Vicen Martinez

Google Ads überprüft alle gespeicherten Textanzeigen und stellt so sicher, dass sie den Werberichtlinien entsprechen, bevor sie für Nutzer ausgeliefert werden.

Welche Kriterien werden dabei von Google Ads betrachtet?

 

• Lade- und Websitegeschwindigkeit
• Zielvorhaben und Analyse
• Länge und Erweiterungen
• Inhalte und Formatierung

 

Explanation:

Die Überprüfung beginnt automatisch nach Erstellen oder Bearbeiten einer Textanzeige. Geprüft wird Inhalt und Formatierung. Bei einem Richtlinienverstoß wird der Status „Abgelehnt“ angezeigt und die Auslieferung der Anzeige ist nicht möglich.

 

Jonas verkauft Fernseher über seine Website. Er bemerkt, dass einige der Zugriffe durch Suchanfragen nach einer Marke ausgelöst werden, die er nicht in seinem Sortiment führt. Deshalb richtet er ein auszuschließendes Keyword für diese Marke ein.

Was bewirkt ein auszuschließendes Keyword bei seiner Werbekampagne?

 

• Die Auslieferung der Anzeige wird auch durch Suchanfragen ausgelöst, die Rechtschreibfehler oder Synonyme seiner Keywords enthalten.
• Seine Anzeigen werden zu einem niedrigeren Preis ausgeliefert, wenn Nutzer nach einer Fernsehmarke suchen, die er anbietet.
• Seine Anzeigen werden der größtmöglichen Zielgruppe präsentiert.
• Nutzern, die nach Marken außerhalb seines Sortiments suchen, werden seine Anzeigen nicht präsentiert.

 

Peter ist Marketingleiter eines Elektroautohändlers. Für seine letzte Google-Suchkampagne hat er als Marketingziel „Leads“ ausgewählt.

Was möchte er damit erreichen?

 

• Er möchte mehr Websitebesucher gewinnen.
• Er möchte Videos bewerben, die die Unternehmensmission illustrieren.
• Er möchte die Anzahl der Newsletter-Anmeldungen erhöhen.
• Er möchte potentielle Kunden zum Kauf eines Elektroautos bewegen.

 

Explanation:

In diesem Fall ist der Lead die Newsletteranmeldung, bei der der Marketingleiter versucht, Kontaktinformationen von potentiellen Kunden einzusammeln.

Welche Art von Empfehlung liefert der Leistungsplaner?

 

• Den auf Kampagnenebene empfohlenen Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)
• Gebotsanpassungen für spezielle Standorte anwenden
• Bestimmte Google Suchnetzwerk-Partner ein- oder ausschließen
• Die Option „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ als automatische Gebotsstrategie verwenden

 

Explanation:

Messwerte wie Conversions, durschnittlicher CPA usw. können eingestellt werden. Wichtig dabei ist noch den Prognosezeitraum einzustellen und schon kann der Leistungsplaner Ihnen eine höchstwahrscheinliche Entwicklung darstellen. Zudem kann der Leistungsplaner Ihnen noch das Budget bzw. CPC’s vorschlagen, um folgende Ziele bzw. Veränderungen darzustellen (Budget- und CPC-Optimierung).

 

Bernds Unternehmen bringt einen neuen Fernseher namens UltraView1000 auf den Markt. Er weist in seiner Suchkampagne dem Keyword „fernseher“ die Keyword-Option „Weitgehend passend“ zu.

Welchen Vorteil erzielt er dadurch für die Kampagne?

 

• Seine Anzeige ist nur zu sehen, wenn der Suchbegriff genau „fernseher“ ist und zusätzliche Wörter davor und danach enthält.
• Seine Anzeige ist auch dann zu sehen, wenn Suchbegriffe eine Variation seines Keywords enthalten, z. B. „TV“.
• Seine Anzeige ist nur zu sehen, wenn ein Nutzer exakt den Suchbegriff „fernseher“ eingibt.
• Seine Anzeige ist nur dann zu sehen, wenn ein Nutzer den Suchbegriff „UltraView1000“ eingibt.

 

Explanation:

Bei „Weitgehend passend“ wird die Anzeige auch für Suchbegriffe ausgeliefert, wenn sie eine Variation des Keywords sind und dieser Suchbegriff nicht als eigenes Keyword für die Kampagne eingebucht ist. Beispiel: Statt „Fernseher“ z.B. „TV“

 

Leonhard ist für die Werbung der Bekleidungslinien eines Großherstellers verantwortlich. Er nutzt die Google Ads-Seite „Empfehlungen“, um die Leistung seiner Suchkampagnen zu evaluieren.

Welche Funktion dieser Empfehlungen ist besonders nützlich für ihn?

 

• Die Empfehlungen werden von hochrangigen Account Executives erstellt.
• Die Empfehlungen gelten nur für spezielle Keywords.
• Die Empfehlungen liefern allgemeine Informationen von Google.
• Die Empfehlungen werden auf das jeweilige Konto abgestimmt.

or

• Die Empfehlungen gelten nur für spezielle Keywords.
• Bei den Empfehlungen werden die Kampagneneinstellungen für das Konto nicht berücksichtigt.
• Die Empfehlungen enthalten die allgemeinen Best Practices von Google.
• Die Empfehlungen werden auf das jeweilige Konto abgestimmt.

 

Explanation:

Für Leonhard, der die Werbung für die Bekleidungslinien eines Großherstellers verwaltet, ist die Funktion der Empfehlungen, die auf das jeweilige Konto abgestimmt sind, besonders nützlich. Diese Funktion gewährleistet, dass die Empfehlungen spezifisch auf die Bedürfnisse und Ziele seines Kontos zugeschnitten sind. Da jeder Werbekunde unterschiedliche Ziele, Budgets und Zielgruppen hat, ist es entscheidend, Empfehlungen zu erhalten, die genau auf sein Konto zugeschnitten sind. Dadurch kann er seine Suchkampagnen effektiver optimieren und bessere Ergebnisse erzielen. Die anderen Optionen sind nicht so relevant, da sie entweder nicht auf das jeweilige Konto abgestimmt sind, allgemeine Informationen liefern oder nicht spezifisch genug sind, um die individuellen Anforderungen von Leonhards Werbekonto zu erfüllen.

 

Mit der Seite „Empfehlungen“ kann man Google Ads für sich noch effektiver nutzen. Dieser Bereich ist ausschließlich auf die Optimierung der eigenen Kampagnen ausgerichtet. Jede Empfehlung ist individuell auf das eigene Unternehmen angepasst und kann die Kampagnenleistung steigern. Wenn man die Empfehlungen umsetzt und Gebote, Keywords sowie Anzeigen optimiert, kann man sein Budget besser nutzen.