Vicen Martinez

Um welchen Typ von automatischer Gebotsstrategie handelt es sich bei “Ziel-ROAS” (Return on Advertising Spend)?

 

• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Kaufbereitschaft
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Conversions
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Bekanntheit
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Umsatz

 

Explanation:

Mit der Gebotsstrategie Ziel-ROAS können Gebote auf Grundlage des Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) abgegeben werden. Diese Smart Bidding-Strategie ermöglicht es mit einem gesetzten Ziel-ROAS einen höheren Conversion-Wert oder Umsatz zu erzielen. Die Gebote werden zum Zeitpunkt der Auktion automatisch optimiert und können so individuell an jede Auktion angepasst werden.

 

Rita verkauft hausgemachte Seifen. Sie hat gerade ihr erstes Ladengeschäft “Ritas Seifen” eröffnet und erwägt nun, über Google eine Anzeige mit lokalem Inventar zu schalten. Was benötigt sie, um mit dieser Art von Anzeige gute Ergebnisse zu erzielen?

 

• Einen überzeugenden Anzeigentext, mit dem sie ihre Marke von den Mitbewerbern abhebt
• Stark reduzierte Preise
• Ausgewählte Lifestylebilder
• Aktualisierte Informationen zur Produktverfügbarkeit

 

Explanation:

Um das lokale Inventar zu bewerben, müssen zusätzliche Informationen in einem separaten Feed zur Verfügung gestellt werden, damit gewährleistet werden kann, dass die Artikel auch im Geschäft verfügbar sind.

Monika, eine Werbetreibende, möchte bestimmte Nutzeraktionen maximieren, die nach einem Anzeigenklick erfolgen. Mit welcher automatischen Gebotsstrategie kann sie dieses Ziel erreichen?

 

• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Kundenbindung
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Conversions
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Markenbekanntheit
• Gebotseinstellung mit Schwerpunkt auf Kaufbereitschaft

 

Explanation:

Wenn Sie das Conversion-Tracking nutzen und möchten, dass die Nutzer eine unmittelbare Aktion auf Ihrer Website ausführen, sollten Sie den Schwerpunkt auf Conversions legen. Gerade im Shoppingbereich ist das Ziel, möglichst viel zu verkaufen und somit Umsatz zu generieren.

Rebecca ist Marketing Executive bei einer Fluggesellschaft. Sie soll die monatliche Planung des Onlinewerbebudgets übernehmen und möchte diese Aufgabe mit dem Leistungsplaner von Google Ads erledigen. Welche Vorteile bietet ihr der Leistungsplaner? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

 

• Der Leistungsplaner hilft ihr dabei, verfügbare Gelder aus anderen Geschäftsbereichen zu ermitteln, um sie für Marketingzwecke einzusetzen.
• Der Leistungsplaner wird für jede von einem Händler gehostete Verkäuferseite kostenlos angeboten.
• Im Leistungsplaner wird Machine Learning eingesetzt, um Prognosen zu erstellen.
• Die durch den Leistungsplaner erstellten Prognosen basieren auf Milliarden von Google-Suchanfragen, die jede Woche gestellt werden.
• Der Leistungsplaner lässt sich in andere Budgetierungssoftware, wie z. B. QuickBooks, einbinden.

 

Explanation:

Mit dem Leistungsplaner in Google Ads können Werbetreibende ihre Investitionen besser planen und so durchschnittlich 43 % mehr Conversions erzielen.
Mit dem Leistungsplaner werden Milliarden von Suchanfragen berücksichtigt. Er wird in der Regel alle 24 Stunden aktualisiert, damit Sie möglichst präzise Prognosen erhalten. Mit dem Leistungsplaner lassen sich alle relevanten Anzeigenauktionen der letzten sieben bis zehn Tage simulieren, darunter auch Variablen wie Saisonabhängigkeit, Aktivitäten von Mitbewerbern und Landingpage.
Nachdem Simulationen durchgeführt und Daten erfasst wurden, werden die vom Leistungsplaner erstellten Prognosen für laufende Kampagnen mit der tatsächlich erzielten Leistung verglichen. Durch maschinelles Lernen lassen sich die Prognosen dann noch optimieren.

 

Sie sollen die Werbekampagne für einen neuen Sanitärdienst verwalten, sind aber an ein festes Budget gebunden, das Sie nicht überschreiten dürfen. Warum sind Google Anzeigen dafür eine effektive Option?

 

• Mit Google Ads haben Sie volle Kontrolle über Ihr Budget.
• Basierend auf Ihrem Unternehmen kann Google Ads die Anzahl der Anzeigen begrenzen, für die Sie bezahlen.
• Google Ads bietet spezielle Auktionen für niedrigere Budgets.
• Google Ads garantiert Ihnen mehr Anrufe bei Ihrem Unternehmen.

 

Die Website Ihres Einzelhandelsgeschäfts verzeichnet viele Besucher, aber nur wenige sehen sich mehr als eine Seite an. Was ist wahrscheinlich das Problem?

 

• Ihr Navigationsmenü ist nicht klar genug.
• Auf Ihrer Landingpage befinden sich zu viele Bilder, die den Besuchern gefallen.
• Sie haben keine Blog-Seite, mit der Sie Nutzer zum Besuch mehrerer Seiten anregen könnten.
• Ihre Website lädt zu langsam auf Mobilgeräten.

 

Explanation:

Mehr als die Hälfte aller Webzugriffe erfolgt mittlerweile auf Mobilgeräten. Dennoch dauert es durchschnittlich 15 Sekunden, um eine mobile Webseite zu laden. Für viele Unternehmen lässt sich dies in verpasste Geschäftschancen übersetzen. Denn mehr als die Hälfte aller Besucher verlassen eine mobile Website, wenn die Ladezeit mehr als drei Sekunden beträgt.