Vicen Martinez

Ingrid möchte mit ihrer neuen Produktlinie möglichst viel Aufmerksamkeit erregen. Sie weiß, dass sie mit einer Displaykampagne im Internet eine große Reichweite erzielen kann. Wie kann Ingrid mit einer Displaykampagne ihr Marketingziel erreichen?

 

• Eine Videozusammenfassung ihrer Produktlinie wird automatisch vom System generiert und auf YouTube platziert.
• Ihr Unternehmen wird auf Google Maps hervorgehoben. Sie kann festlegen, dass Kunden dort auch ihre Produktlinie sehen.
• Ihre Anzeigen werden über und unter den Ergebnissen eingeblendet, wenn Nutzer nach ähnlichen Keywords suchen.
• Ihre Anzeigen werden je nach der festgelegten Ausrichtung auf Websites ausgeliefert, die inhaltlich mit ihrem Unternehmen oder den Interessen ihrer Kunden übereinstimmen.

 

Smarte Displaykampagnen sind automatisiert, um fast alle Aspekte Ihrer Displaykampagnen zu optimieren und zu automatisieren. Sie müssen nur wenig hinzufügen. Was genau stellen Sie bei einer smarten Displaykampagne bereit?

 

• Keyword-Gebote und Modifizierer
• Die Bilder, die Sie verwenden möchten
• Alle Kanäle, die Sie nutzen möchten
• Die maximale Conversion-Anzahl

 

Gabriel erstellt eine Google-Displaykampagne, um den Umsatz seines Onlineshops für Bekleidung zu steigern. Er möchte potenzielle Kunden ansprechen, die seine Website schon besucht haben, ohne etwas zu kaufen. Mit welcher Option kann er dieses Ziel erreichen?

• Remarketing
• Ähnliche Zielgruppen
• Kaufbereite Zielgruppen
• Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

 

Explanation:

Gabriel kann sein Ziel, potenzielle Kunden anzusprechen, die seine Website bereits besucht haben, aber nichts gekauft haben, am besten mit Remarketing erreichen. Remarketing ermöglicht es ihm, gezielte Anzeigen an diese früheren Website-Besucher zu schalten, um sie erneut anzusprechen und sie zur Rückkehr auf seine Website zu bewegen. Diese Strategie ist besonders effektiv, da sie auf Nutzer abzielt, die bereits ein Interesse an seinen Produkten gezeigt haben, aber den Kaufprozess nicht abgeschlossen haben. Durch die gezielte Ansprache dieser Gruppe kann Gabriel die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass diese Nutzer ihre Kaufentscheidung noch treffen und letztlich den Umsatz seines Onlineshops steigern. Im Gegensatz dazu beziehen sich ähnliche Zielgruppen auf Nutzer, die den bestehenden Kunden ähnlich sind, was eine breitere Ansprache ermöglicht, aber nicht spezifisch auf bereits interessierte, aber nicht kaufende Nutzer abzielt. Kaufbereite Zielgruppen konzentrieren sich auf Nutzer, die bereits eine hohe Kaufbereitschaft gezeigt haben, was zwar nützlich ist, aber nicht die spezifische Zielgruppe der früheren Website-Besucher anspricht. Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen ermöglichen es, Nutzer basierend auf ihren Interessen anzusprechen, ohne jedoch den direkten Bezug zur Website-Besuchshistorie herzustellen. Daher ist Remarketing die gezielte und effektivste Option für Gabriel, um gezielt jene Nutzer zu erreichen, die bereits Interesse gezeigt haben, aber noch nicht konvertiert sind.

 

Durch Remarketing können Sie Nutzer ansprechen, die bereits mit Ihrer Website oder mobilen App interagiert haben. Dabei werden Ihre Anzeigen ausgeliefert, wenn diese Zielgruppen eine Google-Website oder Website im Google-Werbenetzwerk besucht. So können Sie Ihre Markenbekanntheit erhöhen oder diese Nutzer an einen geplanten Kauf erinnern.

Maria verwaltet Google Suchkampagnen und möchte ihre Marketingreichweite mit Google-Displayanzeigen erhöhen. Sie überlegt, ob sie eine Standard- oder eine smarte Displaykampagne erstellen soll. In welchem Fall sollte Maria eine Standard- anstelle einer smarten Displaykampagne auswählen?

 

• Sie möchte minimalen Aufwand betreiben und vertraut auf automatisierte Lösungen.
• Sie möchte mit derselben Kampagne sowohl Such- als auch Displayanzeigen ausliefern.
• Sie möchte die volle Kontrolle über alle Aspekte ihrer Displaykampagnen haben.
• Sie möchte detaillierte Berichte erhalten, ohne die Kampagnen verwalten zu müssen.

 

Explanation:

Die standardmäßige Displaykampagne bietet die Möglichkeit, sämtliche KPI einzusehen und manuell anzupassen.

 

Franz erklärt seinem Chef, welche Vorteile die automatische Gebotseinstellung bietet Ordnen Sie diesen Aspekten der automatischen Gebotseinstellung die entsprechenden Vorteile zu.

 

• Zeitersparnis Es werden sehr viele Signale und neue Daten berücksichtigt, um die Nutzerabsicht zu ermitteln.
• Machine Learning Die Gebote werden an den individuellen Kontext des jeweiligen Nutzers angepasst. Dies erfolgt anhand relevanter Signale, die zum Zeitpunkt der Auktion verfügbar sind.
• Umfangreiche Signale und Vergleichsanalyse Marketingressourcen werden entlastet, indem mehr manuelle Aufgaben automatisiert werden.
• Automatische Gebotseinstellung Mithilfe von Algorithmen wird für jede einzelne Auktion das geeignete Gebot festgelegt

 

Theresa erstellt eine Displaykampagne für ihr Onlinespielwarengeschäft. Sie möchte mit ihren Produkten Eltern im Alter von 25 bis 34 Jahren ansprechen. Welche Option sollte Theresa wählen, um diese Nutzer bestmöglich zu erreichen?

 

• Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
• Kaufbereite Zielgruppen
• Demografische Ausrichtung
• Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

 

Explanation:

Das Alter zählt zu demografischen Merkmalen und muss daher unter der demografischen Ausrichtung eingestellt werden.