Vicen Martinez

Unten sehen Sie mehrere Conversion-Messwerte, die Ihnen Conversion-Daten liefern. Weisen Sie jedem dieser Messwerte die richtige Beschreibung zu.

 

1. Conversion-Wert (Conv.-Wert)
2. Conversion-Wert pro Klick (Conv.-Wert/Klick)
3. Cost-per-Conversion (Kosten/Conv.)
4. Conversion-Wert pro Kosten (Conv.-Wert/Kosten)
5. Conversion-Rate (Conv.-Rate)

Zeigt, wie viel eine Conversion durchschnittlich kostet. Dieser Wert wird berechnet, indem die Gesamtkosten durch die Zahl in der Spalte „Conversions“ geteilt werden. (3)
Gibt an, wie oft ein Klick auf eine Anzeige oder eine andere Anzeigeninteraktion im Durchschnitt zu einer Conversion führt. Zur Berechnung wird die Zahl der Conversions durch die Gesamtzahl an qualifizierten Interaktionen – z. B. Anzeigenklicks oder Aufrufe von Videoanzeigen – geteilt. (5)
Entspricht der Summe der Conversion-Werte aller Conversions. Um diesen Messwert aussagekräftig zu machen, müssen Sie zunächst Werte für Ihre Conversion-Aktionen festlegen. (1)
Ist der Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtzahl an qualifizierten Klicks. (2)
Ist eine Schätzung für den Return on Investment. Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtkosten für alle Anzeigeninteraktionen. (4)

 

 

Nina klickt auf eine Suchanzeige für Lippenstift. Drei Tage später kauft sie den Artikel online, nachdem sie eine Facebook-Anzeige angeklickt hat. Welchem Zeitpunkt würde Google Ads die Conversion zuordnen?

 

• Dem Zeitpunkt 24 Stunden nach dem Kauf, um sicherzustellen, dass die Zahlung bearbeitet wird
• Keinem, weil die letzte Interaktion über Facebook stattfand
• Dem Tag, an dem die Anzeige angeklickt wird
• Dem Tag, an dem der Kunde das Produkt kauft

 

Welche drei Verfahren aus der folgenden Liste haben sich für Einzelpersonen und Unternehmen bewährt?

 

• Daten bei allen Besprechungen parat haben
• Die Chance nutzen, aus Fehlern zu lernen
• Daten nur etwa einmal im Monat ansehen
• Kontinuierlich Tests durchführen

 

Jonas führt eine Videokampagne durch und stellt fest, dass er zwar eine hohe Gesamtzahl an Aufrufen erzielt, seine Engagement-Raten aber unter seinen Erwartungen liegen. Mithilfe welcher drei Fragen kann er der Sache auf den Grund gehen?

 

• Konnte das Creative Aufmerksamkeit für die Marke erzeugen?
• Wurde die richtige Zielgruppe angesprochen?
• Wurde das Video genügend Nutzern präsentiert?
• Gab es möglicherweise Fehler bei der Ausführung?

 

Hanna führt seit ein paar Monaten eine Suchkampagne durch, die sie gern etwas nachbessern würde. Sie hat die bisherige Leistung der Kampagne ausgewertet und möchte sie nun entsprechend optimieren. Welche drei Punkte sind für sie relevant?

 

• Analysieren, welches Zielgruppen-Targeting am besten funktioniert, und sich verstärkt darauf konzentrieren
• Mit Änderungen warten, bis die Kampagne mindestens sechs Monate gelaufen ist
• Anzeigen mit geringer Leistung entfernen und neue testen
• Die automatische Gebotseinstellung aktivieren

 

Bei welchem der folgenden Attributionsmodelle wird der Kaufprozess der einzelnen Kunden mithilfe von Machine Learning bewertet?

 

• Datengetrieben
• Letzte Interaktion
• Linear
• Zeitverlauf