Vicen Martinez

Welche Anzeigenformate auf YouTube sind auf Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht ausgerichtet, die kurz vor einer Kaufentscheidung

 

• TrueView Out-Stream-Anzeigen
• TrueView Discovery-Anzeigen
• TrueView for Action-Anzeigen
• TrueView-Videoanzeigen vom Typ „Reichweite“

 

Explanation:

True Vie for Action ist ein Format, das stark darauf ausgerichtet ist, den User zu einer Interaktion mit der Anzeige zu bewegen. Es werden bspw. mehrere Call-to-Actions eingebunden, um Nutzer auf die Landingpage des Werbetreibenden zu bringen.

 

Wenn es darum geht, mehr Interaktionen zu erzielen, sollten Sie sich auf die Zielgruppen mit der stärksten Kaufabsicht konzentrieren. Ordnen Sie jede Zielgruppe des unteren Trichterbereichs der entsprechenden Beschreibung zu.

 

• Ähnliche Zielgruppen
• Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht auf YouTube
• Remarketing oder Kundenabgleich
• Kaufbereite Zielgruppen

 

Explanation:

Nutzer, die sich in „Remarketing oder Kundenabgleich“ befinden, haben bereits mit der Webseite interagiert. Bei den anderen Zielgruppen handelt es sich um neue Nutzer.

 

Miriam ist Google-Videoexpertin und empfiehlt YouTube einem Werbetreibenden, der sein Direct-Response-Marketing erweitern möchte. YouTube hat über zwei Milliarden angemeldete Nutzer pro Monat sowie mit 95 % die höchste Sichtbarkeit und Hörbarkeit im Web. Deshalb ist YouTube perfekt, um Interaktionen zu steigern. Welche anderen Gründe machen YouTube ideal für die Steigerung von Interaktionen?

 

• Mehr als 60 % aller Käufer weltweit kauften Produkte, die sie auf YouTube gesehen haben.
• Mehr als 40 % aller Käufer weltweit kauften Produkte, die sie auf YouTube gesehen haben.
• Mehr als 70 % aller Käufer weltweit kauften Produkte, die sie auf YouTube gesehen haben.
• Mehr als 80 % aller Käufer weltweit kauften Produkte, die sie auf YouTube gesehen haben.

 

Explanation:

Für viele Nutzer ist YouTube ein wichtiger Informationskanal auf dem Weg zu einer Kaufentscheidung. Testberichte und How To Videos sind oft hilfreich, um Unsicherheit auszuräumen, wodurch überzeugende Produktvideos die Interaktionen mit dem Produkt und der Marke erhöhen können.

Was zählt in einer TrueView for Action-Kampagne als View-through-Conversion?

 

• Der potenzielle Kunde klickt auf ein Element der Anzeige und führt innerhalb von 24 Stunden eine Conversion aus.
• Der potenzielle Kunde sieht eine Impression der Anzeige und führt innerhalb von 24 Stunden eine Conversion aus.
• Der potenzielle Kunde klickt auf ein Element der Anzeige und führt innerhalb von drei Tagen eine Conversion aus.
• Der potenzielle Kunde sieht eine Impression der Anzeige und führt innerhalb von drei Tagen eine Conversion aus.

 

Explanation:

Wenn Nutzer eine Anzeige sehen, nicht mit ihr interagieren und später eine Conversion ausführen, wird dies unter „View-through-Conv.“ festgehalten. View-through-Conversions werden auf Basis des Conversion-Tracking-Zeitraums erfasst.
Bei diesem Messwert werden Conversions von Nutzern, die auch mit Ihren anderen Anzeigen interagiert haben, automatisch ausgeschlossen.

 

Antons Kunde ist Architekt. Er möchte mit YouTube mehr potenzielle Kunden ansprechen. Er hält eine allgemeine Anzeige für ausreichend, um sein Ziel zu erreichen, doch Anton weiß, dass diese Strategie wahrscheinlich nicht die beste ist. Was kann er seinem Kunden zum Thema Anzeigenrelevanz auf YouTube sagen, um ihn zum Umdenken zu bewegen?

 

• Zuschauer, die relevante Anzeigen sehen, schreiben fünfmal so oft eine Onlinerezension über das Unternehmen.
• Relevante Videoanzeigen bekommen dreimal mehr Aufmerksamkeit als Anzeigen für eine allgemeine Zielgruppe.
• Zuschauer erinnern sich an relevante Anzeigen doppelt so lange wie an Anzeigen für allgemeine Zielgruppen.
• Zuschauer, die relevante Anzeigen sehen, führen größere Transaktionen durch als Zuschauer, denen allgemeine Anzeigen präsentiert werden.

 

Explanation:

Es ist wichtig seine Zielgruppe zu kennen, um möglichst relevante Anzeigen zu schalten. Je relevanter die Anzeigen, desto erfolgreicher ist die Werbung.

 

Laura kümmert sich um das digitale Marketing eines Reisebüros und ist der Ansicht, dass das Unternehmen mit YouTube eine größere Zielgruppe erreichen könnte. Sie erzählt ihrem Chef, dass Nutzer YouTube bevorzugen, weil sie dort ansprechende, abwechslungsreiche Inhalte finden und direkt mit ihren Lieblings-YouTubern interagieren können. Welchen weiteren Grund für die Wahl der Nutzer kann Laura noch nennen?

 

• Nutzer bezahlen nur für die Videos, die sie sich ansehen.
• Nutzer erhalten kostenlosen Zugang zu Kabelfernsehen.
• Nutzer können sich Videos auch offline ansehen.
• Nutzer können sich einer Community anschließen.