Vicen Martinez

Helmuts Heizung und Belüftung (HHB) möchte potenzielle Kunden auf seine neuen

Smart-Kühlschränke aufmerksam machen. Ein lokaler Mitbewerber – Kühlpartner – bietet vergleichbare Produkte an. HHBs Marketingmanager wählt das weitgehend passende Keyword „kühlschrank“ und fügt „kühlpartner“ als auszuschließendes Keyword hinzu.

Durch welche Suchanfragen wird die Auslieferung der Anzeige ausgelöst? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

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Christoph ist ein Reiseveranstalter, der Abenteuerreisen in Südamerika anbietet. Er möchte mehr Buchungen für seine Touren erzielen.

Bei welcher Aktivität gelangen potenzielle Kunden über Google-Suchanzeigen zu seiner Unternehmenswebsite?

 

• Wenn sie sich ein Onlinevideo über Südamerika ansehen.
• Wenn sie nach den Reisepassbestimmungen für Südamerika suchen.
• Wenn sie eine Website durchstöbern, auf der Abenteuerreisen angeboten werden.
• Wenn sie online nach Urlaubszielen in Südamerika suchen.

 

Explanation:

Wenn Personen eine direkte Suchintention haben, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie mit meiner Anzeige interagieren, als wenn sie sich auf anderen Webseiten darüber informieren o.ä.

 

Bernds Unternehmen hat einen neuen Fernseher namens UltraView1000 auf den Markt gebracht. Er verwendet die Keyword-Option „Passende Wortgruppe“, damit seine Anzeige Nutzern präsentiert werden, die Suchanfragen mit dem Begriff „UltraView1000“ stellen.

Welchen weiteren Vorteil erzielt er mit der Option „Passende Wortgruppe“?

 

• Bernds Anzeige wird ausgeliefert bei Suchanfragen für Fernseher, die zur gleichen Zeit auf den Markt gebracht wurden wie der UltraView1000.
• Bernds Anzeige wird nur ausgeliefert, wenn der Suchbegriff genau „UltraView1000“ lautet – ohne zusätzliche Wörter davor und danach.
• Bernds Anzeige wird ausgeliefert bei Suchanfragen für Fernseherfunktionen, die denen des UltraView1000 ähneln.
• Bernds Anzeige wird ausgeliefert, wenn in der Suchanfrage „UltraView1000“ enthalten ist – auch mit zusätzlichen Wörtern davor und danach.

 

Explanation:

Mit der Option „Passende Wortgruppe“ wird die Schaltung Ihrer Anzeige nur dann ausgelöst werden, wenn die genaue Keyword-Wortgruppe oder ähnliche Varianten davon in der Suchanfrage enthalten sind. Dabei können auch andere Wörter vor oder nach der entsprechenden Wortgruppe stehen. Zu den ähnlichen Varianten zählen etwa fehlerhafte Schreibweisen, Singular- und Pluralformen, Akronyme, Wortstämme (z. B. Italien und italienisch), Abkürzungen und Schreibweisen mit Akzenten.

 

Wie können Anzeigenerweiterungen zu mehr Nutzerinteraktionen beitragen?

 

• Anzeigenerweiterungen bieten ansprechende Bilder und Videos.
• Anzeigenerweiterungen beinhalten eine „Gefällt mir“-Schaltfläche, mit der Sie einschätzen können, wie gut die Werbung ankommt.
• Anzeigenerweiterungen beinhalten eine „Teilen“-Schaltfläche.
• Anzeigenerweiterungen lassen sich auf verschiedene Absichten, Geräte und Standorte ausrichten

 

Explanation:

Manche Erweiterungstypen wie Sitelinks, Preiserweiterungen oder Angebotserweiterungen bieten die Möglichkeit über den normalen Link hinaus mit der Anzeige zu interagieren. Durch Ausrichtung auf bestimmte Nutzergruppen, Standorte etc. kann die Klickrate gesteigert werden.

 

Ein begeisterter Golfspieler sieht sich regelmäßig Videos zum Thema Golf an. Außerdem hat er sich auf Google Maps Golfplätze angesehen und sich vor Kurzem in der Google-Suche über die besten Golfschläger informiert. Mit welcher Zielgruppe für Suchkampagnen können Sie ihn am besten erreichen?

 

• Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen
• Ähnliche Zielgruppen für die Suche
• Zielgruppe mit detaillierten demografischen Merkmalen
• Kaufbereite Zielgruppe

 

Explanation:

Diese Zielgruppen sind interessant für Werbetreibende, die sich auf Conversions von Nutzern konzentrieren, bei denen ein Kauf wahrscheinlich ist. Mit kaufbereiten Zielgruppen kann man die Remarketing-Leistung steigern und Nutzer erreichen, die kurz vor dem Kaufabschluss stehen.

 

Welche Anforderung muss eine Anzeige erfüllen, um einem Nutzer präsentiert zu werden?

 

• Die Keywords müssen für den Suchbegriff relevant sein.
• Die Keywords müssen sich eindeutig auf eine einzige Kampagne beziehen.
• Die Suchbegriffe müssen sich eindeutig auf das Unternehmen beziehen.
• Die Keywords müssen in allen Anzeigengruppen für ein Unternehmen aufgelistet werden.

 

Explanation:

Anzeigen können aufgrund von unklarer Relevanz als nicht zulässig eingestuft werden. Dies ist bspw. der Fall, wenn der Anzeigentitel nicht für den Anzeigentext relevant ist, wenn für den Nutzer nicht ersichtlich ist, was ihn im Anzeigenziel erwartet oder wenn die Anzeige im Allgemeinen nicht im Kontext zum angebotenen Produkt bzw. Dienstleistung steht