Vicen Martinez

Die ABCD-Prinzipien für YouTube sollen Werbetreibende dabei unterstützen, wirkungsvolle Creatives zu entwickeln: Attract – Interesse wecken, Brand – Marke herausstellen, und an letzter Stelle: Direct – potenzielle Kunden zur Handlung anregen. Welche Empfehlung haben wir hier ausgelassen?

• Connect – über ein Cookie auf dem Gerät des Nutzers eine Verbindung herstellen
• Connect – einen sekundären Marketingkanal für das Follow-up einrichten
• Connect – mit dem Zuschauer via Drittanbieter-Software kommunizieren
• Connect – über Emotionen und Storytelling eine Verbindung zum Kunden herstellen

Martha möchte eine TrueView for Action-Kampagne erstellen, um mehr Verkäufe zu erzielen. Sie weiß, dass die Smart Bidding-Option, die sie verwenden sollte, von ihren bisherigen Conversions auf YouTube abhängig ist. Welche zwei Smart Bidding-Optionen sind für TrueView for Action-Kampagnen verfügbar?

• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen und Cost-per-View
• Cost-per-1000-Impressions und Klicks maximieren
• Cost-per-Click und Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
• Conversions maximieren und Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition)

Benjamins Kunde ist Inhaber von über 20 Geschäften für Vitaminpräparate landesweit und hat bislang erfolgreich Werbung auf YouTube geschaltet. Für TrueView for Action empfiehlt Benjamin die Analyselösung “Ladenbesuche”, um den Einfluss der Onlineaktivitäten auf die Offline-Conversions zu ermitteln. Der Kunde möchte wissen, bei welchen Ereignissen Conversions in Form von Ladenbesuchen erfasst werden. Durch welche zwei Ereignisse werden Conversions in Form von Ladenbesuchen ausgelöst?

• Nutzer sehen sich die gesamte Anzeige an oder klicken mindestens zweimal auf die Anzeige und besuchen das Geschäft dann innerhalb von 90 Tagen
• Nutzer kaufen ein Produkt auf der Website oder klicken auf die Anzeige und besuchen das Geschäft dann innerhalb von 90 Tagen
• Nutzer klicken auf ein Element der Anzeige sehen sich eine Anzeige 10 Sekunden lang an und besuchen das Geschäft dann innerhalb von 30 Tagen
• Nutzer überspringen die Anzeige nach weniger als 10 Sekunden oder klicken auf die Schaltfläche „Zurück“ und besuchen das Geschäft dann innerhalb von 30 Tagen

Annika ist Marketingleiterin einer Konzerthalle. Sie erstellt eine YouTube-Kampagne, um die Fans der Musiker zu erreichen, die für den Sommer gebucht sind. Welche YouTube-Lösungen für Zielgruppen könnte Annika verwenden, um diese Nutzer zu erreichen?

• Determinantenliste
• Programmkandidat
• Detaillierte demografische Merkmale
• Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

Die Videolösungen von YouTube und Google sind speziell auf die Marketingziele Ihres Unternehmens abgestimmt. Sie fördern die Markenbekanntheit, weil potenzielle Kunden gezielt an Ihre Marke erinnert werden. Außerdem lässt sich damit die Kaufbereitschaft steigern, indem potenzielle Kunden mit hoher Kaufabsicht dazu motiviert werden, mit Ihrer Marke zu interagieren. Welches andere Marketingziel können Sie mit den Videolösungen von YouTube und Google erreichen?

• Sie können Nutzer zu relevanten und für Sie messbare Aktionen motivieren.
• Sie können Nutzer dazu bewegen, ihre Daten anzugeben.
• Sie können unerwünschte Klicks von Mitbewerbern reduzieren.
• Sie können Preisreduzierungen für Keywords vorhersagen.

Amelies letzte YouTube-Werbekampagne war ein großer Erfolg. Sie konnte mehr Nutzerinteraktionen erzielen als erwartet, ist sich aber nicht sicher, wodurch sie generiert wurden. Sie weiß, dass sie die Anzeigenleistung in Zukunft mithilfe dieser Daten optimieren könnte. Wie erhält sie die benötigten Informationen von YouTube Analytics?

• Den Kategoriebericht für neu geworbene Kunden herunterladen.
• Die mit jedem Klick verknüpften Quellen abrufen.
• Den Social Media-Bericht ansehen.
• Den Bericht zu Zugriffsquellen herunterladen.