Vicen Martinez

Frank möchte im Rahmen seiner Kampagne mit der Gebotsstrategie “Conversions maximieren” den Leistungsplaner einsetzen. Welche Art von Empfehlung kann er damit abrufen?

 

• Die für die Kampagne empfohlene Gebotsskalierung
• Den auf Kampagnenebene empfohlenen Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)
• Das empfohlene durchschnittliche Tagesbudget
• Den auf Kampagnenebene empfohlenen Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
  Ihre Antwort ist richtig!

 

Explanation:

Mit dem Leistungsplaner können Sie Pläne für Ihre Werbeausgaben erstellen. Außerdem sehen Sie, wie sich Änderungen an Kampagnen auf die wichtigsten Messwerte und die Gesamtleistung auswirken können.

 

Bernds gewünschte Zielgruppe wird im Rahmen der Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen nicht berücksichtigt. Welche andere Option wäre für ihn geeignet, um die Kaufbereitschaft potenzieller Kunden zu beeinflussen?

 

• Demografische Ausrichtung
• Standard-Remarketing
• Benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamer Absicht
• Ähnliche Zielgruppen

 

Explanation:

Bernd kann sich über die benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamer Absicht selbst eine kaufbereite Zielgruppe zusammenstellen die für ihn relevant ist. Dazu kann er Keywords und URLs hinterlegen um diese zu definieren.

 

Welche dieser Optionen sind in Google Ads verfügbar? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

• Mit der Option „Ausrichtung auf Geräte“ können Sie Ihre Anzeigen Nutzern mit bestimmten Gerätetypen und Betriebssystemen präsentieren.
• Mit der Option „Ausrichtung auf Sprachen“ können Sie Nutzer erreichen, die die von Ihnen festgelegte Sprache in ihren Browsereinstellungen ausgewählt haben.
• Mit der Option „Variable Ausrichtung“ können Anzeigen für eine Untergruppe von Nutzern zu bestimmten Zeiten und zu einem festgelegten Anzeigenpreis geschaltet werden.
• Mit der Option „Ausrichtung auf Unternehmen“ können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die für ein von Ihnen ausgewähltes Unternehmen arbeiten.
• Mit der Option „Heritage-Targeting“ haben Werbetreibende die Möglichkeit, Anzeigen nur Nutzern eines bestimmten Familienstamms zu präsentieren.

 

Explanation:

In Google Ads gibt es neben den Optionen Ausrichtung auf Geräte und Sprachen, auch noch die Möglichkeit Ausrichtung auf Werbezeiten, Standorte, Zielgruppen, Placements, Keywords und Demografische Merkmale.

 

Um welche Art von automatischer Gebotsstrategie handelt es sich beim auto-optimierten Cost-per-Click (ECPC)?

 

• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Kaufbereitschaft
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Bekanntheit
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Umsatz
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Conversions

 

Explanation:

Der auto-optimierte CPC ist eine Gebotsstrategie, bei der der CPC (Cost-per-Click) angepasst wird, um möglichst viele Conversions oder einen möglichst hohen Conversion-Wert zu erzielen.

 

Werbung bei Google Ads beruht auf drei Prinzipien: Relevanz, Kontrolle und Ergebnisse. Eines davon ist Relevanz, da Werbetreibende die richtigen Nutzer mit der richtigen Botschaft im richtigen Moment erreichen. Sie erhalten Ergebnisse, da Sie nur dann bezahlen, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Inwiefern haben Sie mit Google Ads die Kontrolle?

 

• Werbetreibende können die Anzahl spezieller Aktionen vorgeben, die sich mit ihren Ausgaben erzielen lassen.
• Werbetreibende können das nächsthöhere Gebot festlegen, das bei einer Auktion abgegeben wird.
• Werbetreibende können bestimmen, mit welchen Mitbewerbern sie bei den Auktionen konkurrieren.
• Werbetreibende können ihr maximales Monatsbudget festlegen.

 

Explanation:

Indem Sie Ihr Budget verwalten, können Sie Ihre Werbekosten leichter steuern und mit Ihrer Google Ads-Investition die bestmögliche Wirkung erzielen.

 

Patrick möchte mit Google-Displayanzeigen Conversions generieren und dabei möglichst selbst keine Gebote abgeben. Er hofft darauf, sein Ziel mit smarten Displaykampagnen zu erreichen. Welche Gebotsstrategien stehen Patrick im Rahmen von smarten Displaykampagnen für die automatische Gebotseinstellung zur Auswahl? (Wählen Sie zwei aus.)

 

• Cost-per-Engagement
• Sichtbarer CPM (Cost-per-1000-Impressions)
• Auto-optimierter CPC (Cost-per-Click)
• Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
• Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)

 

Explanation:

Bei Cost-per-Engagement optimiert der Algorithmus auf Interaktionen mit den Anzeigen. Sichtbarer CPM hat hingegen eine möglichst hohe Sichtbarkeit der Anzeigen zum Ziel. Beim auto-optimierten CPC passt Google die CPC Gebote an, um mehr Conversions zu generieren, jedoch müssen initial eigene Gebote eingestellt werden. Beim Ziel-CPA stehen die Kosten pro Conversion im Fokus, beim Ziel-ROAS das Verhältnis von Umsatz zu Kosten – es handelt sich also um Gebotsstrategien, die auf Conversions abzielen und keiner voreingestellten CPCs bedürfen.