überprüfung ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Displayanzeigen nur in den relevanten Umfeldern und auf den richtigen Plattformen geschaltet werden, was zu einer effektiveren Zielgruppenansprache und einer besseren Markenplatzierung führt. Eine Überprüfung auf Kontoebene würde zwar auch wichtige Einstellungen betreffen, ist aber zu allgemein, um spezifische Plattformzuweisungen für eine bestimmte Kampagne zu steuern. Ebenso wären Überprüfungen auf Creative- oder Anzeigenebene nicht ausreichend, da sie nicht die gesamte Kampagnenstrategie oder Plattformauswahl berücksichtigen. Daher ist die Überprüfung auf Kampagnenebene der beste Ansatz, um die Ausrichtung der Displayanzeigen zu optimieren.

Sie arbeiten mit einem landesweit tätigen Blumenvertrieb zusammen und planen dessen Creatives für eine neue Kampagne. Welche der folgenden Schritte sind für die Auslieferung von Creatives relevant?

• Creative-Rotationsregeln, Creative-Seitenverhältnis, Creative-Priorität, Creative-Planung
• Creative-Rotationsregeln, Creative-Gewichtung, Creative-Typ
• Creative-Rotationsregeln, Creative-Laufzeit, Creative-Planung
• Creative-Länge, Creative-Gewichtung, Creative-Planung

Erläuterung:

Für die Auslieferung von Creatives in einer Kampagne sind die **Creative-Rotationsregeln, Creative-Laufzeit und Creative-Planung** besonders relevant. **Creative-Rotationsregeln** bestimmen, wie oft und in welcher Reihenfolge die verschiedenen Creatives angezeigt werden, um die Sichtbarkeit und Effektivität der Anzeigen zu optimieren. **Creative-Laufzeit** bezieht sich auf den Zeitraum, in dem ein Creative aktiv geschaltet wird, was wichtig ist, um sicherzustellen, dass die Anzeigen innerhalb des geplanten Zeitraums sichtbar sind und nicht vorzeitig enden. **Creative-Planung** umfasst die zeitliche Planung und Verwaltung der Anzeigenplatzierung, um sicherzustellen, dass die Creatives zur richtigen Zeit und an den richtigen Orten ausgeliefert werden. Diese drei Faktoren sind entscheidend, um die Effektivität und Reichweite der Kampagne zu maximieren. Im Vergleich dazu sind **Creative-Gewichtung**, **Creative-Typ**, und **Creative-Länge** nicht direkt relevant für die technische Auslieferung der Creatives auf den richtigen Plattformen oder zu den richtigen Zeiten. Daher stellen die Creative-Rotationsregeln, Creative-Laufzeit und Creative-Planung die wichtigsten Aspekte für eine erfolgreiche Creatives-Auslieferung dar.

Sie arbeiten mit einem Getränkehersteller an einer neuen Kampagne. In einem Campaign Manager 360-Bericht fällt Ihnen auf, dass die Default-Anzeigen häufiger ausgeliefert werden als die neuen, der Kampagne zugewiesenen Anzeigen. Woran könnte das liegen?

• Sie haben geografisches Targeting und Ausrichtung auf Sprachen verwendet, wodurch das Ausliefern bevorzugter Anzeigen eingeschränkt wird.
• Sie haben die Priorität der Anzeige auf „2“ festgelegt, sodass sie vor den Standardanzeigen ausgeliefert wird.
• Sie haben der Kampagne drei verschiedene Creatives zugeordnet.
• Sie haben die Anzeige zur Auslieferung auf mehreren Publisher-Websites und ‑Plattformen bestimmt.

Erläuterung: **Sie haben geografisches Targeting und Ausrichtung auf Sprachen verwendet, wodurch das Ausliefern bevorzugter Anzeigen eingeschränkt wird.** Dieser Punkt erklärt, warum die Default-Anzeigen häufiger ausgeliefert werden als die neuen, der Kampagne zugewiesenen Anzeigen. Geografisches Targeting und die Ausrichtung auf Sprachen können die Reichweite der spezifischen Kampagnenanzeigen stark beeinflussen, da sie nur an bestimmte geografische Regionen oder Sprachgruppen ausgeliefert werden. Wenn die Targeting-Kriterien zu restriktiv sind oder eine geringere Reichweite bieten als die Default-Anzeigen, werden diese Default-Anzeigen häufiger gezeigt, da sie breitere Zielgruppen ohne diese spezifischen Einschränkungen ansprechen. Diese Default-Anzeigen könnten weniger spezifische Kriterien haben und daher ein größeres Publikum erreichen. Die Default-Anzeigen sind möglicherweise auch breiter in ihrer Ausrichtung und erreichen deshalb mehr Nutzer, während die neuen Anzeigen durch das enge Targeting nur in einem begrenzten geografischen Bereich oder Sprachumfeld angezeigt werden. Daher ist es wichtig, das Targeting sorgfältig zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen, um sicherzustellen, dass die neuen Kampagnenanzeigen die gewünschte Sichtbarkeit und Auslieferung erhalten.