Vicen Martinez

Welche Art von Daten können Sie durch das Testen eines Creatives anhand einer Brand Lift-Studie ermitteln?

 

Hinweise auf Schwachstellen und Leistungsabweichungen der einzelnen Anzeigen
Die Auswirkungen jeder Anzeige auf die Markenbekanntheit, Kaufbereitschaft und Anzeigenerinnerung
Den Conversion-Wert jeder Anzeige, ihren Rang im Vergleich zu anderen und die Abbruchrate
Benutzerdefinierte Auslieferungsoptionen, spezielle Placements und Anzeigenwerte

 

Explanation:

Abhängig von der Anzahl der Umfrageantworten können Sie die folgenden zusammengefassten Brand Lift-Messwerte abrufen:

Positive Antwortrate
Absolute Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit
Headroom Lift
Anzahl der interessierten Nutzer
Kosten pro interessierten Nutzer
Positive Antwortrate der Kontrollgruppe
Relative Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit

Saschas Kunde möchte eine Zielgruppe auf Basis von Keywords für Suchanzeigen erstellen, mit denen er eine größere Reichweite erzielen und die Aufmerksamkeit von Nutzern mit Kaufabsicht wecken kann. Welche Lösung für Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht kann er auf YouTube dazu einsetzen?

 

• Zielgruppen für bestimmte Lebensereignisse
• Zielgruppen für Stammkunden
• Zielgruppen mit Kaufsignalen
• Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht

 

Explanation:

Über benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht können Keywords sowie URLs hinterlegt werden, aus denen Google dann eine individuelle Zielgruppe erstellt.

 

Mithilfe von benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht können Unternehmen mehr Interaktionen auf YouTube erzielen. Was ist die Hauptfunktion dieser Lösung?

 

• Sie erreichen damit potenzielle Kunden, die in den letzten sieben Tagen ein Produkt gekauft haben.
• Sie erreichen damit potenzielle Kunden, die auf eine Ihrer Anzeigen geklickt haben.
• Sie erreichen damit potenzielle Kunden mit Wohnsitz in bestimmten Regionen des Landes.
• Sie erreichen damit potenzielle Kunden, die kürzlich nach ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen gesucht haben.

 

Explanation:

Benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht können selbst definiert werden. Zur Definition legt man Keywords, Orte, Website-URLs und App-Downloads fest. Dadurch erreicht man Nutzer, die bereits in der Recherchephase für ähnliche Produkte und Dienstleistungen stecken.

 

Ingo plant eine YouTube-Kampagne für ein neues Brautmodengeschäft, welches das Interesse von Frauen wecken möchte, die bald heiraten. Er ist sicher, dass Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht die besten Erfolgschancen bieten. Welche Lösung für Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht sollte er diesem Kunden vorschlagen?

 

• Lebensereignisse
• Ausgewählte Marke
• Ladenbesuche
• Identitätsabgleich

 

Explanation:

Sie können Nutzer auf YouTube, in Gmail und im Displaynetzwerk in wichtigen Momenten ihres Lebens ansprechen, beispielsweise, wenn sie ihren Hochschulabschluss machen, umziehen oder heiraten. Wenn Sie wissen, wann diese Ereignisse stattfinden, lässt sich Werbung optimal auf die gewünschten Nutzer ausrichten.

 

Vanessa entwickelt eine YouTube-Kampagne für eine Baumarkt- und Gartencenter-Kette. Der Inhaber möchte bei früheren Kunden eine neue Blumensorte bewerben – und zwar mithilfe der E-Mail-Adressen, die er im Lauf der Jahre für Marketingzwecke erfasst hat. Welche benutzerdefinierte Zielgruppenlösung ist dafür besonders gut geeignet?

 

• Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht
• Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
• Zielgruppen zum Kundenabgleich
• Ähnliche Zielgruppen

 

Explanation:

Die anderen Zielgruppen werden von Google bereitgestellt und kommen über Ausschlussverfahren nicht in Frage.

 

Nennen Sie eines der Google- und YouTube-Produkte, mit denen Sie die Bekanntheit steigern können. Welcher Prozentsatz der YouTube-Anzeigen ist hörbar?

 

Kundenabgleich
Video-Mastheads
Selbst erhobene Daten
Lebensereignisse

 

or

 

TrueView-Videoanzeigen vom Typ „Reichweite“
Reichweite
Kaufbereite Zielgruppen
Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

 

Explanation:

Das YouTube-Masthead ist ein natives, videobasiertes Anzeigenformat, das im Startseitenfeed aller Geräte erscheint und ist damit für eine erhebliche Steigerung der Reichweite ideal.