Vicen Martinez

Anhand welcher Methoden lassen sich mit dem Leistungsplaner verschiedene Optimierungsmöglichkeiten für Ihre Google Ads-Kampagnen ermitteln? (Wählen Sie zwei aus.)

 

• Verteilung
• Validierung
• Instrumentierung
• Simulation
• Differenzierung

 

Explanation:

Im Leistungsplaner kann simuliert werden, wie sich die Performance von Kampagnen durch eine Änderung der Budgets entwickeln würde. Aus diesen Prognosen lassen sich Pläne erarbeiten, welche anschließend im Konto implementiert werden können.

 

Jasmin ist Marketingleiterin einer Bekleidungskette. Ihre Aufgabe besteht darin, im Rahmen eines vorgegebenen Budgets möglichst viele potenzielle Kunden auf ihre Website zu bringen. Welche automatische Gebotsstrategie sollte sie einsetzen?

 

• Conversions maximieren
• Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
• Klicks maximieren
• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen

 

Explanation:

Klicks maximieren hat zum Ziel, möglichst viele Klicks durch eine Werbeanzeige zu sammeln. Dabei wird der CPC (Cost-per-Click) automatisch so festgelegt, dass User möglichst oft auf die Werbung klicken.

 

Um welchen Typ von automatischer Gebotsstrategie handelt es sich beim Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)?

 

• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Kaufbereitschaft
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Bekanntheit
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Umsatz
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Conversions

 

Explanation:

Ziel-CPA ist eine Smart Bidding-Strategie bei der Gebote so abgegeben werden, dass mit dem festgelegten Ziel-CPA (oder einem geringeren) möglichst viele Conversions erzielt werden.

 

Sie sollen die Werbekampagne für einen neuen Sanitärdienst verwalten, sind aber an ein festes Budget gebunden, das Sie nicht überschreiten dürfen. Was spricht für Google Ads?

 

• Google Ads bietet gesonderte Auktionen für niedrige Budgets.
• Google Ads kann die Anzahl der Anzeigen, für die Sie bezahlen, abhängig von Ihrer individuellen Situation begrenzen.
• Google Ads garantiert Ihnen mehr Anrufe bei Ihrem Unternehmen.
• Mit Google Ads haben Sie die Kontrolle über Ihr Budget.

 

Explanation:

Mit Google Ads lassen sich Budgets festlegen, sodass man die Kontrolle über die Kosten hat.

 

Bernd verwaltet derzeit eine Kampagne mit einer Gesamtinvestition von 7.000 $, 1.400 Conversions und einem CPA (Cost-per-Acquisition) von 5 $. Er möchte gern überschüssigen Warenbestand verkaufen. Um dieses Ziel zu erreichen, ist er bereit, den CPA und seine Kampagneninvestitionen zu erhöhen. Welcher der folgenden Investitionspläne aus dem Leistungsplaner unterstützt Bernds Marketingziel?

 

• Gesamtinvestitionen von 9.800 $ für 1.400 Conversions mit einem CPA von 7 $
• Gesamtinvestitionen von 8.400 $ für 1.400 Conversions mit einem CPA von 6 $
• Gesamtinvestitionen von 9.600 $ für 1.600 Conversions mit einem CPA von 6 $
• Gesamtinvestitionen von 9.100 $ für 1.300 Conversions mit einem CPA von 7 $

 

Explanation:

Ist die einzige Auswahl bei der die Conversions durch zusätzliches Budget auch gesteigert werden können. Sprich der überschüssige Warenbestand wird abverkauft

 

Wie trägt die automatische Gebotseinstellung zu einer erfolgreichen Google Ads-Kampagne bei?

 

• Es ist einfach, alle Daten im Kontext miteinander zu vergleichen, um die Nutzerabsicht zu erkennen und das geeignete Gebot festzulegen.
• Bei der automatischen Gebotseinstellung wird Machine Learning eingesetzt, um über Algorithmen für jede einzelne Auktion das geeignete Gebot festzulegen.
• Der Kaufprozess ist übersichtlicher geworden. Daher sollte die Gebotseinstellung auf allgemeinem Nutzerverhalten basieren.
• Die Algorithmen für die automatische Gebotseinstellung analysieren eine Mindestanzahl von Signalen, um die Nutzerabsicht zu ermitteln.

 

Explanation:

Mithilfe von maschinellem Lernen werden Gebote individuell für jede Auktion angepasst.