Vicen Martinez

Bastians neuer YouTube-Werbekunde ist seit mehreren Jahrzehnten Eigentümer des am höchsten bewerteten Theaters der Stadt. Er möchte nun aktiv werden, um mit einer Lösung für Zielgruppen auf YouTube potenzielle Kunden anzusprechen, bei denen die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass sie Eintrittskarten kaufen. Welche Lösung sollte Bastian seinem Kunden empfehlen?

 

• Benutzerdefinierte Zielgruppen zu Ereignissen
• Zielgruppen zum Brand Lift
• Zielgruppen mit demografischen Merkmalen
• Zielgruppen zum Kundenabgleich

 

Explanation:

Mithilfe von Zielgruppen mit Kundenabgleich können Nutzer angesprochen werden, die bereits eine E-Mail Adresse bei dem Theater hinterlegt haben. Somit ist diese Zielgruppe bereits vertraut mit dem Werbetreibenden und wird mit hoher Wahrscheinlichkeit eine Eintrittskarte kaufen.

 

Lena trifft sich mit einem Großhändler für Kosmetikartikel, der eine neue Mascara-Produktlinie auf den Markt bringen möchte. Sie hat ihn überzeugt, seine Werbebotschaft auf YouTube zu verbreiten. Außerdem rät sie dem Kunden, dass für seine Zwecke die Option “Kundenabgleich” die geeignete Zielgruppenlösung ist. Dabei werden Kundendaten für Marketingzwecke eingesetzt. Dem Kunden ist allerdings nicht ganz klar, wie der Kundenabgleich funktioniert. Lena erklärt den Prozess in drei Schritte, um ihn verständlicher zu machen. Welche drei Schritte sind das?

 

• Eingaben konkretisieren, Werte verteilen und Merkmale zuweisen
• Felder erstellen, Dateien übersetzen und Kundenrollen eingeben
• Daten parsen, Dateien formatieren und Berichte erstellen
• Daten hochladen, Daten abgleichen und Zielgruppenlisten erstellen

 

Explanation:

Die Option „Kundenabgleich“ beginnt mit dem Hochladen vorhandener Kundendaten, welche anschließend mit den bei Google Ads gesammelten Daten abgeglichen werden. In der Folge werden Zielgruppenlisten auf Basis der aggregierten Daten aufgesetzt und anschließend für die Markenstrategie aufgesetzt.

 

Welche Ausrichtung von Kampagnen mit Videosequenzen konzentriert sich auf den Standort des Zuschauers und darauf, was er gerade tut, wenn er mit einer YouTube-Anzeige interagiert?

 

• Konzept
• Verhalten
• Verbrauch
• Kontext

 

Explanation:

Die Ausrichtung Kontext befasst sich damit, wo genau ein Nutzer gerade was tut, während er mit einer YouTube-Anzeige konfrontiert wird. Dies hat den Vorteil, dass der Werbecontent auf den Standort und das Verhalten des Nutzers bei YouTube angepasst werden kann, um die Relevanz zu erhöhen.

 

Zielgruppen mit der stärksten Kaufabsicht sind für Ihre Markenbotschaft am empfänglichsten. Welche Zielgruppe besteht aus Nutzern, die vor der Interaktion mit Ihrem Unternehmen bereits Google-Produkte verwendet haben?

 

• Zielgruppen zum Kundenabgleich auf YouTube
• Ähnliche Zielgruppen auf YouTube
• Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht auf YouTube
• Benutzerdefinierte Remarketing-Zielgruppen auf YouTube

 

Explanation:

Bei Remarketing müssten Sie bereits mit der Website interagiert haben, was aber in der Frage ausgeschlossen wird. Ähnliche Zielgruppen haben keine starke Kaufabsicht und Zielgruppen zum Kundenabgleich haben ebenfalls schon mit unserer Website interagiert und fallen somit raus.

 

Welches TrueView-Anzeigenformat ist für die Steigerung der Produktbekanntheit optimiert?

 

• TrueView-Videoanzeigen vom Typ „Reichweite“
• TrueView Discovery
• TrueView In-Stream
• TrueView for Action

 

Explanation:

Mit TrueView for Action-Kampagnen lässt sich die Zahl von Leads und Conversions steigern, weil Sie den Videoanzeigen auffällige Calls-to-Action (CTAs), Overlays mit Anzeigentiteln und Abspänne hinzufügen können. Dadurch werden Nutzer animiert, sich Ihr Angebot anzusehen, Kontaktdaten einzugeben oder andere von Ihnen gewünschte Aktionen auszuführen.

 

Welche Informationen kann YouTube Analytics dazu liefern, wo sich Nutzer Ihre Videos ansehen?

 

• Interaktionen und Abbrüche
• Absprungraten und Sitzungen
• Zugriffsquelle und Gerät
• Tag des Besuchs und Neustarts

 

Explanation:

In den Zugriffsquellenberichten auf dem Tab Reichweite in YouTube Analytics erfährt man, wie Zuschauer auf Inhalte aufmerksam werden. Es ist auch wichtig zu wissen, mit welchem Wiedergabegerät Videos angesehen werden (Mobiltelefone, Computer, Fernseher, Tablet usw.). Auf diese Weise erfährt man, ob Videos für ein bestimmtes Gerät optimiert werden sollten oder nicht.